Varejo de moda: eventos importantes

[Romildo de Paula Leite]

Em um mercado volátil, os varejistas de moda são cada vez mais desafiados a atrair e reter consumidores que estão sobrecarregados de opções e têm acesso sem precedentes a produtos em vários pontos de contato. Com  descontos e promoções se tornando uma expectativa em vez de um impulsionador de interesse bem-sucedido, os varejistas inovadores estão começando a alinhar a atividade promocional a ocasiões de varejo não tradicionais para se destacar e lutar por uma parcela de consumidores em um mercado competitivo e superlotado.

O consumidor de hoje mudou as prioridades e, como resultado, o calendário de varejo evoluiu. Uma agenda que anteriormente era composta pelo Dia dos Namorados e outros eventos comerciais agora parece desatualizada e transparente - particularmente para o consumidor mais jovem, que normalmente subverte as expectativas. Para se destacar, é essencial que os varejistas desenvolvam táticas que lhes permitam aprofundar o relacionamento com seus consumidores, alinhando-se a eventos e questões que ressoam os valores, os interesses e o sentimento de seus consumidores.

Eventos voltados à comunidade como o Dia Internacional da Mulher e o Orgulho estão começando a se tornar ocasiões de varejo, impulsionados pela crescente consciência social dos Millennials e do Gen Z. Embora apoiar causas e eventos sociais seja nobre, os varejistas devem demonstrar compromisso além do hype da ocasião e refletir seus suporte em toda a estratégia de negócios e marca.

Ao olhar para os dados do WGSN Barometer para percepções de inclusividade, o mercado masculino e feminino do Reino Unido demonstra uma elevação notável, particularmente durante a Pride, mostrando que as estratégias de mensagens do varejista estão fazendo um corte positivo e melhorando as percepções. Enquanto nos EUA, as percepções são mais voláteis, com picos muito mais difundidos devido aos eventos fragmentados em diferentes estados.

Este momento positivo é, sem dúvida, devido ao fato de que mais e mais varejistas estão envolvidos no Pride e, portanto, adotam marketing, slogans e símbolos que afirmam seu compromisso com a representação - uma tendência que provavelmente não perderá força nos próximos anos. No entanto, é essencial observar que a autenticidade é vital, pois o marketing por meio do marketing pode ter um efeito negativo, especialmente porque os consumidores estão cada vez mais conscientes das mensagens da marca.

Para saber mais sobre a nova agenda dentro de varejo de moda, se juntar a nós na quarta-feira 17 ^th outubro para nossos webinar onde nós estaremos discutindo o conceito de comunidade vs eventos comercialidade e como alinhar com ocasiões de varejo que ressoam com o seu consumidor. Registre-se agora.

https://www.wgsn.com/blogs/fashion-retail-events-that-matter/

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[Romildo de Paula Leite]

   Marketing por meio do marketing pode ter um efeito negativo, especialmente porque os consumidores estão cada vez mais conscientes das mensagens da marca.