Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI
Sneakers em queda: A mudança do desejo do consumidor
Após um pico em 2021, mercado reflete sobre o novo comportamento e traça números mais tímidos de crescimento até 2027.
Intrigada com esse perfil, a indústria de tênis agora está projetada para crescer a uma taxa média anual de 3,6% até 2027, um número não tão empolgante, porém mais realista.
Embora a Nike e a adidas provavelmente tenham crescimento, as duas principais marcas estão atualmente enfrentando um grande problema de logística por conta de estoques excessivos, sem contar o mercado chinês que se modificou radicalmente.
Para se ter uma noção, em 2022 a Nike ficou com $ 9,3 bilhões de dólares em estoque e a Adidas segurando $ 6,7 bilhões de dólares em estoque – números reunidos até novembro de 2022.
As ofertas da Nike e da adidas claramente continuarão a girar o mercado e serem procuradas, porém a sensação instaurada é que os consumidores que mais se empolgavam com colaborações estão entediados em meio a tantos lançamentos, o que permitiu que marcas menores gerassem mais curiosidade, entusiasmo e, consequentemente, consumo.
Nessa corrida quem ganhou fôlego foram a ASICS (18% de aumento ano a ano, totalizando US$ 229 milhões), Mizuno, Merrell, On Running e Salomon.
Espera-se que o mercado de tênis enfrente condições macroeconômicas desafiadoras especialmente em 2023 com a queda na demanda do consumidor. Embora novas oportunidades possam surgir.
Vale lembrar que ano passado, o aumento dos preços da Nike no Brasil já havia sinalizado essa crise, especialmente por prejudicar diretamente o mercado de revenda.
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