Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI
O que as marcas de luxo estão fazendo no Tiktok?
Gucci, Prada, Balmain, Dior e Burberry já se renderam as graças da plataforma.
Bem-vindos à nova era da moda criada por consumidores! Devido ao período de isolamento social, inúmeras marcas de consumo adotaram uma abordagem centrada no indivíduo para se manter relevante no mercado. Vê-se pela crescente quantidade de marcas de luxo se posicionando no TikTok, que por sua vez ampliaram ainda mais seu público e se aproximarem do target já conquistado.
O conteúdo também está ficando mais leve, principalmente por causa dos desafios que surgiram com o app. O poder das pessoas impulsiona a indústria - não o contrário. Ao permitir que os usuários criem seu próprio conteúdo para uma campanha, estes se sentem mais próximos, como autênticos embaixadores.
As marcas estão começando a se posicionar na rede, mas de fato, a moda sempre esteve presente no Tiktok. A plataforma criou o #TikTokFashionMonth, a sua própria Fashion Week estendida para suprir a demanda de conteúdos de moda em tempos de isolamento social e cancelamentos de desfiles presenciais, com colaboração de marcas renomadas, criadores de conteúdo do nicho e transmissões ao vivo exclusivas. A hashtag acumula mais de 3.3B de visualizações! De influenciadores virtuais a passarelas 3D, a tecnologia se tornou a maior aliada do setor em tempos caóticos.
Agora falando um pouco sobre luxo, podemos citar o desafio orgânico #GucciModelChallenge, com mais de 184.5M de visualizações, em que usuários postam looks inspirados na estética da empresa, construindo camadas com roupas super estampadas.
A Dolce também se mostrou ativa na rede criando uma ação com TikTokers no último desfile de Milão, em fevereiro. A maison tem tido uma presença muito forte — e diversa — em seu perfil oficial no TikTok, com challenges de dança próprios e até participação da brasileira Maísa. Já em maio, a Balmain transmitiu ao vivo pelo TikTok da marca o desfile Balmain Sur Seine, filmado no Rio Sena, na França, para a primeira edição digital do Paris Fashion Week.
Também temos a Celine que apresentou a coleção The Dancing Kid - A Teen Romance, inspirada no estilo e-boy do TikTok. Um drone gravou os meninos desfilando em uma pista de automobilismo no sul da França e, no vídeo, há uma versão da música “They Call Me Tiago”, de Tiagz, um famoso creator da plataforma. Noen Eubanks, outra estrela do TikTok com 11 milhões de seguidores, foi convidado para ser o rosto da campanha da Celine em dezembro do ano passado. Pela primeira vez, a Dior apresentou uma live no TikTok sua nova coleção feminina primavera-verão 2021 de Maria Grazia Chiuri.
Antes de finalizar, vale falar das campanhas exclusivas de marcas internacionais para o TikTok feitas pela Prada, MAC, Ralph Lauren, Calvin Klein, Burberry, Fenty, Kylie Cosmetics e Milk Makeup. E claro, no Brasil, também já existem marcas visionárias como Amaro e Havaianas que sempre se mostraram a frente do seu tempo e vem se posicionando ativamente na plataforma.
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