Viva Magenta é eleita pela Pantone como a cor do ano para 2023

[Romildo de Paula Leite]

Anúncio aconteceu na Artechhouse Miami, sede da exposição Magentaverse – em cartaz até janeiro.

Foto: Divulgação

Por André Aloi, de Miami*

Viva Magenta 18-1750 foi anunciada pela Pantone como a Cor do Ano para 2023, vibrante, vigorosa e toque aveludado. “Uma sombra enraizada na natureza descendente da família vermelha e expressiva como um novo sinal de força. Viva Magenta é corajosa e destemida, pulsante, cuja exuberância promove uma celebração alegre e otimista, escrevendo uma nova narrativa”, descreve o Instituto Pantone, responsável por ditar, há mais de 20 anos, a cor regente do próximo ano. O anúncio aconteceu na Artechhouse Miami, sede da exposição “Magentaverse” – em cartaz até janeiro – quando também foi anunciada nova parceria com a Motorola, o lançamento de edição especial do smartphone Motorola Edge 30 Fusion na nova coloração.

“Capaz de incorporar as influências que movem a sociedade e todas as nossas forças em nível macro. Temos que recorrer à tecnologia e estar ainda mais conscientes de como nos representamos digitalmente”, explica a vice-presidente e diretora geral da Pantone Elley Cheng. “Na escolha da cor do ano, tentamos representar a atitude, o lifestyle e capturar os sonhos ao redor do mundo, aqui e agora”. Para ela, a tecnologia nos ajudou a nos comunicar nesses quase três anos de pandemia. Durante esse tempo, encontramos novos modos de nos relacionar e de autoexpressão, o que deu para eles um enorme potencial para estudar esse autoconhecimento em níveis profundos.

Foto: Divulgação

Elley, narra que a cor nos ajuda encontrar um jeito de expressar nossa personalidade, que a cada ano fica mais digital e aprofunda nossos modos de expressão on-line. “Nos dá aquela segurança e motivação, de que devemos permanecer abertos e nos conectar uns com os outros enquanto vivemos”. Para ela, a seleção da cor é sempre uma jornada emocional.

Vice-presidente do Instituído da Cor Pantone, Laurie Pressman, fala que a experiência que tivemos com o COVID foi avassaladora, impactando-nos fisicamente e psicologicamente, forçando-nos a fazer mudanças, transformando nosso estilo de vida e senso de identidade, influenciando a maneira como pensamos sobre prioridades, identidade e bem-estar. “Não é possível voltar para a vida que antes considerávamos normal”, conta, dizendo que não é possível dar um passo para trás. Dito isso, é para a frente que devemos enxergar. “Pantone 18-1750 é um magenta vibrante, cheio de vigor. É um tom avermelhado, enraizado na natureza, demonstrando um novo sinal de força para essa cor. Nova narrativa, corajosa e destemida, um vermelho pulsante cuja exuberância promove otimismo e alegria”.

A Cor do Ano é poderosa e empoderadora, explica o Instituto. “Vermelho animado que se revela em pura alegria, encorajando a experimentação e a autoexpressão sem restrições. Tom eletrizante e sem limites que se manifesta como uma declaração”, segue o descritivo. Pantone 18-1750 Viva Magenta dá as boas-vindas a todos e a todos com a mesma energia de vida e espírito rebelde. “Cor ousada, cheia de humor e inclusiva para todos”.

“Magentaverse”

Exposição, aberta ao público, fica em cartaz até janeiro em Miami (Foto: Divulgação)

Exposição imersiva em colaboração com a Artechhouse explora as barreiras entre imagens, sons, sentimentos e inspirações da cor do ano de 2023, Viva Magenta. Essa experiência propõe ser um portal dentro de um espaço físico para examinar as conexões entre natureza e tecnologia. Um universo de cores inesperado e empolgante, uma oportunidade para nos conectarmos com a terra e mergulharmos nas nossas energias criativas, estimulando nosso espírito e melhorando o bem-estar. Nessas instalações artísticas, composta por diferentes salas imersivas com texturas e interações, o Viva Magenta é o protagonista.

Fundadora e diretora da Artechhouse, Tati Pastukhova contou o conceito do “Magentaverse”, espaço imersivo de exposição com obras interativas de diferentes artistas. A exposição é um momento alegre e otimista, que permitiu aos artistas irem além, pensarem novas formas à cor e utilizar tecnologia e ferramentas de design interdisciplinares. “Visitantes vão se encontrar com texturas, sons gradientes e emoções que a cor provoca. Tivemos inspiração na natureza, nas experiências familiares e na linguagem visual que nos ajudaria a traduzir a mensagem e manipulá-la para criar o mundo digital que existe na fronteira entre o orgânico virtual e o real”.

Na proposta, há muita tecnologia, com placas de LEDs, projeções, inteligência artificial, designs de som personalizados, entre outros. “Aproveitamos uma técnica de sonificação que a NASA usa para traduzir imagens em tom e usar as imagens mais recentes do Telescópio James Webb para explorar o tema da exploração”, complementa sobre o mundo multidimensional. “O resultado é um ambiente experiencial imersivo com elementos interativos no tom da cor do ano, que esperamos encorajá-lo a pensar sobre suas próprias conexões e emoções associadas a esta cor”, complementa. “Cada pessoa traz para esta exposição sua própria vida e sua própria perspectiva. E é uma experiência divertida, mas que encoraja possibilidades ilimitadas”.

Fica em cartaz até 7 de janeiro, inicialmente. Ingressos para a visitação custam US$ 30 (cerca de 150 reais) por pessoa. A mostra faz parte da série “Submerge by ARTECHOUSE”, conceito experimental e imersivo especializado em storytelling que usa a intersecção de arte, ciência e tecnologia para contar histórias de pessoas, lugares, marcas e organizações.

Na palma da mão

Celular com a nova coloração já está à venda no Brasil – Foto: Divulgação

Durante a cerimônia, foi apresentada a edição especial do Motorola edge 30 Fusion na nova coloração Viva Magenta, produzido com couro vegano com textura fosca, que tem maior aderência na mão. O head da experiência do usuário e design na Motorola (uma empresa do grupo Lenovo), Ruben Castano, contou o motivo da escolha: “Equilíbrio perfeito entre beleza e desempenho. É um dispositivo que irá inspirar os consumidores por causa de seu alto padrão, mas também por causa de seu design marcante, incrivelmente fino e sofisticado”. A marca ainda tem um espaço imersivo na exposição, que usa como plataforma os óculos inteligentes Lenovo Sync Reality A3 para entrar no “Magentaverse”.

Ele aproveitou a oportunidade para anunciar, sem muitos detalhes, uma parceria global e exclusiva entre a Lenovo, marca-mãe da Motorola, na categoria de tecnologia. “Estamos emocionados e honrados em fazer parceria com uma marca tão icônica e influente quanto a Pantone, mas também em fazer parte deste momento cultural tão importante que terá um significado tão grande no próximo ano”, reforça. Foi a primeira vez que a especialista em cores lançou um celular junto ao anúncio, aproveitando o buzz e despertando o desejo de consumo tão imediatamente. “Belo cruzamento entre arte e tecnologia. Estamos muito gratos por estar trabalhando com nosso parceiro de longa data para reunir uma experiência que permita desfrutar da experiência de união”, complementou Elley.

Por André Aloi, de Miami*

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