Sudoeste Mostra Moda se despede em alto estilo

[Leandra Francischett]

Nas nove edições foram 14 noites de desfiles com 126 marcas, 4.350 convidados credenciados (média de 311/convidados/noite, sendo que até 2009 eram 02noites/edição)do público total 70% foram lojistas de 43 municípios do Sudoeste, Oeste do Paraná e Oeste de Santa Catarina, 3.690 look's apresentados, média de 112 participações nos  showroom's (a partir de 2008), investimentos na ordem de R$600mil e mais de 1mil pessoas trabalhando diretamente nos períodos anterior e posterior as edições. Esses são alguns dos números que fizeram do SMM o evento de moda mais antigo do Paraná que ainda se mantém no calendário, haja vista que no período que ele teve início existiam eventos similarems em Londrina (Estação), Maringá (Pr Fashion), Cascavel (West Fashion) e Curitiba (Fashion Art) e somente em 2007 que começou a ser realizado o PPB. O Sudoeste Mostra Moda se mantém no calendário, chegará em 2014 para comemorar seu 10º aniversário. Qual seria a "receita" ou a razão por ter se mantido todo este tempo e ainda com muito para crescer? Para Solange Stein, executiva do Sinvespar e que organiza eventos para a entidade, incluindo as nove edições do SMM, não existe uma  "receita" mas um composto de fatores, entre os quais: espírito associativo, orçamento enxuto, fornecedores comprometidos, equipes de organização coesas, parceiros indispensáveis como o Sebrae, Sistema Fiep, prefeituras e principalmente as Associações Comerciais e CDL's e destaca o foco do evento: comercial e fechado para público-alvo". Lembrou que até a edição de 2009 eram duas noites por ano, assim, dividia o público e as marcas, não dando oportunidade para todos verem todas, essa foi a principal razão para alterar para somente uma noite após 2010, concentrando o público e marcas, mesmo que reduzindo em torno de 40% do número de convidados aumentou o foco para presença de lojistas. Lembra, ainda, que todo o evento de maior proporção e quando se quer firmar calendário ele tem fases distintas, e assim ocorreu com o SMM: "A primeira já precisa nascer grande, dizer porque vem e o orçamento em comunicação tem que ser o maior de todos para vender a idéia do evento para todos. A partir da terceira edição o evento quando é bom já se vende por si, isso ocorreu no SMM já na segunda edição e a partir da terceira foi se moldando para chegar no formato e resultados atuais. Tivemos uma falha de estratégia em 2008 que custou muito para nós: ano que culminou a gripe H1N1 decidiu-se fazer o evento em final de outrubro apenas para não perder calendário, com orçamento reduzido em torno de 50%, assim, o evento teve menos novidades, foi menos dinâmico, e aí o erro nosso grande erro porque os lojistas estavam havituados a surpresas todo ano, ao crescimento contínuo e isso resultou na edição de 2009 que tivemos decréscimo automático de 25% do público de caravanas e o esforço para a edição de 2010 precisou ser redobrado, o que resultou positivamente porque em 2011 tivemos record de empresas no showroom e de marcas na passarela, por consquência agradou nosso público e as coisas voltaram ao normal". O que esperar para 2014? Para a organização é um recomeço. Prevê-se aumento na procura de marcas para a passarela haja vista que o público a partir da edição será o consumidor final, e as empresas têm todo o interesse. Outra expectativa é que as marcas se esforcem ainda mais para trazer produtos melhores, trabalhar mais na produção, na comunicação e buscarem novidades pois, quanto maior o público e mais aberto as exigências e críticas também aumentam, assim, tanto a organização quanto as marcas terão que trabalhar muito para convencerem os consumidores a procurarem as marcas nos PDV's da região. O tema a princípio está pré-definido e a passarela deve interagir com musical tornando dinâmico e atrativo para o público, mas pode mudar, temos que aguardar tendências que possam surgir nos próximos quatro meses que é o período de começar a desenhar o espetáculo.

http://sinvespar.com.br/Noticias/Noticias.aspx?id=190&sessao=2