A Chilli Beans lotou os shoppings e partiu para o contêiner

[Romildo de Paula Leite]

Formato permite alcançar municípios com menos de 50 mil habitantes com pontos em postos de combustível, parques e pontos turísticos.

Caito Maia, fundador da Chilli Beans - Foto: Divulgação

A Chilli Beans “não tem mais onde abrir loja”, nas palavras de seu CEO e fundador Caito Maia. Com presença massiva em shoppings das capitais do país, a ótica e varejista de acessórios tem procurado modelos alternativos para seguir em expansão. O plano agora é chegar a cidades com menos de 50 mil habitantes, com seus EcoChilli, pontos de venda montados em contêineres.

“Se você souber de algum shopping que não tem loja nossa, me avise”, pede Maia. “A gente não pode ficar parado. Esse projeto começou com foco no sustentável, o contêiner é feito de material reciclável. Logo a gente percebeu que tinha uma outra grande vantagem: a liberdade enorme de colocar o ponto de venda em qualquer lugar.”

O Eco Chilli foi lançado no início do ano, com valores mais acessíveis que a franquia tradicional de shopping. Ainda assim, tinha um custo inicial de R$ 130 mil e era limitado a cidades com entre 60 mil e 90 mil habitantes. Agora, a marca está adotando um modelo em que consegue reduzir ainda mais o valor da franquia, para R$ 90 mil reais, ao embutir o valor do contêiner nas primeiras 24 parcelas do franqueado.Dessa forma, consegue também chegar a cidades menores — a marca estima um universo de 800 municípios que se encaixam no perfil — e outros pontos de venda menos óbvios, como postos de gasolina, parques e pontos turísticos. Com base nisso, a companhia espera abrir até 2 mil unidades nos próximos quatro anos.

Tem sido vantajoso também para o franqueado, explica o executivo. As mini lojas têm faturamento médio de R$ 60 mil, com 20% de margem. É uma forma de atrair outro perfil de empreendedor, na visão da marca. Há franqueados se especializando, por exemplo, e apostando em mais de um ponto de venda numa mesma região com o modelo.

Além das unidades EcoChilli, a marca planeja expandir em 1.200 lojas a rede chamada “vermelha”, de óculos de sol e armações, e mais 1.000 pontos da ótica. Isso significa praticamente dobrar a companhia, que tem 1.140 unidades. Hoje, o faturamento anual da Chilli Beans é de R$ 1,2 bilhão.

Com loja em contêiner, Chilli Beans mira expansão em cidades menores — Foto: Divulgação

Por Manuela Tecchio |

Fonte: Pipeline Valor

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