TikTok Shop transforma e-commerce nos EUA, mas enfrenta incertezas regulatórias

[Romildo de Paula Leite]

O TikTok Shop, ferramenta de comércio eletrônico integrada ao aplicativo de vídeos curtos da ByteDance, está redefinindo o mercado de compras online ao unir entretenimento e consumo. Desde o lançamento, a plataforma vem conquistando números impressionantes: mais de 500 mil vendedores nos Estados Unidos e um faturamento recorde de US$ 100 milhões em um único dia durante a Black Friday de 2024, triplicando o desempenho do ano anterior.

O impacto no comportamento de consumo

Segundo o relatório de tendências de consumo de 2025, elaborado pela Coefficient Capital e Dan Frommer, do The New Consumer, a influência do TikTok Shop está crescendo rapidamente. A pesquisa revelou que 80% dos americanos que utilizam o TikTok mensalmente estão cientes da funcionalidade, demonstrando sua integração com o dia a dia dos consumidores.

Entre as categorias mais populares de compras na plataforma, moda, vestuário e acessórios lideram, com 45% dos entrevistados relatando aquisições nesses segmentos. Produtos de beleza e cuidados pessoais vêm logo atrás, com 44%, seguidos por eletrônicos, artigos para o lar, alimentos, brinquedos e livros.

Essa abordagem, que combina conteúdos dinâmicos e transações comerciais em uma única experiência, tem conquistado especialmente as gerações mais jovens, atraídas pela conveniência e pela interatividade.

Obstáculos à frente

Apesar do crescimento acelerado, o TikTok enfrenta um cenário desafiador nos Estados Unidos. Em abril de 2024, o Congresso aprovou a Lei de Proteção dos Americanos contra Aplicativos Controlados por Adversários Estrangeiros, exigindo que a ByteDance venda sua operação americana até 19 de janeiro de 2025. O descumprimento dessa medida pode resultar no banimento completo da plataforma no país.

A situação se agravou em dezembro, quando um tribunal federal confirmou a constitucionalidade da lei, aumentando a pressão sobre a ByteDance. Como resposta, o TikTok adotou estratégias agressivas para atrair mais usuários e vendedores, como a oferta de créditos para aqueles que indicarem novos participantes.

Enquanto isso, influenciadores e criadores de conteúdo já começam a incentivar suas audiências a migrarem para outras plataformas, como Instagram e YouTube, caso o banimento se concretize.

O futuro do TikTok Shop

A ascensão do TikTok Shop reflete uma transformação nos hábitos de consumo, mostrando como a integração entre redes sociais e comércio pode moldar o mercado. No entanto, a incerteza regulatória coloca em risco o futuro da plataforma nos Estados Unidos.

Especialistas acreditam que, se o TikTok for de fato banido, o setor será impactado por uma intensa disputa entre outras redes sociais e plataformas de e-commerce, como Instagram Shopping e Amazon, que buscam capturar a fatia de mercado deixada pela gigante chinesa.

Enquanto isso, consumidores, vendedores e criadores de conteúdo observam com atenção os próximos capítulos dessa disputa, que poderá redefinir os rumos do comércio digital e da interação social online.

Fonte: Ana Gimonski | Foto: Divulgação

Por: Equipe Guia JeansWear

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