Crise do Grand Prix: DM9 desliga Icaro Doria

[Romildo de Paula Leite]

Lider criativo da agência há três anos, profissional foi responsabilizado pela empresa pela produção e envio ao Festival de Cannes do case de Consul, vencedor do prêmio principal na área de Creative Data, que tem sua veracidade questionada e pode ser caçado.

Icaro Doria presidiu o júri de Print & Publishing no Cannes Lions 2025, mas precisou deixar o evento por um problema familiar, antes de receber o Grand Prix pelo case da DM9 para Consul (Crédito: Divulgação)

Em acordo fimado nesta quarta-feira, 25, com a rede DDB, o board da DM9, integrado pelos copresidentes Pipo Calazans (CEO), Thomas Tagliaferro (COO) e Icaro Doria (CCO) decidiu pelo desligamento de Doria da agência. A deliberação será comunicada oficialmente aos funcionários, clientes e parceiros nesta quinta-feira, 26, e é decorrência da crise gerada pela investigação sobre a veracidade do case “Consumo Eficiente de Energia”, criado para Consul, da Whirlpool, e vencedor do Grand Prix de Creative Data no Cannes Lions 2025, na semana passada.

Nesta terça-feira, 24, a DM9 já havia divulgado um comunicado, assi.... O texto ainda isenta a Consul de qualquer relação com as falhas.

Na semana passada, por um problema de saúde na família, Doria deixou Cannes após presidir o júri de Print & Publishing e participar da cerimônia de premiação na noite de segunda-feira, 16, mas antes de receber o Grand Prix pelo case da Consul. O troféu foi entregue na noite de quarta-feira, 18, para um grupo de profissionais, encabeçados por Calazans, a vice-presidente de criação da agência, Laura Esteves, e a head de branding e comunicação da Whirlpool, Bertha Fernandes Kowalczyk.

Como mostrou reportagem de Meio & Mensagem publicada na quinta-..., após se tornar público, o videocase de “Consumo Eficiente de Energia” sofreu apontamentos de uso de informações inconsistentes, imagens manipuladas digitalmente e dados fora de contexto.

Na sexta-feira, 20, a organização do Cannes Lions abriu uma investigação sobre o caso, ainda não concluída, que pode caçar os troféus concedidos ao case da DM9 e Consul. Além do Grand Prix de Creative Data, o projeto conquistou também um Leão de Bronze na área de Creative Commerce.

Em dois comunicados divulgados nos últimos dias, a Whirlpool se exime, diz que a responsabilidade pelo case é “exclusva da DM9” e informa “que está tomando as medidas cabíveis junto aos envolvidos”.

A CNN Brasil também se manifestou, já que o videocase mostra um trecho de uma reportagem sua, manipulado digitalmente. A emissora disse ter notificado a agência, pedindo a “exclusão do material de todas as plataformas”.

Carreira internacional
Icaro Doria está na DM9 há três anos, desde junho de 2022, quando foi anunciada a retomada da marca DM9 no Brasil, pela rede DDB, do grupo Omnicom. Naquela ocasião, quase quatro anos após ser descontinuada, a DM9 ressurgiu para nomear a agência resultante da fusão entre SunsetDDB, que tinha foco principal em publicidade, TracyLocke, especializada em shopper marketing, e Track, de CRM.

Desde então, a nova DM9 foi liderada por Calazans, que comandava a Sunset, Tagliaferro, egresso da TracyLocke, e Doria, que voltou ao Brasil na ocasião, após oito anos atuando no exterior. De 2015 a 2022, Icaro ocupou cargos de liderança criativa e na DDB Nova York, Arnold Worldwide, Havas Health & You e Hill Holliday, de Boston. Antes dessa segunda temporada nos Estados Unidos, integrou o grupo que inaugurou o escritório da Wieden + Kennedy em São Paulo. Na primeira passagem pelo mercado norte-americano, a partir de 2005, Icaro liderou equipes criativas na Saatchi & Saatchi Nova York, Y&R e Goodby, Silverstein & Partners.

Desde quando Doria assumiu o comando criativo da DM9, a agência voltou a se destacar em prêmios internacionais. No Cannes Lions 2025, a DM9 foi a segunda agência brasileira mais premiada, com 1 Grand Prix, 5 Ouros, 7 Pratas e 8 Bronzes. Em 2024, a DM9 foi a brasileira mais premiada no festival, com 4 Ouros, 4 Pratas e 8 Bronzes. Somados aos três Leões de 2023, primeiro ano de participação após a volta da marca, a DM9 conquistou 40 Leões nas últimas três edições do Cannes Lions. No ano passado, a agência conquistou também o Grand Clio de Print &....

Meio & Mensagem fez contato com Icaro Doria, que preferiu não se pronunciar. Caso isso ocorra, essa reportagem será atualizada.

https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/crise-do-grand-prix-dm...

Para participar de nossa Rede Têxtil e do Vestuário - CLIQUE AQUI