O aluguel de roupas é o segredo para tornar a Moda Sustentável

[Romildo de Paula Leite]

Um caminhão de lixo de lixo é jogado fora a cada segundo. Uma indústria de emprestar roupas poderia nos ajudar a avançar para uma economia circular.

Espera-se que 235 milhões de itens de roupas indesejadas sejam despejados no aterro sanitário do Reino Unido em 2017, e estima-se que o americano médio acumule 37 kg de roupa usada por ano. O consumo excessivo e o inevitável descarte de roupas indesejadas tornou-se um problema global preocupante e, em muitos casos, as roupas são desnecessariamente colocadas quando podem ser consertadas ou recicladas.

O enchimento de aterros com roupas e têxteis custa apenas ao Reino Unido cerca de 82 milhões de libras por ano. Por outro lado, o consumo de roupas é extremamente importante para as economias de muitos países. Pesquisa do British Fashion Council, por exemplo, descobriu que a moda contribui com £ 28 bilhões para a economia do Reino Unido - globalmente, é uma indústria de US $ 2,4 trilhões (£ 1,9 trilhões).

Apesar disso, valores materialistas e um desejo generalizado de coisas novas, unidos à razão de ser da moda para criar - e vender - estilos diferentes, reduziram o valor funcional das roupas, tornando-as facilmente descartáveis. Um escalonamento de 100 bilhões de peças de vestuário está sendo produzido anualmente, e 50% das peças de fast fashion são descartadas em um ano.

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De fato, números recentes mostram que um caminhão de lixo de lixo é descartado a cada segundo, globalmente. Não é de admirar, então, que a moda tenha sido apelidada de “incrivelmente esbanjadora” - até mesmo por pessoas de dentro.

O problema com a moda

Moda e sustentabilidade historicamente tiveram um relacionamento desconfortável. O desastre de Rana Plaza em 2013, em Bangladesh, juntamente com as crescentes preocupações com o trabalho de mão-de-obra, viram as empresas de moda rever os impactos sociais e ambientais. Os consumidores, enquanto isso, têm se preocupado cada vez mais sobre onde e como as roupas são feitas. Mas enquanto a moda faz progressos para se tornar ética, ainda há sérias preocupações sobre seu impacto ambiental e contribuição para a mudança climática.

Mulheres passam por águas residuais de curtumes que estão sendo bombeadas de uma fábrica diretamente para a rua, no distrito de Ain el Sirra, no Cairo

A moda é considerada uma das indústrias mais poluidoras do mundo - do uso de produtos químicos tóxicos à poluição da água e ao desperdício. Cerca de 35% do total global de microfibras nos oceanos vem de roupas e têxteis. Até 2050, prevê-se que a indústria da moda consumirá 25% do orçamento mundial de carbono.

Qual é a solução? Uma economia circular procura ir além do modelo linear de moda de take, make e waste para fechar o loop, projetar o desperdício e minimizar os impactos ambientais. Embora as marcas trabalhem para limitar práticas poluidoras por meio da criação de coleções orgânicas e ambientalmente conscientes, ainda é necessário limitar o volume total de resíduos gerados pela moda.

A reciclagem tornou-se uma iniciativa importante. A H & M, por exemplo, tem um esquema bem-sucedido de coleta de roupas, reaproveitando roupas indesejadas dos consumidores. Outras marcas estão usando materiais reciclados em roupas, com a Patagonia, varejista de outdoors, produzindo lã de poliéster com garrafas plásticas recicladas.

Embora a reciclagem possa atingir a circularidade ao projetar o desperdício, ela ainda é problemática do ponto de vista ambiental. A reciclagem é intensiva em energia e pode exigir o uso de materiais virgens adicionais. Além disso, embora resolva alguns dos problemas de sustentabilidade da moda, ela não aborda adequadamente o problema que os consumidores compram em demasia e que o número médio de vezes que uma peça de roupa é usada diminuiu em 36% desde 2000. Devemos reconsiderar como a moda é vendidos, encorajar os consumidores a desperdiçar menos e garantir que as peças de vestuário tenham uma vida útil mais longa.

São aluguéis o futuro?

A WRAP, agência de eficiência de recursos do Reino Unido, identificou o leasing como um modelo de negócios inovador que dá à roupa uma vida útil mais longa, reduzindo o uso de material e as emissões de dióxido de carbono. Uma pesquisa recente do Centro Comercial Westfield, em Londres, sugeriu que o aluguel de roupas se tornaria uma tendência futura chave.

O valor potencial do mercado de aluguel de roupas no Reino Unido foi estimado em £ 923 milhões, e o modelo já está bem estabelecido para certos itens, como jaquetas de jantar e roupas de casamento para homens. Apesar disso, existem apenas algumas empresas de moda que adotaram o leasing. Na Mud Jeans, por exemplo, os consumidores podem alugar um par de jeans orgânicos e, depois de um ano, podem trocá-los ou devolvê-los. A Girl Meets Dress, por sua vez, foi fundada no Reino Unido em 2009, com o etos de que, em uma propriedade compartilhada, a economia se tornará obsoleta.

Nos Estados Unidos, a Rent the Runway se tornou um importante player de moda. Essas empresas são baseadas em mudanças, mas, sem dúvida, enfrentarão os desafios do tradicional sistema de moda voltado para vendas, juntamente com a hesitação do consumidor.

Nossa pesquisa explorou o potencial de aluguel de roupas entre os consumidores. Enquanto nós achamos que havia oportunidades, certamente no fim de luxo do mercado, havia resistência ao aluguel de itens com preços mais baixos, que eram muito fáceis de comprar.

Se os consumidores se envolverem, os aluguéis precisam ser convenientes, baratos e acessíveis, além de satisfazer o desejo de ter algo novo. Os consumidores estão abertos a mudanças, e o leasing pode ajudar a alcançar uma indústria de moda mais circular. No entanto, há questões a serem consideradas, desde o transporte até os impactos da limpeza a seco. O aluguel de roupas tem o potencial de reduzir o desperdício e prolongar a vida útil das peças de vestuário, mas, para alcançar uma indústria mais sustentável, é necessária uma mudança sistêmica na prática comercial e no comportamento do consumidor.

Naomi Braithwaite é professora sênior em marketing de moda e branding na Nottingham Trent University. Este artigo apareceu pela primeira vez em The Conversation (theconversation.com)

https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/fast-fashion-waste...

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