Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Shein: falsificação via IA no centro das reclamações americanas

A inteligência artificial e a sua capacidade de “se inspirar” nas criações existentes são cada vez mais debatidas nos círculos artísticos e empresariais. Três designers americanos iniciaram ações judiciais contra a gigante da moda ultrarrápida Shein, cujo algoritmo de criação teria considerado alguns dos seus designs de forma idêntica. Um caso que pode virar escola, porque está amparado por uma lei sobre o crime organizado.

À esquerda, peça de padrão "Orange Daisies" da Miracle Eye,que a - DR

Shein teria proposto num futuro (à direita) - DR

Os denunciantes neste caso são Krista Perry, Larissa Martinez e Jay Baron. A primeira viu o seu design têxtil “Floral Bloom” a ser reproduzido, segundo a mesma, de forma idêntica na oferta da Shein. Também encontrou o seu design de marca “Make it Fun” no site chinês, novamente idêntico de acordo com suas observações.

Para Larissa Martinez, que dirige a marca familiar de roupas éticas Miracle Eye, este é mais um motivo, “Orange Daisies”, que teria sido assumido de forma idêntica pela Shein. E especialmente proposto num modelo semelhante de macacão-shorts. Para Jay Baron, é o seu emblema de assinatura “Trying my Best” (Eu faço o meu melhor, nota do editor), pastiche dos crachás dos funcionários americanos, que teria sido retomado, incluindo a escrita.

“Os denunciantes ficaram tão surpresos quanto indignados”, explica a denúncia apresentada pelas empresas Gluck e Erikson. “Por que a Shein correria o risco de replicar com precisão o seu trabalho, quando seria mais fácil e obviamente menos problemático apenas copiá-los aproximadamente, como outras empresas da indústria do vestuário costumam fazer? Mas, novamente, acontece que a cópia exata é parte integrante do processo de “design” e parte do DNA organizacional da Shein”.

A peça "Floral Bloom" de Krista Perry (à esquerda), cujo design acabou na Shein (à direita) - DR

Num documento de 52 páginas que a FashionNetwork.com pôde consultar, os advogados colocam os criadores de designs originais contra uma empresa chinesa que opera através de uma IA capaz de detetar e copiar os produtos que apresentam as maiores probabilidades de sucesso comercial. O que só aumentaria o déficit para os criadores originais.

Para os denunciantes, o problema é que esse comportamento é menos anómalo do que o próprio modelo técnico-económico da Shein. “Não há Coco Chanel ou Yves Saint Laurent por trás do império Shein. Em vez disso, existe um misterioso génio da tecnologia, Xu Yangtian, também conhecido como Chris Xu, sobre quem quase nada se sabe”, afirma a denúncia, que inclui um diagrama complexo das várias estruturas através das quais a Shein alegadamente procura escapar às suas obrigações. E, quando um designer fica alarmado, a Shein tentaria evitar ações judiciais, oferecendo uma compensação “num valor mínimo”.

“Embora o roubo de propriedade intelectual e a evasão de responsabilidade da Shein sejam facilitados pela sua estrutura corporativa bizantina e pela vontade do seu grupo de controlo de cometer infrações sistemáticas e repetidas (...), existe um regime jurídico que poderia fornecer as soluções necessárias”, indicam os advogados, que brandem a lei RICO (sigla para Racketeer Influenced and Corrupt Organizations). Visando o crime organizado, este dispositivo permite processar todos os intervenientes que participam direta ou indiretamente numa atividade de extorsão organizada.

O diagrama das estruturas que compõem a Shein apresentado pelos advogados dos denunciantes - DR

Contactada pela agência de notícias Associated Press sobre as reclamações, a Shein respondeu que a empresa “leva a sério todas as alegações de violação e toma medidas imediatas quando as reclamações são feitas por detentores de direitos de propriedade intelectual nos Estados Unidos nos últimos meses.

É preciso dizer que a marca chinesa luta legalmente em diversas frentes. Cerca de 50 reclamações em três anos teriam colocado a marca contra empresas como a Ralph Lauren ou a Stüssy.

O seu concorrente chinês Temu, que entrou em vigor no mercado americano, também está a processar a Shein por abuso de posição dominante, acusando-a de forçar os seus fornecedores a não produzirem peças para a Temu, em violação da lei antitruste americana. A alfândega e os legisladores dos EUA acusam a Shein e a Temu de contornar as taxas alfandegárias, multiplicando pequenas remessas para ficarem abaixo dos limites fiscais.

POR

Matthieu Guinebault