Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Merchandising - Caos e Luxo em Londres

LN-CC, Luxo, Arte e Inovação

LNCC

Descobri esta loja fazendo pesquisa para um grande cliente brasileiro, onde eu deveria organizar visitas nas lojas mais arrojados do mundo, neste caso na cidade de Londres. O conceito de agendar visita, gênero “ hora marcada” não me pareceu estranho, pois aqui em Paris alguns locais funcionam assim, mas fiquei curiosíssima para conhecer este novo concept-store, já que o local era totalmente fora do circuito fashion londrino.

Para minha grande surpresa, a responsável pela comunicação da LN-CC é a adorável Ana Carolina, uma gaúcha (como eu), que além da comunicação da LN-CC, organiza a agenda da loja e apresentação deste novo conceito.

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Ao chegar a Dalston, no leste de Londres, vi apenas um ginásio no meio do nada e tive a impressão que havia levado meu cliente ao local errado; percebendo minha aflição, um dos meus clientes me assegurou: “tudo bem, se não for aqui, sem stress”… ( mas como não me estressar se eu estava acompanhando nada menos que um grupo de oito pessoas responsáveis por uma das empresas mais importantes do Brasil!)?

Descemos a lateral de uma escadaria onde um interfone marcava LN-CC identificando que o local deveria ser mesmo este…Hesitante me identifiquei. Em alguns segundos, Ana sorridente, nos abre a porta deste antigo ginásio de boxe, transformado em uma das boutiques mais conceituais da Europa.

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A visita é totalmente sensorial. Como uma grande instalação de museu de arte moderna, o espaço criado pelo renomado cenógrafoGary Card convida a percorrer trêsgrandes salões que mesclam moda, livraria, musica e arte. Dividida em cápsulas, cada ambiente tem uma proposta diferente onde encontramos uma seleção hyper refinada de designers como Jil Sander, Balenciaga, Dries Van Noten, Rick Owens, Yohji Yamamoto, bem como os novos talentos mundiais J.W. Anderson, New Power Studio, Tze Goh…

LN-CC é um lugar que vale a pena não apenas pela fantástica seleção de roupas, mas pelo projeto que é uma plataforma de ideias em evolução. Um novo conceito de consumo, um espaço que mescla moda, livros musica e arte com um ponto em comum: mostrar o raro e inovador.

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