Oscar de la Renta está a um passo do Brasil

[Romildo de Paula Leite]

De olho nas consumidoras brasileiras, grife pode abrir loja aqui ainda neste ano

Foto: Divulgação

Alexander Bolen e Eliza, filha de Oscar de la Renta (Foto: Divulgação)

Quem conversa com Alexander Bolen, CEO da grife Oscar de la Renta e marido de Eliza (filha do estilista dominicano), enxerga nele um homem extremamente elegante e sisudo. A conversa envereda pelo mesmo estilo até que o executivo resolve falar do desempenho da loja de Miami, situada no luxuoso centro de compras Bal Harbour Shops. “Pelos números de fevereiro, a loja apresentou um aumento de 113% nas vendas em relação ao mesmo período de 2012. Nosso gerente, que é um profissional muito competente, me confidenciou que o aumento foi puxado pelas brasileiras”, comenta em tom alegre e ar descontraído o até então sério Bolen.

A farra das brasileiras atiçou o interesse de Bolen pelo Brasil, onde a grife ainda não está presente. Apesar de sua discreta elegância, ele admitiu que tem sido sondado por administradores de shoppings de luxo brasileiros a fincar sua marca por aqui. Oscar de la Renta é um ícone da feminilidade, uma das marcas mais conhecidas dos red carpets de festas do cinema e da música dos Estados Unidos e da Europa. Dominicano, ele teve seu talento lapidado na Espanha pelas mãos do mestre Cristóbal Balenciaga.

Distante do mundo das fusões e aquisições, o estilista passou a fazer muito sucesso a partir dos anos 60, quando lançou sua grife de prêt-à-porter (pronto para vestir). Décadas se passaram e, apesar de inúmeras marcas do universo do luxo e da moda terem sido engolidas por grupos maiores em processos de fusões e aquisições, Oscar de la Renta passou reto, incólume, por todas mudanças. Hoje, continua um negócio familiar, com presença em 85 países e 60% do seu faturamento advindo dos Estados Unidos. Até 2004, 95% das receitas vinham do país.

Com 14 lojas próprias espalhadas pelo mundo – a mais importante é a da Madison Avenue, em Nova York, que acaba de ser duplicada – e presença em mais de 300 marcas de lojas de departamento distribuídas pelo planeta, a Oscar de la Renta sabe que seu futuro está em mercados emergentes como o Brasil, a Índia e a Rússia. “Continuamos crescendo nos Estados Unidos, mas não tenho dúvidas de que devemos vir para o Brasil. Se eu quiser, posso abrir uma loja no país neste ano. Só que antes de tomar essa decisão eu preciso estudar mais profundamente o mercado e entender essa questão de preços e tributação”, explica Bolen, em recente visita a São Paulo, onde veio lançar algumas fragrâncias da marca, como a Live in Love.

Depois de crescer 15% em 2012, a meta de Bolen é avançar a receita da grife no mundo em mais 15%. Enquanto os vestidos e acessórios da marca não desembarcam no Brasil, as consumidoras terão que se contentar com os perfumes de Oscar.

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