Posts do Blog de Ivan Postigo Marcados 'propaganda' (20)

Certamente você se lembra de uma situação em que viu pela primeira vez um artista no palco e já sabia que ele faria sucesso, inevitavelmente.

No palco estava uma pessoa bastante jovem, representando um personagem, cantando uma canção ou quem sabe dançando. Mas, era como se fosse possível ver sua aura!

Você, que não era um especialista, plateia apenas, já sentia que havia ali algo…

Tudo tem seu tempo. Conhece essa frase?

O apressado come cru e frio.

O apressado come a manga ainda verde!

Bom, não é necessário ter muita imaginação para que você crie a sua própria frase,…

Mercados hoje em dia se formam com conversações e debates muito mais amplos e profundos que há 10 anos.

Mercados não são áreas geográficas e setores demográficos, consistem de seres humanos, com gostos diferentes, opiniões diferentes, que aceitam e rejeitam propostas.

A velocidade com que as informações correm o mundo, com o avanço da eletrônica e o advento da internet, é extraordinária. A internet está permitindo conversações abertas entre populações e formação de opiniões que…

Comunicação: ciência, arte ou magia?

O homem distraído é impactado, atento é  transformado.

Quando perguntaram a Michelangelo sobre sua genialidade por ter criado Pietá, ele respondeu: - Estava tudo lá, apenas retirei o excesso.

A arte na comunicação estava em esculpi-la, a magia, vê-la na pedra bruta!

Cada momento uma surpresa, assim nos comunicamos com traços, cores, movimentos, sons e palavras.

Aceitos,…

Encontro um amigo e a primeira coisa que ele faz é sapecar a seguinte pergunta: - Fidelidade tem prazo de validade?

Fosse eu um personagem de histórias em quadrinhos, daria para imaginar quantas interrogações sairiam de minha cabeça?

Ele deve ter visto as interrogações, pois logo em seguida me disse: - Você gosta de histórias, vou lhe contar uma:

São raros os meses que não compro vários livros, para uso próprio ou para presentear meus filhos e amigos.…

Dizia um empresário de uma banda famosa que o que permitiu seus pupilos alcançarem aquele sucesso estrondoso foi algo chamado “momento”.

Explicava que o fato não se deu porque a banda era a melhor entre as melhores, afinal muitas que não obtiveram aquela expressão também eram fantásticas, mas o trabalho havia encontrado condições favoráveis para a geração dos frutos.

Quantas histórias não foram resgatadas e explodiram nas telas do cinema, sem que alguém,…

O mercado brasileiro sempre foi presa fácil para o produto estrangeiro.

Há sim a questão complexa do custo Brasil, que poderíamos chamar de desleixo Brasil, mas também o consumidor se vê atraído por uma história.

Produtos baratos, chamados commodities, invadem nosso mercado, mas também produtos Premium, com marcas Premium, que estampam valores Premium para tê-los.

Quantos sacrifícios já vi pessoas fazerem por alguma coisa “de marca”, com as…

Todos os dias, em algum lugar no mundo, alguém ingressa em um segmento de mercado com seus produtos.

Há ações planejadas, com atenção a um público específico, com nomes cuidadosamente avaliados, logotipos exaustivamente estudados, distribuição pesquisada, mas também não faltam projetos lançados de paraquedas.

Em determinado momento alguém pensa: “Todo mundo, no mundo todo, usa jeans, vou lançar meu produto e minha marca”.

E lá vai mais um…

Para as empresas, de modo geral, temas como motivação, trabalhos em grupo, alta performance, não envelhecem, embora existam mais discursos que ações práticas.

Podemos observar o resultado gerado por grupos criativos que se formam espontaneamente na música como MPB, Bossa Nova, Rock, na pintura, os movimentos na Espanha com Picasso, Dali, no esporte, o voleibol, tênis, e muitos outros.

As pessoas, para criarem,  podem se  reunir ou apenas absorverem e…

A vida é uma viagem cheia de apreensões, expectativas, experiências, ilusões, realidades, que,  ao gerarem emoções, provocam sentimentos e despertam novos desejos.

A busca por momentos melhores na vida leva as pessoas a  certa inquietude, instigando o interesse por novas aventuras.

O atendimento a essas expectativas é feito com experiências referenciais, que são criadas por essas mesmas ilusões e também senso de realidade.

Com base nesses…

Os mercados estão com  as  fronteiras abertas e  a oferta de produtos tem sido  bastante significativa.

Não concorremos apenas  com o vizinho de cerca e algumas  organizações de outros estados.  Nossos concorrentes vem dos quatros do mundo.

A intenção de quem cria e  fabrica um produto é colocá-lo no mercado pelo maior preço possível, maximizando o retorno aos seus esforços e disposição de correr risco.  Contudo, quando este é igual a todos os ofertados,…

Entender o que influencia a decisão de compra do consumidor é determinante para o sucesso de qualquer organização.

Você empresário, ao tratar da divulgação de seus produtos, precisa entender como e quais caminhos…

Quando você folheia jornais, revistas e almanaques antigos, além do toque de nostalgia e inocência que as propagandas traziam, o que você nota?

Certamente que anunciavam novidades.  A criação e o lançamento de produtos, não seus diferenciais.

A enceradeira, o liquificador, a batedeira de bolos e massas, o fogão à gás, o televisor, o aparelho três em um, o chuveiro elétrico, e, assim, tantas outras criações e lançamentos.

Onde…

Podemos olhar os mares e o mercado como turistas ou como exploradores.

Isso dependerá da nossa condição de vida e atribuições profissionais.

Como turistas nos encantaremos com suas cores, variedade de vida, espécies e fatos inusitados. Como profissionais o faremos com deslumbrada curiosidade e enorme atenção à sua dureza, pois se destaca a luta pela sobrevivência.

Assim como no mercado, o risco é menor para quem está no topo da cadeia…

Os mercados estão com  as  fronteiras abertas e  a oferta de produtos tem sido  bastante significativa.

Não concorremos apenas  com o vizinho de cerca e algumas  organizações de outros estados.  Nossos concorrentes vem dos quatros do mundo.

A intenção de quem cria e  fabrica um produto é colocá-lo no mercado pelo maior preço possível, maximizando o retorno aos seus esforços e disposição de correr risco.  Contudo, quando este é igual a todos os ofertados,…

A marca carrega em si a ilusão da promessa de ser o passaporte para o sentimento de realização.O homem quer bem estar, saúde, conforto, reconhecimento e destaque.

Por essa razão, está sempre em busca do produto mais saudável, mais gostoso, mais bonito, mais confortável, mais respeitável, que dê status, que o coloque…

Novos mercados

Quando pensamos em novos mercados, a primeira idéia que nos vêm à mente é de algo inusitado, uma área virgem, exportação para um país, e até mesmo um produto que acaba de ser lançado, e demanda uma exposição diferenciada.

Não precisa ser nada revolucionário como negócios pela internet ou inovador como grupo de compras, poderíamos tratar da entrada de uma empresa em um segmento que até então não explorava, mas reflitamos sobre algo…

O velho e desgastado jeans, o roto tênis, a camiseta branca com um pequeno furo, o saudoso Chevette com volante Fórmula Um, rodas talas largas e tocafitas Rodstar já não existem mais fisicamente, mas deixaram marcas profundas e maravilhosas lembranças.

Cada um deles um produto, uma referência que caminhos fizeram e marcas deixaram.

Os lugares em que foram, me acompanharam ou me levaram, não são mais os mesmos, e não serão sem eles.’

Aquelas…

Você já parou para pensar na riqueza que cerca o futebol no Brasil?

Não estou falando nas transações milionárias, não!

Pode considerar o pipoqueiro, o sorveteiro, o cortador de grama, os bilheteiros, o pessoal da manutenção, os médicos, comentaristas, equipes de TV, empresas ligadas à moda, atletas, técnicos, preparadores físicos, nutricionistas, agências de propaganda, lojas de material esportivo e toda a indústria e prestadores de serviços que atende esse…

Esse assunto, formação do preço de venda, dependendo da forma como for tratado, como se diz popularmente, vai longe!

Grosso modo, somaríamos todos os custos para obter um produto e deixá-lo em condições de venda, agregaríamos os impostos, o lucro desejado e os custos do frete para entregá-lo, se fosse o caso, pronto ai está o valor, como num passe de mágica!

Uma operação aritmética que pode ser feita num simples papel de rascunho com o lápis retirado de trás…