Dez momentos marcantes do Brasil no Cannes Lions 2025

[Romildo de Paula Leite]

Da melhor performance da história ao Grand Prix investigado, 72ª edição do Festival Internacional de Criatividade teve fortes emoções para as concorrentes brasileiras.

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Sergio Gordilho e Marcio Santoro comemoram o ótimo desempenho da Africa Creative (Crédito: Celina Filgueiras)

A edição de 2025 marcou o ano do Brasil no Cannes Lions, sob diversos aspectos. A 72ª edição do Festival Internacional de Criatividade aconteceu na semana passada, de 16 a 20 de junho, justamente em uma semana de feriadão no Brasil. Assim, se você se desconectou, Meio & Mensagem relembra, a seguir, dez momentos marcantes da participação brasileira no evento.

Melhor performance da história
Para o Brasil, o resultado da caça aos Leões de 2025 foi histórica. As concorrentes do País somaram 107 troféus, sendo impressionantes 6 Grand Prix, 1 raro Titanium Lion, 18 Ouros, 35 Pratas e 47 Bronzes. Trata-se do melhor desempenho já registrado pelo Brasil no festival, superando o recorde anterior, que era de 2013 — embora o total de Leões naquele ano ainda seja maior, de 114 troféus para campanhas, a pontuação que considera o peso de cada metal é maior em 2025.

Os 6 Grand Prix foram concedidos 2 para a Africa Creative, 1 para a DM9, 1 para a Gut, 1 para a Artplan e 1 para a Droga5 São Paulo.

Africa com 2 Grand Prix
A Africa Creative teve um excelente ano no Cannes Lions e lidera o ranking nacional, com 2 Grand Prix, 3 Ouros, 7 Pratas e 10 Bronzes. Na disputa do prêmio de Agency of the Year, a Africa Creative ficou em segundo lugar, atrás apenas da Publicis Conseil, de Paris.

Os dois Grand Prix da Africa Creative foram o que abriu e o que encerrou a jornada do Brasil no festival: isso porque o primeiro Grand Prix foi anunciado na segunda-feira, dia 16, para a campanha “One Second Ads”, para Budweiser, na categoria Audio & Radio; e o segundo, de Sustainable Development Goals, chegou somente na sexta-feira, último dia do evento, e foi entregue ao projeto “Inventário Verde”, criado para a Natura.

O case “One Second Ads” foi uma das apostas aos Leões de 2025 na pr....

DM9 investigada
Com 1 Grand Prix, 5 Ouros, 7 Pratas e 8 Bronzes, a DM9 foi a segunda agência brasileira mais premiada no Cannes Lion 2025, mas enfrenta uma investigação da organização do evento sobre o case “Co....

Com o videocase tornado público, após à conquista do prêmio, começaram a circular em grupos de mensagens indicações de informações inconsistentes na apresentação do projeto, como imagens manipuladas digitalmente e a citação de dados sobre economia de energia, mas sem relação com o projeto em si.

A luta da Droga5 por crédito criativo
Pouco antes da cerimônia de encerramento do Cannes Lions 2025, a organização do festival reconheceu a Droga5 São Paulo como autora.... A campanha “The Dove Code”, da Droga5 para Dove, da Unilever, é a ação que sustenta criativamente o case “Real Beauty Redefined for the AI era”, inscrito pelo escritório de Nova York da Mindshare, rede de agências de mídia do grupo WPP, e vencedor do Grand Prix de Media. Inicialmente, a Soko, atual Droga5, aparecia nos créditos oficiais como agência adicional, mas os diretores da brasileira reivindicam uma alteração junto à organização do evento para constarem como responsável pela ideia criativa da campanha, e foi o que aconteceu. Pelas regras de Cannes, são as agências criativas que pontuam.

A tendência da organização do evento é a de mexer o mínimo possível na autoria dos trabalhos premiados, pois isso afeta muitos interesses, como as pontuações de agências, redes e holdings do ano, disputas que deixam os bastidores do festival bastante nervosos durante toda a semana. Portanto, a luta dos líderes da Droga5 São Paulo foi intensa.

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Festa brasileira no palco durante a entrega do Titanium Lions para “Pedigree Caramelo”

Titanium para o Caramelo
A AlmapBBDO conquistou o primeiro Titanium Lion da agência e o terceiro da história da participação do País nesta competição, com o case “Pedigree Caramelo”, para Pedigree, da Mars. O objetivo da ação é o de incentivar a adoção responsável e combater o abandono animal, especialmente dos cães Sem Raça Definida (SRD), popularmente conhecidos como vira-latas, que são símbolos da cultura brasileira e representam a maioria dos pets aguardando um lar nos abrigos.

O último troféu brasileiro nessa categoria veio na edição de 2023, com o case “Bring Home the Bud”, criado pelos escritórios da Wieden+Kennedy de Nova York e São Paulo e pela Africa. O primeiro foi em 2013, quando “Retratos da Real Beleza”, da Ogilvy para Dove, da Unilever, conquistou o Grand Prix da área, sendo, até hoje, a ação brasileira mais premiada da história do festival, com 18 troféus.

O case “Pedigree Caramole” foi uma das apostas aos Leões de 2025 na....

Melhor ano da Artplan
Com Grand Prix de Industry Craft pelo livro “Nigrum Corpus”, desenvolvi..., a Artplan faz sua estreia no top 5 das brasileiras mais premiadas, na quarta colocação. Neste ano, a agência também ganhou 2 Ouros e 4 Bronzes. Com isso, a operação teve o melhor desempenho de sua história no Cannes Lions.

Ambev, anunciante mais premiado
A Ambev lidera o ranking de anunciantes brasileiros mais premiados, com 1 Grand Prix em Audio & Radio, 5 Ouros, 8 Pratas e 6 Bronzes, com campanhas para marcas como Brahma, Budweiser, Skol e Corona, criadas por Africa Creative, Gy e Gut.

Nos seminários, Marcel Marcondes, CMO global da ABInbev, falou sobr....

Patricia Viotti recebe Leão em homenagem ao Brasil e ao legado de Washington Olivetto (Crédito: Celina Filgueiras)

País criativo do Ano
O Brasil chegou forte e vaidoso à 72º edição do Cannes Lions, como primeiro homenageado com a nova distinção de Creative Country of the Year. As celebrações à criatividade brasileira incluíram iniciativas paralelas ao festival, como a FilmBrazil, da Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais (Apro), que colocou na Croisette o Trio W, em homenagem a Washington Olivetto, primeiro brasileiro a ganhar um Leão de Ouro no festival. Os cantores Jairzinho e Simoninha e o bloco Acadêmicos do Baixo Augusta garantiram a seleção de músicas brasileiras que embalaram o trajeto entre o Palais e o Hôtel Martinez, na segunda-feira, 16.

Durante a cerimônia de encerramento, na sexta-feira, 20, Patricia Viotti, esposa de Washington Olivetto, falecido em outubro do ano passado, recebeu um Leão em homenagem ao Brasil e ao legado do publicitário, e lançou oficialmente o Instituto Washington Olivetto. O projeto terá o intuito de não apenas celebrar e preservar o legado do publicitário, mas também incentivar a atividade no País.

“Ele foi um pioneiro e padrinho da publicidade brasileira. O legado dele continua a inspirar criativos não apenas no Brasil, mas no mundo”, disse Simon Cook, CEO do festival. Ele também ressaltou que o País conquistou cerca de 2 mil Leões desde que começou a inscrever peças em Cannes, ainda na década de 1970. “O impacto do Brasil na comunidade criativa global é inegável. Esse reconhecimento celebra não somente prêmios, mas uma noção em que a criatividade é profundamente inserida nos tecidos culturais, sociais e econômicos. Neste ano, honramos o talento, paixão e resiliência da criatividade brasileira”, disse o executivo.

Presença ostensiva das concorrentes brasileiras
As concorrentes brasileiras investiram alto, aumentando em 32,4% o caro envio de peças aos 30 júris que compõem .... O primeiro passo para um bom desempenho é justamente este: um País, uma agência ou uma marca só conquista muitos prêmios em um evento como o Cannes Lions se fizer presença ostensiva.

A taxa de inclusão em shortlists das concorrentes brasileiras no Ca.... Foram 2.736 inscrições feitas pelo Brasil, das quais 316 conseguiram vencer as primeiras etapas dos júris e estão incluídas nas listas de finalistas das 30 competições do festival.

A Africa Creative liderou o ranking nacional de finalistas, com 63 chances de Leões. No total, 32 agências brasileiras aparecem nos 30 shortlists. Além disso, a The Walt Disney Company Brasil e a ESPN Brasil também têm projetos nos shortlists.

Durante a cerimônia de encerramento, na sexta-feira, 20, Patricia Viotti, esposa de Washington Olivetto, falecido em outubro do ano passado, recebeu um Leão em homenagem ao Brasil e ao legado do publicitário, e lançou oficialmente o Instituto Washington Olivetto. O projeto terá o intuito de não apenas celebrar e preservar o legado do publicitário, mas também incentivar a atividade no País.

“Ele foi um pioneiro e padrinho da publicidade brasileira. O legado dele continua a inspirar criativos não apenas no Brasil, mas no mundo”, disse Simon Cook, CEO do festival. Ele também ressaltou que o País conquistou cerca de 2 mil Leões desde que começou a inscrever peças em Cannes, ainda na década de 1970. “O impacto do Brasil na comunidade criativa global é inegável. Esse reconhecimento celebra não somente prêmios, mas uma noção em que a criatividade é profundamente inserida nos tecidos culturais, sociais e econômicos. Neste ano, honramos o talento, paixão e resiliência da criatividade brasileira”, disse o executivo.

Presença ostensiva das concorrentes brasileiras
As concorrentes brasileiras investiram alto, aumentando em 32,4% o caro envio de peças aos 30 júris que compõem .... O primeiro passo para um bom desempenho é justamente este: um País, uma agência ou uma marca só conquista muitos prêmios em um evento como o Cannes Lions se fizer presença ostensiva.

A taxa de inclusão em shortlists das concorrentes brasileiras no Ca.... Foram 2.736 inscrições feitas pelo Brasil, das quais 316 conseguiram vencer as primeiras etapas dos júris e estão incluídas nas listas de finalistas das 30 competições do festival.

A Africa Creative liderou o ranking nacional de finalistas, com 63 chances de Leões. No total, 32 agências brasileiras aparecem nos 30 shortlists. Além disso, a The Walt Disney Company Brasil e a ESPN Brasil também têm projetos nos shortlists.

A Globo, a publicidade e as redes sociais
Chamou a atenção, especialmente dos brasileiros presentes, as presenças dos jornalistas William Bonner e Maju Coutinho, da Globo, que participaram de um dos seminários do Cannes Lions 2025, aos lado dos publicitários ....

Em entrevista ao Meio & Mensagem, Bonner disse que “as redes so....

Alexandre Zaghi Lemos

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