Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Revenda de roupas e acessórios é nova estratégia da grife Balenciaga

O grupo Kering, que detém a marca, tem priorizado medidas sustentáveis. A revenda aumentará a vida útil dos produtos.

Pessoa andando pelas ruas de Paris com tênis branco, de proporção grande, da marca Balenciaga. Usa ainda uma calça legging preta, uma camiseta branca longa e uma bolsa de couro cinza também da Balenciaga.

Sean Zanni/Patrick McMullan via Getty Images

A grife Balenciaga, que tem garantido um espaço no noticiário graças aos seus produtos polêmicos, acaba de anunciar que entrará para o mercado de revenda. O objetivo é aumentar a vida útil das roupas e dos acessórios da marca, frear as falsificações e até baratear as peças.

Vem entender mais!

Giphy/Balenciaga/Divulgação

Um dos últimos produtos da Balenciaga que gerou burburinho foi o tênis que aparentava estar sujo e já vinha com rasgos de uso. O calçado era um edição limitada, mas, se você gostou, talvez o encontre em breve na plataforma de revendas da própria marca.

Detentor da grife, o conglomerado Kering, que também controla as grifes Gucci e Saint Laurent, tem feito diversas ações na busca por mais sustentabilidade. A empresa adquiriu 5% de participação no site de revenda de luxo Vestiaire Collective, o que pode explicar a investida da Balenciaga no mercado do desapego.

Budrul Chukrut/SOPA Images/LightRocket via Getty Images Vitrine da loja da grife de luxo Balenciaga em Hong Kong, na China. Na foto é possível araras com roupas e prateleiras com bolsas e sapatos de couro. - Metrópoles

Vitrine da loja da grife de luxo Balenciaga em Hong Kong, na China. Na foto é possível araras com roupas e prateleiras com bolsas e sapatos de couro. - Metrópoles

A Balenciaga é uma das marcas mais desejadas pelas gerações mais novas de fashionistas. Os produtos da grife costumam esgotar

Marc Piasecki/Getty Images Vitrine da loja Vestiaire Collective, um brechó de luxo, em Paris, na França. Na foto é possível ver manequins com roupas e prateleiras com produtos como bolsas e calçados. - Metrópoles

Vitrine da loja Vestiaire Collective, um brechó de luxo, em Paris, na França. Na foto é possível ver manequins com roupas e prateleiras com produtos como bolsas e calçados. - Metrópoles

O brechó de luxo Vestiaire Collective é referência no mercado de revenda. A empresa agora tem o conglomerado Kering como um de seus acionistas

Marc Piasecki/Getty Images Vitrine da loja Vestiaire Collective, um brechó de luxo, em Paris, na França. Na foto é possível ver um manequimcom um casaco branco de pele para o inverno e, ao lado, uma prateleira com uma bota marrom de couro. - Metrópoles

Vitrine da loja Vestiaire Collective, um brechó de luxo, em Paris, na França. Na foto é possível ver um manequimcom um casaco branco de pele para o inverno e, ao lado, uma prateleira com uma bota marrom de couro. - Metrópoles

A investida que o grupo Kering fez em relação ao Vestiaire Collective mostra que o mercado de revenda está despertando o interesse até da própria indústria, que não enxergava brechós como concorrentes

Funcionamento

A plataforma Reflaunt será a responsável pela logística: negociará diretamente com quem quer vender peças da marca. As lojas físicas da Balenciaga serão os pontos de entrega e de retirada dos produtos.

Quem revender uma peça poderá escolher receber o dinheiro ou ganhar crédito para gastar na própria Balenciaga. Ao optar pela segunda opção, o cliente receberá ainda 20% de desconto para estimular o mercado.

Balenciaga/Divulgação A empresária Kim Kardashian, uma mulher branca, de cabelo liso longo amarrado em uma trança, posa para a campanha da grife de luxo Balenciaga. Ela usa um casaco preto, meia calça preta, saltos e óculos de sol, também na cor preta, e uma bolsa branca de couro com a logomarca da grife na parte da frente. - Metrópoles

A empresária Kim Kardashian, uma mulher branca, de cabelo liso longo amarrado em uma trança, posa para a campanha da grife de luxo Balenciaga. Ela usa um casaco preto, meia calça preta, saltos e óculos de sol, também na cor preta, e uma bolsa branca de couro com a logomarca da grife na parte da frente. - Metrópoles

O negócio de revenda da Balenciaga não será gerido por ela. A plataforma Reflaunt ficará a cargo de toda a logística de curadoria, venda e envio

Balenciaga/Divulgação O cantor Justin Bieber, um homem jovem, branco e de cabelos loiros raspados curtos, posando para a campanha da grife de luxo Balenciaga. Ele usa uma camiseta preta, uma calça jeans folgada e com rasgos no joelho, um cinto longo branco e óculos escuros. - Metrópoles

O cantor Justin Bieber, um homem jovem, branco e de cabelos loiros raspados curtos, posando para a campanha da grife de luxo Balenciaga. Ele usa uma camiseta preta, uma calça jeans folgada e com rasgos no joelho, um cinto longo branco e óculos escuros. - Metrópoles

Os clientes que enviarem suas peças da Balenciaga para revenda poderão receber o valor ou um crédito para gastar em novos produtos da própria marca

Balenciaga/Reprodução A empresária Kim Kardashian, uma mulher branca, de cabelo liso longo amarrado em uma trança, posa para a campanha da grife de luxo Balenciaga. Ela usa casaco de moletom vermelho, uma legging rosa escura e segura uma bolsa de couro rosa claro. - Metrópoles

Quem optar pelos créditos para gastar na loja, ganhará um acréscimo de 20% no valor. O objetivo é “fidelizar” o cliente

Vale destacar que os itens passarão por um processo de curadoria e de autenticação antes de serem disponibilizados para venda. Segundo a própria marca, as peças serão disponibilizadas em uma vasta rede de marketplaces.

A Balenciaga descreveu a entrada no mercado de revenda como um “programa de circularidade” dos próprios produtos. Como os preços costumam baixar após roupas e acessórios serem classificados como “usados”, pode se esperar que mais pessoas tenham acesso à grife.

Foto da campanha de outono 2022 da grife de luxo Balenciaga. Na imagem é possível ver a empresária Kim Kardashian, uma mulher branca e jovem, com cabelo liso loiro, em uma floresta coberta por neve. Ela usa um vestido e uma bota, ambos com uma estampa de flores amarelas, uma bolsa preta de couro e óculos escuros pretos. - Metrópoles

Segundo comunicado da própria grife, o programa de revenda ajudará a Balenciaga a chegar a novos públicos a partir de uma estratégia mais sustentável

Balenciaga/Divulgação Foto da campanha de outono 2022 da grife de luxo Balenciaga. Na imagem é possível ver um homem negro e jovem em uma rua movimentada. Ele usa um casaco moletom, calça, botas de couro, bolsa curta de couro e óculos, tudo na cor preta. Segura ainda uma sacola preta de lixo. - Metrópoles

Foto da campanha de outono 2022 da grife de luxo Balenciaga. Na imagem é possível ver um homem negro e jovem em uma rua movimentada. Ele usa um casaco moletom, calça, botas de couro, bolsa curta de couro e óculos, tudo na cor preta. Segura ainda uma sacola preta de lixo. - Metrópoles

Antes de peças como casacos e bolsas serem colocadas à venda, funcionários da plataforma Reflaunt verificarão a autenticidade dos produtos e as condições físicas

Balenciaga/Divulgação Foto da campanha de outono 2022 da grife de luxo Balenciaga. Na imagem é possível ver uma mulher jovem e branca, de cabelos curtos castanhos, no meio de uma rua coberta por neve. Ela usa um casaco e uma bota, ambos na cor branca, um vestido preto de renda por cima e uma bolsa preta de couro com corrente de metal da marca. - Metrópoles

Foto da campanha de outono 2022 da grife de luxo Balenciaga. Na imagem é possível ver uma mulher jovem e branca, de cabelos curtos castanhos, no meio de uma rua coberta por neve. Ela usa um casaco e uma bota, ambos na cor branca, um vestido preto de renda por cima e uma bolsa preta de couro com corrente de metal da marca. - Metrópoles

As grifes Alexander McQueen e Gucci, também do grupo Kering, já possuem programas de revenda de peças usadas

No vídeo abaixo, a Balenciaga explica o passo a passo para o programa de revenda. Foi com esse conteúdo “caseiro” que a grife anunciou a novidade para os clientes.

Vale destacar que não existe “almoço grátis” no capitalismo. As empresas viram oportunidade no crescimento de revendas. Segundo a plataforma de revenda ThredUp, a expectativa de crescimento para o mercado de segunda mão é de 127% até 2026.