Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

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Novo Consumismo – Por que os jovens estão comprando cada vez menos roupas?

Novo Consumismo Por que os jovens estão comprando cada vez menos roupas?

Novo consumismo: acumular roupas está ficando fora de moda

Durante este mês, os principais líderes mundiais irão se Reunir no Marrocos para discutir a implementação de um novo acordo climático, no qual as grandes economias irão se comprometer a reduzir a emissão de carbono no meio ambiente. Entre os tópicos que serão debatidos por eles está o Fast Fashion, um setor que havia sido deixado de lado nos encontros anteriores. A principal preocupação está no modo como as roupas são produzidas: são mais de 150 bilhões de novas peças lançadas todos os anos, que serão rapidamente descartadas e transformadas em lixo.

Estima-se que a indústria da moda seja responsável por 10% de toda a emissão de carbono, além do descarte de resíduos químicos nos rios e mares do mundo todo. Para se ter uma ideia do tamanho do impacto, 80% da água da China é imprópria para beber ou até mesmo para banha... devido à contaminação industrial de larga escala.

O panorama é triste e não irá mudar até que os consumidores comecem a valorizar a dignidade humana acima dos baixos preços das roupas. Em outras palavras, cada vez que compramos uma peça de roupa barata, estamos incentivando essa indústria a produzir mais, a preços cada vez menores e agressivamente competitivos.

Apesar disto, nem tudo está perdido: para as novas gerações, especialmente os Millenials, esse consumismo desenfreado deixou de ser sedutor. Criados em um mundo imediatista, eles valorizam mais as experiências do que a posse, uma mudança comportamental considerável que começa, aos poucos, a impactar o modelo de negócios da moda. No Reino Unido, recentemente , foi divulgada uma pesquisa que concluiu que os jovens estão preferindo investir em viagens ao invés de acumular bens. Esse comportamento levou a uma queda histórica de 4,4% no lucro dos principais varejistas destes países, apenas no último semestre de 2016. A desaceleração das vendas também é sentida na França e nos Estados Unidos, apontando para uma tendência global.

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As novas gerações estão preferindo comprar menos e investir mais em experiências, como viagens

Novo consumismo: possuir menos, experimentar mais

Neste cenário, cresce a procura por brechós físicos e online, além da customização e da troca de roupas. No Reino Unido, o app queridinho dos Millenials é o Depop, um misto de de Instagram com Ebay voltado para a compra e venda de roupas de segunda mão. Lançado em 2012, o app foi baixado mais de 3 milhões de vezes e tem um público majoritariamente composto por adolescentes. Além da interface agradável e cheia de fotos que enchem os olhos, uma das principais razões para o sucesso é que através dele fica mais fácil encontrar peças de décadas passadas, especialmente os jeans.

Novo Consumismo Por que os jovens estão comprando cada vez menos roupas?

Com interface semelhante a do Instagram, Depop permite que você compre e venda roupas usadas, incentivando a economia circular. No Brasil, o site Enjoei também tem a mesma proposta

Entre as entusiastas do Depop, vemos nomes como Chiara Ferragagni e Lottie Moss, irmã mais nova da top Kate Moss, que vendem seus looks pelo aplicativo. Outro diferencial interessante são coleções colaborativas e de cunho ativista, lançadas pelo Depop em parceria com organizações que lutam pelos direitos LGBT+ e entidades sem fins lucrativos.

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Peça customizada da coleção em parceria com a ONG Stonewall: no novo consumismo, a moda é carregada de significados.

Novo consumismo em solo brasileiro

No Brasil, o setor de brechós cresceu cerca de 210% nos últimos anos, facilitado pela interação das redes sociais. Além dos sites de venda colaborativos, como o Enjoei, é cada vez mais comum ver jovens e adolescentes criando contas no Instagram para vender e trocar suas roupas, em busca de um estilo de vida mais sustentável. O site Modefica criou uma lista bem bacana com indicação de vários brechós online, que vão te estimular a comprar de forma mais consciente, no conforto da sua casa.

Novo Consumismo Por que os jovens estão comprando cada vez menos roupas?

Os brechós são uma alternativa para quem busca um consumo mais consciente.

Quem mora em São Paulo ainda tem a oportunidade de experimentar o serviço de assinaturas da House of Bubbles, que funciona como um Netflix das roupas. Para ter acesso ao acervo (que conta com peças de marcas como Christian Dior, Zadig & Voltaire e Osklen), você escolhe entre três pacotes, com mensalidades de R$ 100, R$ 200 e R$300. A assinatura limita o número de roupas que serão retiradas simultaneamente (1, 2 ou 3 peças) e o aluguel vale por até 10 dias. Ao final do prazo, você pode renová-lo ou pegar novas peças, quantas vezes quiser durante o mês, garantindo roupas novas sempre que precisar; tudo isso sem ocupar espaço no armário e por um preço bastante convidativo.

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Espaço interno da House of Bubbles, em São Paulo

E aí, será que o consumismo está mesmo ficando fora de moda? Queremos saber a sua opinião!

http://www.fashionbubbles.com/comportamento/novo-consumismo-por-que...

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