Hering tenta retomar ritmo de expansão

[Romildo de Paula Leite]

A Cia. Hering colocou no mercado nesta semana a coleção primavera e verão e reformulou a linha de produtos básicos - camisetas, regatas e camisas. A empresa tenta retomar o ritmo de crescimento, após apresentar resultados no segundo trimestre abaixo do esperado por analistas. O lucro líquido teve queda de 16,5%, para R$ 74,2 milhões, e a receita líquida recuou 3,7%, para R$ 419,7 milhões.

Luís Bueno, diretor da marca Hering e Hering For You, disse que 54% das peças femininas são novas e, na coleção masculina, houve reformulação de 35%. A empresa desenvolveu peças com novos materiais, como flamê de viscose, viscolinho e algodão peruano pima. As linhas femininas também ganharam detalhes em renda. Além disso, lançou linhas com novas cores e lavagens. "A modelagem hoje é diferente daquela usada há cinco anos. As peças básicas também precisam estar em evolução e transformação. A modelagem foi alterada para ficar mais aderente ao cenário da moda atual", disse Bueno.

O executivo afirmou que as linhas chegam às lojas da Hering e às multimarcas a "preços competitivos". De acordo com o executivo, a venda a preços mais baixos em algumas linhas não vai pressionar os resultados.

A Hering não informa quanto as linhas básicas representam em sua receita total. No segundo trimestre, a companhia apresentou queda na margem bruta de lucro de 3,1 pontos percentuais, para 42,9%, ante 46% no segundo trimestre de 2013. O resultado foi associado à estratégia agressiva de preços na área de produtos básicos. Na teleconferência de resultados, o presidente da Hering, Fabio Hering, disse que a mudança nas linhas básicas tem por meta atender melhor à demanda de consumidores 'com o bolso apertado'.

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