Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Três razões para Stella McCartney ser a mulher mais celebrada da moda

Nesta sexta-feira (13/09/2019), a estilista britânica ícone da sustentabilidade completa 48 anos e há muito a comemorar.

DAVE BENETT/GETTY IMAGES FOR STELLA MCCARTNEY

Vivemos mais uma era de protagonismo masculino nas passarelas. Embora Clare Waight Keller tenha sido eleita a estilista do ano no Fashion Awards e Virginie Viard esteja comandando a Chanel, só ouvimos falar em Olivier Rousteing, Virgil Abloh e Simon Porte Jacquemus. No entanto, fora das salas de desfiles, uma mulher tem se destacado por guiar toda a indústria têxtil ao futuro: Stella McCartney. Considerada o grande ícone da sustentabilidade na moda, a empresária tem sido disputada pelos maiores conglomerados do segmento, tornando-se o grande trunfo do mercado.

Vem saber os motivos pelos quais McCartney é a mulher mais celebrada na moda atualmente!

Stella McCartney fez mais pela moda do que qualquer outro estilista, pelo menos no que diz respeito à sustentabilidade. Em novembro de 2018, a designer propôs um tratado para implementar medidas conscientes na indústria têxtil.

O documento, endossado por marcas de renome, como Burberry e H&M, foi apresentado na 24ª Convenção das Nações Unidas Sobre Mudanças Climáticas e resultou em um guia empresarial feito em colaboração com a ONU. A atitude chamou atenção do grupo LVMH, que convidou a britânica a deixar a Kering para implementar ações socioambientais nas marcas da holding de Bernard Arnault.

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Stella durante a terceira edição do Voices, convenção onde convidou os colegas a endossarem seu tratado ambiental

Ilya S. Savenok/Getty Images for David Lynch Foundation

Os termos da negociação com o LVMH deve sair apenas no final deste mês, mas o conglomerado adiantou que a estilista continuará com a maior parte das ações de sua empresa e o cargo de diretora criativa

No entanto, antes de assumir a consultoria do grupo, a empresária já trilhava uma trajetória invejável no segmento de luxo, alcançando feitos que poucos nomes podem ostentar. Confira:

Talento inquestionável

Filha do cantor Paul McCartney e da fotógrafa americana Linda McCartney, Stella teve alguns impulsos no início de sua carreira. Além de garantir um estágio na Christian Lacroix, a britânica convocou ninguém menos que as amigas Naomi Campbell e Kate Moss para seu desfile de conclusão de curso.

Contudo, não podemos tirar o mérito do que aconteceu a seguir. Ao lado de Tom Ford, que à época comandava a Gucci, a estilista fez um ótimo trabalho, o que rendeu a ela um convite para substituir Karl Lagerfeld na direção criativa da Chloé. À frente da casa, McCartney conseguiu restabelecer a grife como uma marca desejável, com uma alta considerável nas vendas.

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Stella no desfile de primavera/verão 1998 da Chloe, à época dirigida por ela

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Naomi Campbell se apresentou no show de 1998

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Em 2001, Stella desfilou sua última coleção para a Chloe

Em 2001, já sendo respeitada pela indústria, ela anunciou a criação de sua grife homônima, com direito à estreia na Paris Fashion Week. Após o lançamento, ela desenvolveu fragrâncias, uma linha de skincare orgânica e se aventurou nos segmentos infantil, masculino e de lingerie – provando seu potencial empresarial.

Seu design antenado e cool, chamou atenção da Adidas, que desde 2004 tem uma colaboração fixa com a estilista, e do governo britânico. Para as Olimpíadas de Londres, em 2012, McCartney foi convidada a projetar os uniformes dos atletas da Grã-Bretanha, rendendo a ela uma nomeação como Oficial da Ordem do Império Britânico, no ano seguinte.

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Primeiro desfile da Stella McCartney em Paris

CHARLEY HEL/PRESTIGE/GETTY IMAGES)

Desde sua criação, a etiqueta demonstra suas referências de alfaiataria

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No entanto, o estilo da marca amadureceu bastante desde então

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Designer assinou o comentado vestido-calça de Julia Roberts

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Parceria da Adidas com a designer tem 15 anos

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Na última campanha da colaboração, as marcas convidaram a cantora Grimes para a campanha

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Stella desenhou os uniformes dos atletas ingleses para as Olimpíadas de Londres, em 2012

Consciência Socioambiental

Desde quando a sustentabilidade não era uma demanda de mercado, McCartney sempre procurou colocar o assunto em pauta. Sua mãe, Linda, foi uma notável ativista dos direitos dos animais e estimulou a filha a também lutar pela causa.

Durante a elaboração de sua marca, criada sob as asas do grupo Kering, ela exigiu que nenhum tipo de couro ou pele animal fosse usado em seus produtos, ainda no início dos anos 2000, levando o jornal The Guardian a descrevê-la como uma defensora “consistente e vocal” dos bichos.

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Stella sempre utilizou versões sintéticas de peles e couros

Vegetariana e apoiadora do PETA, a estilista emitiu alguns recados no decorrer de sua carreira. Em algumas peças criadas por ela, é possível ver estampas com os dizeres “Go veggie” e “Suitable for sporty vegetarian” (adequado para esportistas vegetarianos, em tradução livre”.

Todas as lojas, escritórios e estúdios da Stella McCartney no Reino Unido são movidos a energia eólica e a estilista sempre buscou alternativas menos impactantes em seus processos de criação, investindo ao máximo em matérias-primas orgânicas e soluções desenvolvidas pela biotecnologia.

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Camiseta com os dizeres “adequado para esportistas vegetarianos”, em livre tradução

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A designer britânica lançou a primeira versão vegetariana do tênis Stan Smith, da Adidas, em setembro de 2018. As pesquisas pelo modelo cresceram 21% nos seis meses seguintes, o que fez dele o produto sustentável mais pesquisado no site

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Na última semana de moda masculina de Milão, estilista fez manifesto

A reciclagem é outro ponto-chave em seu trabalho. Membro do programa Clean by Design, do Conselho de Defesa dos Recursos Naturais, a Stella McCartney foi a primeira empresa de artigos de luxo a entrar na iniciativa. Apenas em 2012, 34,3 toneladas de resíduos foram desviados de aterros para serem reciclados por sua companhia.

Entre os produtos ecológicos da estilista, podemos elencar uma coleção de óculos sustentável feita com recursos naturais e renováveis, solas biodegradáveis, lingeries criadas a partir de metais reciclados e a primeira linha de moletons 100% reutilizados do mundo.

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A maioria das peças da estilista são feitas em algodão orgânico

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Designer desenvolveu linha de óculos

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Bem como solas biodegradáveis

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Britânica criou o primeiro moletom 100% biodegradável do mundo

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Em suas coleções, McCartney usa apenas cashmere reciclada, que tem a mesma suavidade e não causa nenhum impacto ambiental relacionado à criação de animais

Amizades poderosas

Na era das redes sociais é fundamental para qualquer estilista estreitar laços com as personalidades da mídia e, muito antes de Olivier Rousteing ressuscitar a Balmain com suas amizades, Stella já dominava essa arte.

Por ser filha de Paul McCartney, desde a infância, a estilista pôde conviver com nomes de grande relevância na indústria do entretenimento, e, no decorrer de sua trajetória, ela não só manteve essas relações como ampliou seu poderoso networking.

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Stella é filha do cantor Paul McCartney e da fotógrafa americana Linda McCartney

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Estilista ao lado da cantora Madonna

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Com Liv Tyler, em 1999

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Agora ao lado de Oprah

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Liv Tyler, Kate Hudson e Kate Bosworth, suas melhores amigas

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Stella McCartney ao lado de Gwenyth Paltrow, em 1990

Em seu círculo de amigos, a britânica mantém personalidades como Madonna, para quem ela desenhou um vestido de noiva, Naomi Campbell, Kate Moss, Oprah Winfrey, Demi Moore, Kylie Minogue, Kate Hudson, Liv Tyler, Gwyneth Paltrow, Reese Witherspoon, Anne Hathaway, Rihanna, Naomi Watts , Miley Cyrus, Gisele Bündchen, Justin Timberlake, Pink, Drew Barrymore, Scarlett Johansson e, mais recentmente, Ellie Goulding, Grimes, Billie Eilish, Taylor Swift e a duquesa de Sussex, outra celebridade que elegeu a estilista para desenhar seu traje de casamento. Um verdadeiro exército de estrelas!

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