NRF 2023: Geração Z, Alpha e o Futuro do Consumo

[Romildo de Paula Leite]

Enquanto o mundo ainda aprende sobre os hábitos, costumes e traços da Geração Z, pessoas nascidas entre 1997 e 2010, a geração seguinte, os Alphas, já estão entre nós. Durante a edição de 2023 do Big Show da NRF Leslie J Ghize, Vice-Presidente Executiva da DONEGER | TOBE, uma consultoria de tendências e a Kristin Patrick, Chief Marketing Officer da Claire’s, uma varejista americana de acessórios, jóias e brinquedos com foco em adolescentes, discutiram sobre os paralelos e contradições acompanhadas por essas gerações.

Os varejistas devem se preparar para um novo desafio à medida que a geração Z passa o bastão para a geração A. Diferentemente das gerações anteriores, a geração A é difícil de ser definida e compreendida. Sua visão do mundo é uma mistura única de físico e digital, local e global, e comercial e social.

Um dos principais traços da Geração Alpha é a criatividade, que parece ter sido herdada da geração anterior. Uma pesquisa recente da AdWeek descobriu que 50% dos respondentes da geração Z pretendem criar ou personalizar suas próprias roupas. Kristin Patrick, a Chief Marketing Officer da Claire ‘s, destaca que em alguns casos consumidores da Geração Alpha podem até mesmo comprar duas camisetas, cortá-las ao meio e costurá-las juntas para criarem um produto completamente personalizado.

As gerações Z e A também são conhecidas por sua abordagem fluida de gênero e são fortemente influenciadas pela cultura pop, como o show Euphoria, e por sua preocupação com causas ambientais e sociais. Eles procuram marcas que se alinham aos seus valores e oferecem uma sensação de lealdade.

Além de vender produtos, os varejistas também devem se concentrar em gerar conteúdo que ressoe com os seus valores. A chave para se conectar com a geração A é entender sua visão do mundo única e encontrar maneiras de aproveitar sua criatividade e senso de individualidade.

Mas acima de tudo, é importante entender que os consumidores que definirão o futuro do varejo daqui pra frente não são consumidores binários que podem ser definidos e agrupados em clusters, eles são altamente originais e navegam do digital ao análogico, do consumo excessivo de um novos produtos que surgem a cada minuto e se tornam virais à pautas-anticapitalistas.

https://guiajeanswear.com.br/noticias/nrf-2023-geracao-z-alpha-e-o-...

Para participar de nossa Rede Têxtil e do Vestuário - CLIQUE AQUI