Shein revoluciona a produção de jeans com tecnologia sustentável

[Romildo de Paula Leite]

A gigante do fast fashion Shein está inovando na produção de jeans ao adotar a tecnologia de impressão NTX Cooltrans, um método sustentável que promete transformar a maneira como o denim é fabricado. Em 2024, a empresa produziu aproximadamente 380 mil peças de jeans utilizando essa técnica, um aumento de 90% em relação a 2023, quando foram fabricadas 200 mil peças. A iniciativa não só acompanha a crescente demanda do mercado, mas também reforça os esforços da marca em reduzir seu impacto ambiental.

A NTX Cooltrans, chamada pela Shein de Cool Transfer Denim Printing, é uma tecnologia de coloração digital que utiliza tinta reativa para imprimir texturas e padrões em tecidos de denim branco. O processo, que dispensa o uso de calor e reduz significativamente o consumo de água, permite replicar acabamentos como desbotados, efeitos retro e detalhes desgastados de maneira eficiente. Comparado aos métodos tradicionais de lavagem do jeans, o Cooltrans economiza 70,5% de água e elimina o contato dos trabalhadores com produtos químicos prejudiciais, como cloro e soda cáustica.

Desde que começou a usar essa tecnologia em 2022, a Shein afirma ter economizado cerca de 19.500 toneladas métricas de água. Além disso, a inovação é compatível com uma ampla variedade de materiais, incluindo fibras naturais, sintéticas e tecidos de alta elasticidade, características ideais para o diversificado portfólio de estilos da marca. Essa abordagem sustentável está alinhada ao modelo de negócios sob demanda da Shein, que testa lançamentos em lotes iniciais de 100 a 200 peças, ampliando a produção conforme o feedback dos consumidores.

O Cooltrans também se destaca por simplificar o processo de produção, permitindo que designs complexos sejam replicados com precisão em menor escala. Isso não apenas atende à demanda dos clientes, mas também minimiza o desperdício. “A tecnologia apoia produções menores, que podem ser escaladas rapidamente com base no interesse dos consumidores”, destacou a Shein em comunicado oficial.

Embora a Shein seja uma das líderes na adoção da tecnologia, ela não está sozinha. Grandes marcas como Adidas também apostaram na NTX Cooltrans, produzindo cerca de 8 milhões de metros de material com essa técnica em 2022. Outras empresas, como a Stella Blu, divisionária da Prosperity Textiles, já anunciaram planos de implementar a tecnologia em suas instalações, reforçando sua relevância na indústria têxtil.

Com iniciativas como essa, a Shein busca não apenas consolidar sua posição como líder no mercado de fast fashion, mas também se reposicionar como uma empresa mais consciente e comprometida com a sustentabilidade. A adoção do Cooltrans representa um avanço significativo para a moda, sinalizando que inovação tecnológica e responsabilidade ambiental podem caminhar juntas no setor.

Fonte: Ana Gimonski | Foto: Divulgação

https://guiajeanswear.com.br/noticias/shein-revoluciona-a-producao-...

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