Você entrevistou duas pessoas para uma vaga. Ambas são competentes e qualificadas. Mas uma delas usa uma camisa de grife e a outra, uma camisa comum. Qual você contrata? Segundo um estudo recente, a com a roupa de grife.
Publicada no Journal of Business Research, a pesquisa avaliou como estudantes de uma grande universidade em Seul (Coreia do Sul) reagiam a desconhecidos, dependendo da roupa que eles usavam. Durante as simulações feitas na pesquisa, em quase todas as situações os estudantes deram preferência para as pessoas que estampavam algum logo de marca de luxo.
Segundo os pesquisadores, ao usar roupas de grife, as pessoas emitem um sinal para o mundo, demonstrando que podem comprar itens mais caros. Isso aumentaria seu status.
No primeiro cenário simulado, de acordo com a Harvard Business Review, 180 observadores foram apresentados à imagem de uma mulher vestindo uma blusa branca. Eles deveriam dar uma nota para sua riqueza, status, beleza, confiabilidade e outras características. Foram usadas três versões da imagem, idênticas exceto pela marca estampada nas camisetas (de luxo, popular ou nenhuma). O grupo que recebeu a imagem da mulher usando a marca de luxo deu notas mais altas para riqueza e status.
No segundo cenário, 150 observadores assistiram a um vídeo de uma mulher sendo entrevistada para uma vaga de estágio. De novo, havia três versões com alterações apenas na camisa. De novo, os observadores precisaram dar notas para suas características, mas dessa vez também precisaram dizer se ela podia preencher aquela vaga e quanto deveria ganhar. O grupo que viu a mulher vestindo uma marca de luxo afirmou mais vezes que ela era a pessoa certa para o trabalho. Eles também acharam que ela merecia um salário maior. Eles tinham cinco categorias de salário para escolher, e mais da meta do grupo do luxo escolheu os dois salários maiores - muito mais do que os 12% do grupo de marcas populares e 10% do grupo que não viu marca alguma.
Lógico que isso não significa que você deve correr para uma loja da Chanel antes da próxima entrevista de emprego. Os pesquisadores alertam que há muitos outros fatores em jogo nessa situação. Por exemplo, usar uma "roupa ostentação" pode não pegar bem com um entrevistador mais rico - eles costumam valorizar demonstrações mais sutis de poder financeiro.
FONTE: http://epocanegocios.globo.com/Informacao/Acao/noticia/2015/04/usar...
