Por que seguimos as tendências da moda? Estilo próprio ou escravos do "in"

[Romildo de Paula Leite]

Se alguém lhe propõe alvejar, dirigir na direção oposta ou gritar com alguém em seu ouvido com todas as suas forças, você faria isso? Em vez disso, não podemos questionar os ditames das últimas tendências da moda . Nós os seguimos, por mais estranhos que pareçam, não importa o quão ruim eles se sintam, por mais desconfortáveis ​​que possam ser ...

Por mais prejudiciais que possam ser para o planeta , a sociedade ou nossa própria saúde .

Não apenas questionamos a tendência mais recente, como também procuramos maneiras de vesti-la o mais rápido possível.

Somos escravos da moda?

Onde tudo começou? Quem decide o que é preciso a cada temporada? Por que nos submetemos aos imperativos arbitrários dessa indústria poderosa? Qual o papel da moda rápida ou sustentável nisso tudo?

Vamos responder a estas perguntas.

Mas primeiro, diga-me uma coisa: por que você se vestiu assim e não o contrário?

Eu sei que você vai me responder com alguns bons argumentos, mas certamente não todos. Por trás da maneira como você se veste, há muito mais do que a necessidade de se cobrir. Muito mais que um estilo que acompanha você.

Por trás dessa roupa que você compra ou veste, existe uma complexa rede de interesses próprios e de outras pessoas que moldam sua identidade - suas luzes e sombras - e a de toda uma sociedade .

Você quer descobrir?

A origem da moda

Não é fácil colocar uma data de nascimento na moda:

• Eu poderia falar sobre a origem da moda no século XV, coincidindo com o início do Renascimento na Europa .
• Eu pude descobrir você - acabei de fazê-lo - na primeira vez em que você vê o termo moda aplicado a roupas em um texto literário na Espanha : no século XVII, em 'O fofo Don Diego'.
• Eu poderia até convencê-lo de que em algumas culturas como egípcia, grega ou romana , o conceito de moda e tendências já existia de alguma maneira. Tenho certeza.
• Nem ficaria surpreso se eu lhe dissesse que a palavra moda vem do latim 'modus' e significa costume .

No entanto, prefiro reivindicar outra origem para a moda . Aquele que nasceu das mãos de uma mulher à frente de seu tempo, revolucionário. Um conceito moderno, cheio de valores, hoje condenado a desaparecer por causa da moda rápida e do baixo custo : Diana Vreeland .

Diana Vreeland, a mulher que inventou a moda

Diana Vreeland - Paris 1903-Nova York 1989 - foi uma colunista e editora de moda. Trabalhou na revista Harper's Bazaar (1936-1962) e como editora-chefe da Vogue (1963-1971). Também como consultor especial no Costume Institute do Metropolitan Museum of Art.

Além dos dados biográficos ou de uma trajetória meteórica, Diana era considerada a mulher mais poderosa no firmamento cada vez mais poderoso da moda dos anos 60.

 

Por que reivindicar a figura de Vreeland?

Irreverente, excêntrico, requintado ... Mágico. Inconscientemente, Diana ajudou a mudar o papel das mulheres na sociedade e elevou a moda à categoria de arte .

«Nos anos sessenta, não importava se você tivesse uma espinha no nariz se soubesse usar um bom vestido»
Diana Vreeland respondendo ao melhor da década

Em face do uso e arremesso, baixo custo , uniformidade e negócios puros e difíceis; Diana lutou por detalhes, qualidade e criatividade. Ele capturou a universalidade da moda, mas sempre alegando a necessidade de sua própria voz. Ele foi capaz de esmagar os tópicos de toda uma sociedade preparada .

Na coluna "Por que você não?", No Harper's Bazaar, no final dos anos 30, ele mudou o conselho sobre como calcular a média, satisfazer seu marido ou encontrar outra receita perfeita; por desafios ousados ​​que desafiaram inibiram as mulheres que se apegam à tradição.

Pioneiro das tendências da moda sem as quais hoje não conseguimos entender personagens como Karl Lagerfeld, Tom Ford e Marc Jacobs; ou precursor dos ego-blogueiros , estilistas, influenciadores e até descolados da época ainda distantes .

Mas, vamos um passo além ...

O que mais me interessa na figura dele é como ele conseguiu desenhar, da moda, o papel de uma nova mulher independente, confiante e carismática, além da moda . Uma geração capaz de abraçar tendências sem se escravizar, reivindicando sua própria identidade.

«Só existe uma maneira de viver; construa a vida que você quer e faça você mesmo »
Diana Vreeland para Truman Capote, amigo e confidente

Quem dita moda? Caçadores de moda ou "ditadores" da moda

Como nascem as tendências da moda? Quem os dita? Essas são perguntas que todos nós nos perguntamos. Acima de tudo, quando “por mágica” vemos quantos padrões são repetidos na passarela a cada temporada. Chance? Acordos anteriores?

Vamos resolver o enigma.

1. Onde são feitas as tendências?

De fato, você conseguiu.

Designers não inventam tendências da moda . Nem eles concordam antes de lançar suas novas coleções.

As casas de moda compram esses serviços de agências especializadas em pesquisar, analisar e decidir o que será necessário na próxima temporada , no próximo ano ou até na próxima década. WGSN, Carlin Group ou The Future Laboratory são alguns dos mais valorizados.

Isso explica que todo mês de fevereiro e setembro, durante as Semanas de Moda de New Yort, Londres, Milão ou Paris, você vê desenhos, cores, tecidos, estampas e até estilos completos, repetidos na Dior, Prada, Chanel, etc.

Me desculpe, eu quebrei um pouco da magia.

Pelo menos foi esse o meu sentimento quando o descobri há alguns anos atrás. Foi durante uma convenção de moda infantil. Chamei minha atenção para descobrir como essas agências "trafegam" as tendências. Eles vendem seus "segredos" muito caros e se proclamam a chave essencial para o sucesso de uma nova coleção .

Não concordo, a moda sustentável é o exemplo vivo do oposto.

Centenas de pequenas marcas, com um estilo único, longe da compra e venda de tendências e da loucura das estações, estão gradualmente conquistando nossos corações.

E não se trata apenas de salvar o planeta. Embora seus valores éticos e sustentáveis ​​sejam uma base essencial, além de uma de suas características.

2. O processo de criação de tendências para a moda

Os caçadores de tendências estudam e analisam a moda de rua por meses. Eles viajam por todo o mundo coletando um grande arquivo visual : arquitetura, novas tecnologias, arte emergente, política, economia, celebridades e estilos inovadores, etc. Não se trata apenas de moda.

Por outro lado, eles se baseiam em estudos sociológicos e de marketing complexos para entender a lógica que nos leva a comprar: o que compramos e por quê.

Após a pesquisa, as viagens e uma análise profunda, o livro de tendências ou livro de tendências é desenvolvido . Um documento que reúne tudo o que pode inspirar pessoas criativas : paletas de cores, peças de roupa, designs de silhuetas, fotos de passarelas, design gráfico ... E até designs de produtos prontos para uso.

Cada folha deste livro é de ouro para designers. É dele que podemos dizer que a magia surge ...

Uma mágica criativa que nos conquista ou a simples necessidade de ser aceita?

Por que seguimos as tendências da moda? Estilo próprio ou escravos do " in "

Parecemos condenados por nossa própria genética a seguir tendências . Estes são alguns dos recursos que não deixam dúvidas:

• A necessidade de apego ao bebê . "Mãe, olhe para mim e não tire os olhos de mim . " Um medo de ser invisível que nos acompanhará desde então para sempre.
• O instinto gregário de seguir o bando para sobreviver.
• O mecanismo de confluência enunciado por Fritz Perls, tão típico na adolescência. Aquilo pelo qual alguns jovens perdem sua identidade para se sentirem parte de um grupo.
• E, finalmente, o princípio de conformidade demonstrado pelos experimentos de Salomão Asch. A tese que responde às perguntas de: como você quer ser percebido pelos outros? Ou como você reage à pressão de um grupo?

Em resumo, nos vestimos assim e não de outra forma, porque queremos ser aceitos e atrair outros .

Então, qual é a maneira mais barata de alcançar nossa meta?

Você já sabe a resposta: continue. Vista a última tendência, o que todo mundo faz, o que todo mundo veste .

No entanto, seguir uma moda não necessariamente nos torna inconstantes ou carentes de personalidade, se mantivermos nossos próprios critérios. Uma moda pode ser simplesmente a consequência de um dos muitos processos que discutimos. Não somos tolos, somos humanos e sociais, não podemos negar.

O problema surge quando somos tão vulneráveis ​​e permeáveis ​​que a influência do nosso contexto termina com esse eu único que nos enriquece e nos diferencia . Naquela época, nos tornamos "ovelhas" seguindo tendências aleatórias.

Só então nos tornamos as melhores vítimas do Fast Fashion .

Moda rápida , amantes da tendência

Para a moda rápida, alimentar a necessidade humana de ser aceito é seu melhor ativo para continuar crescendo . Porque para eles não há outro objetivo. O que Diana Vreeland transformou em arte e cultura degenerou em manipulação e negócios sem valores.

Comprovando os bons resultados, a indústria da moda rápida continua a sobrecarregar a moda para a sociedade até atingir 18 coleções anuais. Um verdadeiro absurdo .

E por que não mudar de alimentos saudáveis, preparados em fogo baixo e amadurecidos na árvore, para outros de produção rápida. Aumente os lucros e diminua os preços com o slogan sempre "louvável": vamos democratizar a moda .

O aumento da produção é equivalente a recursos naturais cortados, exploração de trabalho, infecção de água, milhões de toneladas anuais de resíduos poluentes difíceis de gerenciar ...

Os desastres que a indústria da moda vem fazendo há anos sem olhar para trás .

A devastação que hoje se destina a compensar campanhas coloridas de verde .

Assim, dia após dia nós denunciar e que continuará a partir Revolução de Moda de contagem com o seu apoio .

Porque não há como voltar atrás, mas há uma nova maneira de ver a moda .

Rumo a uma nova maneira de ver a moda

Voltemos por um momento ao princípio de conformidade que mencionei antes para entender melhor o papel da moda saudável.

É claro que todos nós preferimos, e até precisamos, ser percebidos positivamente pelos outros. Por isso, custa-nos muito tomar o oposto da maioria. Se, além disso, seguir essas maiorias não implica perder nossos princípios éticos ou nossa ideologia, por que não fazê-lo?

Este é o exemplo claro de moda. Esse é o caso há décadas, até atingir o delírio dos últimos anos. Mas o que acontece quando a ética da moda começa a vacilar?

O que acontece quando a caixa pandora de uma indústria que danifica irremediavelmente a sociedade, o planeta e nossa própria saúde é descoberta ?

Você, eu, toda a sociedade ... Estamos em um momento privilegiado de mudança . Temos a oportunidade de mudar as tendências.

Reivindicar a figura de Diana Vreeland é hoje mais uma necessidade do que um capricho.

Por um lado, recupere o valor do artesanato, o amor pela qualidade e pelos detalhes, o benefício daquilo que perdura .

Por outro lado, reconquiste nossa independência, nossos diferenciais além das tendências passageiras . Seu estilo deve ser uma expressão de sua individualidade, o reflexo de sua identidade e sua maneira única de ser: seu verdadeiro "eu".

Moda sustentável tem a palavra ...

 

Cloe Meler, editora e redatora especializada em moda sustentável .

https://www.fashionrevolution.org/spain-blog/origen-tendencias-de-moda-y-por-que-seguirlas/

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