Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Quanto as top blogueiras faturaram durante o São Paulo Fashion Week

Nos últimos anos, depois do boom de blogueiras, alguns nomes se estabeleceram como importantes players do mercado de moda. Com seus blogs, influenciam uma grande base de fãs e são capazes de impulsionar vendas no varejo. Elas vão a eventos vestidas com a marca contratante, são fotografadas pela imprensa e postam em seus blogs e Instagram o look do dia citando a grife.

Com todo esse poder para influenciar, não é de se estranhar que elas sejam contratadas para divulgar marcas, especialmente durante as semanas de moda. Por isso, consultamos fontes do mercado para saber quanto elas cobram. E conseguimos descobrir alguns números que dão uma ideia dos valores.

Fontes apontam que Camila Coelho cobra R$ 40 mil por presença e posts em redes sociais, seguida por Camila Coutinho, Thássia Naves (que cobram R$ 25 mil cada) e Helena Bordon (R$ 15 mil). Essas são quatro das blogueiras brasileiras mais requisitadas atualmente.

Os valores não são oficiais. Antes de consultarmos o mercado, perguntamos para as assessorias de imprensa das blogueiras quanto elas cobram para irem a um evento e postarem no blog e Instagram. Como era de se esperar, nenhuma delas nos informou os valores. Nós pedimos também uma lista dos eventos e desfiles que elas foram durante o São Paulo Fashion Week (SPFW) Inverno 2015, e todas nos responderam, exceto Camila Coelho. A assessoria de imprensa informou que ela não participaria da matéria — a lista abaixo dos eventos que tiveram a presença de Camila foi feita pela redação do FFW de acordo com sua aparição em desfiles e compromissos durante o SPFW, com o blog de Camila e seu perfil no Instagram.

Camila Coelho é um caso à parte. Apesar de o valor dela ser o mais alto, fontes do mercado informaram que ela não teria cobrado para participar de alguns eventos durante o SPFW. Ela faz parte do F* Hits, hub de blogs que organizou um QG no Hotel Unique durante a semana de moda. No hotel, eles receberam celebridades, como a atriz Deborah Secco, que foi falar de seu novo filme. Quem também esteve lá foi o cabeleireiro Marcos Proença, e na mesma semana Camila foi a seu salão — com direito a postagem no Instagram.

Entramos em contato com três das marcas mais prestigiadas pelas blogueiras durante o SPFW. A Animale e a Riachuelo informaram que as blogueiras que foram aos desfiles não foram contratadas. Ambas as marcas acrescentaram que mantêm relacionamento com as blogueiras que, por isso, foram aos eventos. A Colcci não respondeu aos questionamentos.

É provável que na lista abaixo estejam relacionados eventos em que as blogueiras foram por conta própria, e não porque foram pagas. Mas a lista é uma estimativa de quanto elas podem chegar a faturar durante uma semana de moda.

Camila Coelho veste look Versace para Riachuelo usado no desfile de lançamento da coleção ©Reprodução

Camila Coelho

Desfiles: 7 (Animale, Gloria Coelho, Pat Pat’s, Reinaldo Lourenço, Triton, Versace para Riachuelo e Vitorino Campos)

Evento: 1 (coquetel no lounge da Colgate)

Valor médio por aparição: R$ 40 mil

Estimativa total: R$ 320 mil

Camila Coutinho veste Têca por Helô Rocha ©Reprodução

Camila Coutinho

Desfiles: 14 (Animale, Apartamento 03, Colcci, Giuliana Romanno, Gloria Coelho, Iódice, Lolitta, Osklen, PatBo, Reinaldo Lourenço, Têca por Helô Rocha, Triton, Versace para Riachuelo e Wagner Kallieno)

Eventos: 4 (almoço da Riachuelo, embaixadoras P&G, exposição Move! Plasticity e lançamento da coleção de Stella McCartney para C&A)

Valor médio por aparição: R$ 25 mil

Estimativa total: R$ 450 mil