Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Grupo Boticário cria projeto educacional de combate ao etarismo

Trilha Antietarista terá módulos de conteúdo informativo sobre o tema para consumidores, revendedores, colaboradores, parceiros e público geral.

Boticário etarismohttps://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2024/07/Boticario_Antietarismo-Maria-Gal_Maria-Candida_Divulgacao-300x157.jpg 300w, https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2024/07/Boticar... 375w, https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2024/07/Boticar... 73w, https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2024/07/Boticar... 115w, https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2024/07/Boticar... 162w, https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2024/07/Boticar... 250w" data-sizes="auto" data-eio-rwidth="575" data-eio-rheight="300" sizes="510px" srcset="https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2024/07/Boticario_Antietarismo-Maria-Gal_Maria-Candida_Divulgacao.jpg 575w, https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2024/07/Boticar... 300w, https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2024/07/Boticar... 375w, https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2024/07/Boticar... 73w, https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2024/07/Boticar... 115w, https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2024/07/Boticar... 162w, https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2024/07/Boticar... 250w" />

Atriz Maria Gal e jornalista Maria Cândida apresentam os conteúdos da Trilha Antietarista do Grupo Boticário (Crédito: Divulgação)

A partir deste dia 30, o Grupo Boticário coloca no ar a Trilha Antietarista, novo projeto de seu pilar de diversidade e inclusão que visa ajudar a combater preconceito e derrubar os estereótipos atribuídos às pessoas mais velhas.

Essa será a quarta trilha educativa apresentada pelo grupo de beleza, que nos últimos anos já fez o mesmo trabalho em relação às pautas de racismo, LGBTfobia e capacitismo.

Neste ano, o grupo procurou extrapolar o projeto para o público consumidor, que também terá acesso aos conteúdos e informações oferecidas pelo grupo.

“Acreditamos que abrir para diversos públicos seja uma forma de ampliar a reflexão dos temas abordados, com o objetivo de incentivar uma nova postura social, buscando construir uma sociedade mais respeitosa, diversa e inclusiva”, explica Rony Santos, gerente sênior de diversidade e inclusão do Grupo Boticário.

Antietarismo: os projetos do Grupo Boticário

Essa não é a primeira vez que o Grupo Boticário abre o projeto das Trilhas de Diversidade para o público final. Em 2022, quando abraçou a proposta de abordar as formas e a importância de combater a LGBTfobia, a companhia também estendeu o projeto, que contempla seus colaboradores, revendedores e parceiros de negócios, ao público consumidor.

No caso específico do preconceito existente em relação às pessoas mais velhas, o porta-voz do grupo afirma que foi detectada uma lacuna em relação à abordagem e aprofundamento no tema.

“A empresa nota que as mulheres maduras têm pouco ou nenhum protagonismo nas redes sociais, onde se formam opiniões e ocorrem discussões importantes sobre temas relevantes que movem a sociedade, como o próprio etarismo”, diz Santos.

A Trilha Antietarista do Grupo Boticário terá, ao todo, quatro módulos em vídeo, totalizando um programa de formação de 50 minutos.

Para os consumidores e público geral, serão abordados três tópicos: Etarismo, Sociedade e Longevidade. Os temas serão conduzidos pela jornalista Maria Cândida e pela atriz Maria Gal, que já fizeram projetos junto ao grupo.

Além dos temas direcionados ao público final, a Trilha também contempla o tema de convivência intergeracional, cujo consumo é obrigatório para todos os colaboradores da companhia. Outros aspectos do etarismo e de maneiras de evitar e combater estereótipos geracionais também foram preparados para públicos internos específicos, como revendedores, fornecedores, recrutadores e parceiros.

O tema do etarismo já vem sendo trabalhado pelo grupo em suas ações de marketing e comunicação há algum tempo. Em 2020, a companhia lançou o projeto Geração Botik, que procurava mostrar que a idade não era um fator limitante para a influência digital.

Em 2022, também para a marca de cuidados faciais Botik, a jornalista Maria Cândida participou de um projeto com foco no publico com mais de 45 anos.

“Não existe beleza quando limitamos o significado da palavra”, diz o gerente sênior, lembrando que, em 2022, o grupo criou o Movimento Beleza Diversa, unindo as marcas O Boticário, Quem Disse, Berenice?, Eudora, Vult, O.U.i e Australian Gold em um compromisso para promover e divulgar um ideal de beleza sem estereótipos.

“Costumamos dizer que D&I é uma jornada e para evoluir de forma consistente, as ações devem estar conectadas entre si, garantindo a coerência entre aquilo que é dito e aquilo que é feito. Agindo de dentro para fora, conseguimos também compreender os nossos consumidores em uma escala cada vez mais ampla e mais profunda, respondendo com agilidade aos seus desejos e necessidades”, conclui Santos.

https://www.meioemensagem.com.br/marketing/grupo-boticario-cria-pro...

Para participar de nossa Rede Têxtil e do Vestuário - CLIQUE AQUI

 

Exibições: 22

Comentar

Você precisa ser um membro de Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI para adicionar comentários!

Entrar em Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

© 2024   Criado por Textile Industry.   Ativado por

Badges  |  Relatar um incidente  |  Termos de serviço