Os vídeos são uma plataforma relativamente nova no universo da publicidade de moda, mas já se tornaram pré-requisitos para campanhas bem sucedidas. Grandes nomes deste universo, como Steven Meisel, Nick Knight e Ryan McGinley, já mostram seus trabalhos com movimento e música, tornando a moda um pouco mais palpável. Se esta forma de mídia igualará o sucesso dos clipes musicais ou substituirá as clássicas fotografias de moda é algo que ainda não sabemos e que talvez nunca aconteça, mas certamente, é uma plataforma que ganha cada vez mais força e também é aberta a experimentações. Abaixo apresentamos alguns dos curtas mais impressionantes lançados este mês por marcas como Louis Vuitton, Prada, Lanvin, Edun e Yves Saint Laurent. O difícil agora vai ser escolher o seu preferido
“FAN CLUB” (LOUIS VUITTON PRIMAVERA/VERÃO 2012), POR KATIE GRAND E RUTH HOGBEN
“Fan Club”, vídeo da Louis Vuitton em parceria com a revista “LOVE”, foi lançado no início de fevereiro. A stylist Katie Grand e diretora Ruth Hogben produziram um curta de pouco mais de cinco minutos que apresenta um grupo de modelos como dançarinas de cabaré da Paris dos anos 1930: penas, collants, toucas e muito sincronismo fazem parte deste que, definitivamente, já é um dos filmes de moda mais bem realizados. Ao som de Liza Minelli, os acessórios da coleção de Primavera/Verão 2012 da marca francesa tornaram-se coadjuvantes, mas não menos desejáveis.
EDUN PRIMAVERA/VERÃO 2012, POR RYAN MCGINLEY
Delicado, etéreo, leve e sutil. O vídeo criado pelo fotógrafo americano Ryan McGinley para a Edun, marca fundada por Bono Vox e sua esposa Ali Hewson em 2005, é com certeza o mais poético da temporada (até agora). Ao som de “If I Had A Little Love”, canção gospel do grupo Majestic Arrows, modelos com belezas multirraciais são envoltos por frágeis borboletas, que suavemente tocam seus rostos, dedos e joelhos criando quase uma simbiose espiritual. “Eu sou infinitamente fascinado pela graça e eloquência das borboletas. Como elas, nós estamos todos em uma longa jornada onde encontramos intermináveis reviravoltas, desvios e condições que nos obrigam a mudar. As borboletas nos fazem perceber que nossa jornada é nossa única garantia”, justificou McGinley sobre “Beautiful Rebels”.
YVES SAINT LAURENT CRUISE 2012, POR MACIEK KOBIELSKI
O vídeo da coleção de Cruise 2012 da marca francesa foi dirigido pelo fotógrafo Maciek Kobielski. Em um dia ensolarado, Eniko Mihalik aparece passeando por Cannes. Com trilha de Martin Gutierrez, a modelo húngara representa perfeitamente a elegância e sensualidade da mulher Yves Saint Laurent, atualmente comandada por Stefano Pilati.
PRADA PRIMAVERA/VERÃO 2012, POR STEVEN MEISEL
Gravado em um cenário improvável – um posto de gasolina – o vídeo da coleção de Primavera/Verão 2012 da Prada traz as modelos Natasha Poly, Elise Crombez, Guinevere van Seenus, Meghan Collison, Ymre Stiekema e Katryn Kruger interpretando mulheres indolentes que mais lembram as divas dos anos 1950 com suas maquiagens perfeitas e carros conversíveis. O fotógrafo americano Steven Meisel foi o responsável pela direção e campanha fotográfica da coleção.
MARNI PARA H&M, POR SOFIA COPPOLA
Uma das coleções mais esperadas do ano é a parceria entre a italiana Marni, famosa por suas estampas, e a rede varejista sueca H&M. Para coroar a colaboração (e render mais mídia), Sofia Coppola foi escolhida para fotografar e dirigir a campanha publicitária. O vídeo foi gravado em Marrakech, no Marrocos, e traz a atriz inglesa Imogen Poots no papel de uma jovem sonhadora e outsider, como as típicas protagonistas dos filmes da diretora americana – alguns takes chegam a lembrar até passagens de “As Virgens Suicidas”, de 1999. A música (“Avalon” do cantor britânico Bryan Ferry) e a luz do curta dão ao vídeo uma atmosfera idílica e nostálgica.
VICTORIA, VICTORIA BECKHAM, POR QUENTIN JONES
Victoria Beckham recentemente lançou uma pequena coleção em parceria com a multimarcas britânica Harvey Nichols. A linha, chamada “Victoria”, e que tem preços mais acessíveis que a marca principal da designer, ganhou um vídeo superdivertido e criativo produzido por Quentin Jones, diretora britânica de apenas 27 anos.
“LOVE YOUR LIPS”, LANCÔME, POR ADRIA PETTY
Para promover a linha de batons “Rouge in Love”, a mesma que tem a atriz Emma Watson como garota-propaganda, a Lancôme criou o vídeo “Love Your Lips!”. Dirigido por Adria Petty, que já trabalhou com Beyoncé no clipe de “Countdown”, e com música da dupla francesa Brigitte, o curta é colorido e muito jovial, lembrando levemente as obras de artistas pop como Roy Lichtenstein. Ao assistir o curta é impossível não desejar adquirir todas as 24 tonalidades do cosmético.
LANVIN PRIMAVERA/VERÃO 2012, POR STEVEN MEISEL
Steven Meisel é o nome responsável também pela campanha de Primavera/Verão 2012 da Lanvin. O vídeo da coleção é ousado e sensual, como o próprio espírito da marca comandada por Alber Elbaz, e retrata em stop-motion um jantar hedonista cercado por referências bíblicas – as serpentes são quase protagonistas; já as maçãs aparecem discretamente, enquanto os modelos posam glamourosos em ternos bem cortados e vestidos com fendas vertiginosas.
“MY NEW FRIEND BOY”, CHANEL
O resultado da curiosa parceria entre a Chanel e a modelo Alice Dellal foi enfim revelado: no dia 15 de fevereiro foi lançado na internet o vídeo “My New Friend Boy”, dirigido pelo multifacetado – e polêmico – Karl Lagerfeld para promover a nova bolsa “Boy”. O curta-metragem de pouco mais de um minuto é mudo, com exceção de uma melodia composta só para piano, e tem a cenografia composta por referências vintage. O figurino utilizado por Dellal, bem como seu habitual corte de cabelo punk, quebram o clima meio anos 1920 (alguém lembrou de “O Artista”?).
EMMANUELLE ALT/”VOGUE PARIS”
Não se trata de uma marca promovendo sua nova coleção, mas é tão incrível quanto! Para divulgar o novo site da “Vogue” francesa, a editora-chefe Emmanuelle Alt gravou um vídeo dublando a música “Wake Me Up Before You Go-Go”, do Wham!, antiga banda do cantor britânico George Michael. Ao lado da apresentadora francesa Mademoiselle Agnès e das modelos Anja Rubik, Karmen Pedaru, Jasmine Tookes e Kendra Spears, a editora aparece dançando e pulando em um palco coberto por gelo seco e atmosfera oitentista. Impossível resistir às caras-e-bocas de Emmanuelle e companhia.
Campanha de Primavera/Verão 2012 da Edun, por Ryan McGinley ©Reprodução
