A Riachuelo lançou a coleção Pool Jeans REGEN, uma cápsula inédita de moda masculina que une estilo, rastreabilidade e práticas regenerativas e sustentáveis em todos os elos da cadeia. Desenvolvida em parceria com a Vicunha e a Scheffer, primeiras empresas brasileiras a conquistarem a certificação internacional REGENAGRI, além da Blockforce, especializada em soluções digitais para rastreabilidade e sustentabilidade na moda, a linha traz peças feitas com algodão cultivado por métodos de agricultura que regeneram o solo e promovem uma produção mais eficiente e consciente dos recursos naturais como a água.

Composta por quatro peças, três calças e uma jaqueta, em diferentes lavagens de jeans, a cápsula é uma opção versátil e atemporal para quem busca estilo aliado a escolhas mais conscientes. Lançada às vésperas do Dia dos Pais, a coleção também entra como sugestão de presente para a data, reunindo design, durabilidade e propósito.

O algodão que dá origem ao REGEN é cultivado pela Scheffer, na Fazenda Três Lagoas, em Sapezal (MT). O plantio utiliza apenas água da chuva, ou seja, sem captação de rios, lagos ou nascentes, e adota insumos biológicos, com uma redução média de 40% no uso de químicos nos últimos sete anos. Todos os fornecedores envolvidos na produção dessas peças são abastecidos com energia renovável, contribuindo para redução da pegada de carbono do jeans. Para esta coleção, foram produzidos mais de 13 mil metros de tecido com diferentes composições – todas recicláveis – mantendo o conforto do jeans e otimizando o impacto ambiental no pós-consumo.

As peças ganham forma com práticas de reaproveitamento de sobras têxteis, modelagem digital com redução de desperdício e lavanderia automatizada com economia de água e químicos, atestando a ecoeficiência dos fornecedores parceiros. O resultado são jeans versáteis, duráveis e rastreáveis do campo até a loja: um QR Code presente nas etiquetas leva o consumidor por toda a jornada de produção, reforçando o compromisso da marca com a transparência.

O Pool Jeans REGEN é feito para durar, mas pensando em outros produtos que podem estar em desuso no armário, todas as Lojas Riachuelo disponibilizam coletores em parceria com a plataforma Circular Cotton Move – a maior movimento de economia circular têxtil da América Latina – para garantir a destinação ambientalmente adequada como a reciclagem.

Outras iniciativas de sustentabilidade da Riachuelo

Além do Pool Jeans REGEN, a Riachuelo vem investindo de forma consistente em outras frentes voltadas à responsabilidade socioambiental. Um dos destaques é o AgroSertão, programa apoiado pelo Instituto Riachuelo desde 2021, que promove a reintrodução do cultivo de algodão agroecológico no sertão do Rio Grande do Norte. O plantio é feito em pequena escala, com técnicas regenerativas e sem uso de químicos restritivos, fomentando renda local e valorizando o bioma da Caatinga. Em 2024, o programa já envolveu mais de 160 agricultores em 15 municípios, abastecendo a fábrica própria da marca, localizada na região metropolitana de Natal (RN), e promovendo impacto positivo em toda a cadeia.

Outra frente é o desenvolvimento de soluções para moda circular por meio do Hub de Inovação em Circularidade e Sustentabilidade, estruturado pela Riachuelo em parceria com o Instituto de Pesquisas Tecnológicas (IPT), Vicunha, Retalhar, B3 e outros parceiros. O projeto viabilizou o desenvolvimento de uma nova fibra reciclada a partir de resíduos têxteis da própria fábrica da marca, promovendo a criação de uma cadeia em circuito fechado e mitigando os impactos ambientais da indústria.

A coleção já está disponível em lojas selecionadas da marca e no e-commerce.

Fonte: Redação | Foto: Divulgação

Por: anna

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