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Victoria’s Secret merece segunda chance? Marca planeja desfile para limpar imagem

Desde o último desfile, em 2018, a Victoria’s Secret trabalha para criar uma nova imagem após série de cancelamentos que vão desde falta de diversidade entre modelos a denúncias de assédio; Esta semana, a marca anunciou o retorno do desfile anual para o segundo semestre de 2023.

Victoria's Secret anuncia volta do desfile anual

Victoria's Secret anuncia volta do desfile anual Getty.

Desde o cancelamento do desfile em 2019, após série de acusações sobre falta de representatividade de corpos, a Victoria's Secret está trabalhando na nova imagem da empresa. Na última terça-feira (9/5) foi anunciada a volta do icônico desfile anual da marca, que potencializou os nomes de suas “angels” pelo mundo (como Heidi Klum, Alessandra Ambrósio, Gisele Bündchen, Cara Delevingne, Kendall Jenner e Gigi Hadid). Mas, será que esse retorno está alinhado com os tempos atuais?

A empresa de lingerie com sede nos Estados Unidos passou por uma série de reformas desde o último desfile em 2018, com demissões de nomes de alto escalão e novos shapes de underwear, como sutiãs para amamentação e pessoas mastectomizadas. Nas redes sociais, mulheres de todos os tamanhos, racializadas, estampam as novas campanhas da marca.

O Victoria's Secret Fashion Show aconteceu anualmente de 1995 a 2018 e foi responsável por cravar ideais de beleza inalcançáveis, com suas angels absurdamente lindas, brancas, magras ao extremo, bronzeadas e com abdômen trincado. “Esses desfiles foram um dos cases mais problemáticos dos anos 2000”, opina a stylist Bella Castro.

Gisele Bündchen para Victoria's Secret em 2003 — Foto: Getty

"Sem sombra de dúvida, aqueles momentos dos desfiles da Victoria's Secret fizeram as mulheres daquelas gerações questionarem o próprio corpo. De alguma maneira, a marca conseguiu ser um pivô muito importante dessa crença equivocada de que magreza é igual a beleza. Para além dos shows, havia diversas matérias exaltando o que essas modelos faziam para ficar com o corpo do desfile. Ficar sem comer, sem tomar água", pontua a consultora de moda Thais Farage.

Representatividade não é modinha

Alinhar-se aos discursos contemporâneos pode ser muito bom para impulsionar as vendas do momento, mas a moda precisa estar na vanguarda quando o assunto é trazer corpos diversos para a passarela. E, historicamente, uma das marcas mais excludentes foi justamente a Victoria's Secret – até durante o “cancelamento” da marca, em 2018, quando o ex-diretor Ed Razek declarou à Vogue americana: “Deveria ter transexuais no desfile? Não. Não, acho que não deveríamos. Bem, porque não? Porque o show é uma fantasia. É um especial de entretenimento de 42 minutos.”

Ele saiu do cargo em 2019.

Kendall Jenner para Victoria's Secret em 2015 — Foto: Getty

No documentário "Victoria's Secret: Angels and Demons", de Matt Tyrnauer (2022), ex-executivos acusam Ed Razek de tentar beijar as modelos e pedir que elas se sentassem em seu colo. Além disso, o ex-CEO da marca Leslie Wexner mantinha uma relação próxima há décadas com o empresário bilionário Jeffrey Epstein, condenado por tráfico sexual de menores.

“Acho possível a reformulação da marca. Tem que cortar as cabeças necessárias e recomeçar. Principalmente sendo homens, essa estrutura precisa ser revista”, analisa Bella.

Bella Hadid (2018), Gigi Hadid (2015) e Cara Delevingne (2012), para a Victoria's Secret — Foto: Getty

Apesar de ser possível limpar a barra – inclusive, atualmente, a marca é líder de vendas no segmento nos EUA – precisamos nos lembrar do estrago feito durante mais de 20 anos usando a imagem das “anjas” esculturais que promoviam, assim como toda a moda dos anos 2000, o culto à magreza extrema e exclusão de pessoas não-brancas como ideal de beleza.

Alessandra Ambrósio para Victoria's Secret em 2006 — Foto: Getty

"A marca realmente precisa mudar, reconhecer o erro e fazer diferente. Assim como a Victoria's Secret fez a gente se sentir mal com nossos corpos, agora ela tem que fazer um esforço ativo para falar que isso não é beleza. Não adianta apenas colocar modelos gordas na passarela. Eles têm uma dívida com as mulheres", completa Thais.

Heidi Klum para Victoria's Secret em 2008 — Foto: Getty

Em declaração enviada à revista People no ano passado, a Victoria's Secret fez menção ao documentário e sinalizou que a empresa mudou sua postura desde que saiu do comando de Leslie Wexner, em 2021.

"A empresa que aparece na série documental não reflete a Victoria's Secret & Co de hoje. Quando nos tornamos uma empresa 'independente' em agosto de 2021, focamos em reestabelecer a confiança de nossas clientes, associados e parceiros", afirma o comunicado.

A companhia trouxe o executivo Martin Waters como CEO e lançou a VS Collective, focada em fomentar positivamente as mulheres e prover um ambiente mais inclusivo para clientes e funcionárias, segundo a marca.

“Turnê mundial”

Apelidado como uma turnê mundial, o evento será transmitido ao vivo e transformado em um documentário, com estreia marcada para setembro de 2023, e mostrará as criações de 20 designers do mundo todo selecionados para dar vida à nova coleção.

“O filme é a expressão máxima da transformação da marca Victoria's Secret. Será impulsionado pela moda, glamour e entretenimento com um aceno para a adorada iconografia do passado, mas de uma forma ousada e redefinida. Estamos muito honrados em oferecer nossa plataforma e explorá-la através das lentes e da arte de criativos globais que celebram a individualidade das histórias e perspectivas das mulheres", diz Raúl Martinez, vice-presidente executivo e diretor criativo da Victoria's Secret & Co em comunicado oficial.

O filme mostrará bastidores do evento – um grupo de 20 criativos globais que conceberão curadorias de moda das cidades de Bogotá, Lagos, Londres e Tóquio. Com a liberdade criativa para conceituar, produzir e encenar uma coleção própria, as forças artísticas da moda, cinema, design, música e campos visuais convergirão para mostrar seu trabalho ao lado de designs personalizados da Victoria's Secret.

Bogotá: a estilista Melissa Valdes, a cineasta Cristina Sánchez Salamanca, a pintora Lorena Torres, a coreógrafa Piscis e o músico Goyo.

Lagos: o estilista Bubu Ogisi, o cineasta Korty, a artista Eloghosa Osunde, a artista Ashley Okoli e o músico e fotógrafo Wavy the Creator.

Victoria's Secret anuncia volta do desfile anual: Ashley Okoli — Foto: Demola Mako

"Deusas são representações de mulheres poderosas" - Ashley Okoli.

Londres: a designer Supriya Lele, a cineasta Margot Bowman, a artista e escritora Ebun Sodipo, a designer de lingerie Michaela Stark e a artista Phoebe Collings.

Victoria's Secret anuncia volta do desfile anual: Bubu Ogisi — Foto: Lakin Ogunbanwo Studio

"Vejo peças que criei como armadura... para proteger a nós e nosso espírito, nosso ser. A ideia de vestir algo para se proteger sempre foi o ideal de roupa, é uma linguagem do corpo" - Bubu Ogisi