A cultura brasileira recebeu destaque no mesmo período em que acontecia a semana de moda de Paris.  Entre os dias 26 e 28 de setembro, a Embaixada Brasileira, em Paris recebeu a exposição “Bloom - Brasil Saboroso” com a curadoria da especialista holandesa em tendências Lidewij Edelkoort. A mostra, que apresenta trabalhos nacionais em moda, design, música e culinária, contou com um coquetel de abertura que recebeu cerca de 150 pessoas, entre formadores de opinião, estilistas e representantes das marcas, além da imprensa.  

O evento, que levou a Paris o conceito Brasil Beyond,  teve como objetivo mostrar que a moda brasileira vai além das expectativas e se inspira na arte, na música e na gastronomia, representando a cultura plural de um país continente. A ação aconteceu graças à parceria entre a Apex-Brasil, Abit, por meio do Texbrasil (Programa de Internacionalização da Indústria da Moda Brasileira) e Abest.

A exposição apresentou peças de estilistas brasileiros, como Ronaldo Fraga, Adriana Degreas, Oskar Metsavaht, Pedro Lourenço, Patricia Bonaldi, Lenny Niemeyer, Anamaria Couture, Isolda, GIG, Cecilia Prado, Serpui, Fabiana Millazo, Patrícia Motta, T. Arrigoni, Le Petits Joueurs, Martha Medeiros, UMA, Apartamento 03, Clube Bossa, e Virzi de Luca. Além das peças, foram apresentados ao público itens da cultura indígena; móveis e objetos de reconhecidos arquitetos e designers, como Marcelo Rosenbaum, irmãos Campana e Rodrigo Almeida. A abertura da exposição contou com um bate-papo sobre brasilidade e moda entre a curadora Li Edelkoort e as estilistas Patricia Motta e Alessandra Affonso Ferreira, da Isolda, e um show de Dom La Nena, cantora e instrumentista gaúcha que vive em Paris. 

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