Novas marcas apostam em roupas de ginástica que custam mais de US$ 300

[Romildo de Paula Leite]

Com suas coleções, estilistas dão novo status a leggings e tops

Novas marcas de roupas de ginástica têm elevado os preços de leggings e tops. São peças para frequentar a academia que custam mais de US$ 300. O público-alvo é o mesmo que paga US$ 1.500 ou mais em um vestido de design. Por que esses consumidores não pagariam US$ 300 ou US$ 400 em uma calça para fazer as aulas de yoga?

“Algumas das novas marcas que estão surgindo estão dando às roupas de ginástica todo um nível de status que não vimos nesse negócio até então”, disse à “Bloomberg” Roseanne Morrison, diretora de moda e inteligência de tendências da Doneger Group.

Charli Cohen é um exemplo. A britânica lançou sua linha de roupas de ginástica em 2013, logo que saiu da faculdade. Apostou no setor porque viu uma oportunidade. Hoje, ela vende leggings e tops por US$ 300 ou mais e foca nas mulheres que já gastam muito em roupas para noite e que querem estar bem vestidas também na academia.

Outro exemplo é a designer Anjhe Mules, que depois de trabalhar para estilistas como Alexander McQueen e Mark Jacobs decidiu abrir sua própria marca. Ela apostou em roupas de ginástica de luxo a batizou a grife como Lucas Hugh.

Foram dois anos de pesquisa e desenvolvimento. A marca usa, por exemplo, costuras seladas a quente em todas as peças, um tipo de tecnologia utilizada nos trajes de natação das Olimpíadas. Com isso, as peças passam dos US$ 400.

Mais um exemplo deste mercado de nicho é a Callens, criada pela estilista Claire-Anne Stroll, que lançou suas peças na semana de moda de Milão, na Itália. Uma legging da marca custa cerca de US$ 500. “Eu, de fato, nunca pensei em convencer os consumidores a comprarem”, disse Claire-Anne á “Bloomberg”. “Quando você vê o produto, sua qualidade superior e valor aparecem claramente.”

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