A onda de sucesso das novelas turcas entre o público brasileiro

[Romildo de Paula Leite]

Record e Globoplay abrem espaço aos títulos, que têm ganhado a adesão fiel dos espectadores nacionais e gerado oportunidades de negócios.

Na noite de quarta-feira, 30, a Record celebrou a melhor noite de audiência, considerando a média nacional, da novela Força de Mulher. De acordo com informações publicadas pela coluna F5, da Folha, a trama registrou média de 9 pontos em território nacional.

Força de Mulher tem registrado bons índices de audiência no horário nobre da Record (Crédito: Divulgação)

Um pouco antes, na segunda-feira, 30, a Globo anunciou a chegada de uma nova trama ao serviço de streaming Globoplay. A novela A Sonhadora, segundo a emissora, uma das mais aguardadas pelo público, passou a fazer parte do cardápio da plataforma.

Em comum, as tramas da Record e Globoplay têm a Turquia como país de origem e a intenção de captar um comportamento que parece crescente no espectador brasileiro: o interesse por histórias daquele país.

Desde julho, a Record vem assistindo ao crescimento da audiência de seu horário nobre quando colocou no ar a trama Força de Mulher. A partir daí, são frequentes a publicação da imprensa especializada a respeito dos bons índices de audiência e do sucesso da novela, que, por muitas vezes, chega a ser mais vista do que produções brasileiras.

Marcelo Silva, vice-presidente artístico da Record, confessa que a diretoria está muito satisfeita com o bom desempenho da novela e que imaginam que o sucesso está na própria temática.

“Acreditamos que o interesse do público pela trama se deve à fortes temáticas relevantes ao universo familiar e a representação da história de superação e sobrevivência de uma jovem mãe que perdeu o seu marido muito cedo, mas segue lutando com força e resiliência para cuidar de seus filhos”, comenta o executivo.

A história das novelas turcas no Brasil

Embora a Record e também o Globoplay desfrutem do interesse do público pelos dramas turcos, foi a Band que, em 2015, apostou que as produções daquele país poderiam agradar ao espectador brasileiro.

A primeira trama que a Band exibiu, vinda da Turquia, foi Mil e Uma Noites. A receptividade da audiência fez que os investimentos na aquisição dessas produções continuassem, com o sucesso Fatmagül, vindo na sequência.

A Band seguiu apostando nas tramas turcas até 2019, sendo Minha Vida a última a ser exibida no horário nobre. O interesse do público não se manteve o mesmo ao longo dos anos também pelo fato de que esse tipo de novela, antes restrita à Band, também começou a ser oferecida em plataformas de streaming, colaborando para a popularização do estilo e dos elencos entre os brasileiros.

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Cena da trama A Sonhadora, novela que estreou no cardápio do Globoplay nesta semana (Crédito: Divulgação)

Novelas turcas no streaming

Embora seja a grande casa de novelas do Brasil – e também, exportadora de títulos para todo o mundo – a Globo não quis ficar de fora da onda da dramaturgia turca. No Globoplay, embora as tramas nacionais tenham ainda um lugar diferenciado, as novelas turcas sempre mantêm algum título presente no top 10 de audiência, de acordo com Guga Valente, gerente de estratégia de conteúdo da plataforma de streaming.

“A nossa dramaturgia aborda temas e situações que refletem muito da realidade social e cultural do Brasil e isso gera uma conexão emocional com os espectadores, que se identificam com os personagens e as tramas. Acreditamos que o assinante do Globoplay tenha encontrado nas tramas turcas um pouco destes ingredientes das nossas novelas brasileiras, tanto pela narrativa, quanto pela qualidade de produção”, aposta Valente.

Atualmente, fazem parte do cardápio do Globoplay as tramas turcas A Sonhadora, Armadilha do Amor, Hercai: Amor e Vingança, Jogos do Destino, Mãe, Terra Amarga, Sr Errado e Amor e Honra.

Segundo o executivo, as tramas da Turquia também abordam temas universais, como questões familiares, amor, romance, e contam com personagens diversificados e multifacetados.

“As produções são grandiosas, bem-produzidas, com figurinos de época, efeitos especiais e cenários impactantes, à altura do que o público brasileiro se acostumou a assistir”, elogia.

Qualidade de produção

Novela Mil e Uma Noites, exibida pela Band em 2015, deu início a era das novelas turcas na TV aberta no Brasil (Crédito: Divulgação)

Já para a Record, além das questões universais, que fazem com que as pessoas se identifiquem e queiram acompanhar as histórias, a qualidade de produção também deve ser levada em consideração para avaliar o sucesso desse tipo de conteúdo.

“A sequência de investimentos local no gênero tem permitido uma evolução na qualidade das produções à medida que estão adquirindo experiência internacional, a atenção para que os roteiros tenham capacidade de atenderas expectativas do público de diversos países e uma grande evolução na qualidade dos atores, que alcançam atuações marcantes”, cita o VP artístico da Record, ao ser questionado sobre as razões para o sucesso de audiência.

O elenco, de fato, é um pilar importante para o sucesso desse tipo de trama. Em março deste ano, o ator Can Yaman provocou tumulto no aeroporto de Guarulhos, na Grande São Paulo, ao visitar o País. Centenas de fãs foram ao local para esperar o ator, conhecido por, entre outros trabalhos, protagonizar a trama Senhor Errado, disponível no Globoplay.

Outro veículo que também vem aproveitando o sucesso das novelas turcas é o TNT Novelas, canal da Warner Bros Discovery lançado em 2023. Desde o início, tramas da Turquia faziam parte da grade.

Atualmente, o canal exibe títulos turcos como Yargi: Segredos de Família e Força de Mulher, que está fazendo sucesso também na Record.

A aceitação do público pelo tipo de história deve manter os olhos dos veículos – e também os investimentos – voltados à dramaturgia turca. O porta-voz do Globoplay diz que a oferta de conteúdo premium e qualificado é prioridade para a plataforma e que isso é considerado na estratégia de aquisição dos licenciamentos internacionais.

“É fundamental que o nosso assinante possa ter acesso, cada vez mais, às produções que mais se destacam e fazem sucesso em todo o mundo”, completa Valente.

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