Manequins e araras de grandes redes de vestuário no Brasil começaram 2024 oferecendo bem mais que os tradicionais saldos de roupas de festas de fim de ano: lojas da C&A, Riachuelo e Renner reservaram um espaço dedicado apenas às fantasias de carnaval.
As varejistas de moda já ofereciam acessórios ou peças de verão adaptadas para uso na folia, mas este ano incorporaram a festa popular no calendário de vendas com coleções exclusivas, chamando a atenção para a data nos pontos de venda das grandes cidades.
“Nós lançamos uma coleção de carnaval pontual no ano passado, como projeto-piloto, para testar o mercado”, diz João Souza, diretor comercial e de produtos do feminino da C&A, referindo-se à coleção em parceria com a figurinista Alexia Hentsch e o ateliê Ohlograma.
“A resposta foi tão boa que decidimos lançar a coleção completa este ano, abrindo espaço nas lojas, agora não mais restrita a Rio e São Paulo, mas envolvendo também Campinas, Belo Horizonte, Recife e Salvador”, afirma Souza, lembrando, porém, que na capital baiana, onde imperam os abadás (camisetas usadas nos blocos carnavalescos), a oferta é menor.
A ideia é fazer frente ao poder de fogo da Shein para atender à demanda dos blocos que ganham as ruas nas grandes cidades. A varejista online asiática, que já fatura mais de R$ 10 bilhões no país, de acordo com estimativas do BTG, é a dona do aplicativo de moda mais baixado do país em 2023 (53 milhões de downloads, segundo a ferramenta de pesquisas de mercado AppMagic), e este ano oferece a sua primeira coleção de carnaval “made in Brazil”.
A coleção da Shein conta com 85 peças, do P ao G4, que contaram com a curadoria da cantora Anitta. Os preços vão de R$ 22 a R$ 131.
Ao mesmo tempo, as varejistas de moda querem oferecer peças com melhor acabamento e que custem um pouco mais que as de centros de comércio popular, como a 25 de Março, em São Paulo, e o Saara, no Rio de Janeiro.
Na C&A, o número de fantasias e acessórios para o carnaval aumentou 33% este ano para 64 itens da coleção “Do Bloco ao Baile”, entre macacões, tops, bodys, hot pants, calças, shorts, meias-calças, saias, cintos, bolsas e brincos, com preços que variam de R$ 15,99 a R$ 199,99. Os tamanhos vão do PP ao GG. A fantasia mais procurada, que chegou a esgotar em algumas lojas, é um top que imita conchas do mar, vendido a R$ 129,99.
A maior parte das peças são nacionais, fabricadas com malharia e jeans. “Os itens importados se concentram nos acessórios”, diz o executivo. A C&A, assim como Riachuelo e Renner, tem capital aberto e não divulga previsões de vendas (guidance). “Mas eu acredito que seja uma coleção que venha para ficar no nosso calendário”, afirma Souza.
Fonte: Valor Econômico
Por Daniele Madureira |
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