Na última segunda-feira (30), a Abrapa, por meio do movimento Sou de Algodão, esteve presente no IV Encontro Women in Cotton Brazil, realizado na Bisutti Casa Itaim, em São Paulo (SP). O evento, promovido pelo braço brasileiro do Comitê Women In Cotton - grupo fundado pela International Cotton Association (ICA) -, reuniu importantes nomes ligados à moda, ao agronegócio e à sustentabilidade para discutir os desafios e as oportunidades da comunicação e da presença feminina em toda a cadeia produtiva do algodão.
Como parte da programação, Silmara Ferraresi, diretora de Relações Institucionais da Abrapa e gestora do Sou de Algodão, foi a mediadora do painel “A comunicação resolve problemas complexos: como aplicar na cadeia do algodão”. A conversa contou com a participação de nomes como Paulo Borges, idealizador e diretor criativo da São Paulo Fashion Week (SPFW), Camila Toledo, diretora da Style.W, e Cyntia Kasai, gerente de sustentabilidade da C&A Brasil. O painel debateu como estratégias de comunicação bem estruturadas podem promover maior integração entre os elos da cadeia, desde o produtor até o consumidor final, além de fortalecer a imagem do algodão brasileiro como uma fibra natural, rastreável e essencial.
Durante sua mediação, Silmara destacou o papel fundamental da comunicação para aproximar o campo dos consumidores, além de gerar engajamento e pertencimento. “Estamos falando de uma cadeia que envolve milhares de pessoas, histórias e territórios. Comunicar com clareza e propósito é o que permite que o consumidor enxergue valor em cada etapa do processo e se conecte de fato com o que veste”, afirmou.
Ela também ressaltou a importância de acompanhar as discussões que vão para além do setor, e que acompanham as mudanças socioambientais. “Nós temos que pensar em como o algodão pode se posicionar não só em relação às próximas gerações, mas aos atributos e ao valor agregado. Esse é o grande diferencial; refletir sobre o futuro e qual o nosso lugar junto aos consumidores que têm propósitos, que consideram a compra de uma maneira diferente , que enxergam o mundo de outra forma, mais diversa e com mais equidade”, reitera.
Com o tema central voltado à comunicação e à sustentabilidade, o IV Encontro Women in Cotton Brazil reforça o compromisso com uma cadeia do algodão mais transparente, inclusiva e conectada com as demandas da sociedade. A participação do Sou de Algodão no evento reforça a missão do movimento de promover uma moda feita no Brasil, com responsabilidade, identidade e valorização da fibra nacional desde a origem.
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