Netflix conquista 8 milhões de novos assinantes no segundo trimestre

[Romildo de Paula Leite]

Plataforma de streaming superou as projeções, impulsionada pela opção de assinatura com anúncios publicitários.

Terceira temporada de Bridgerton foi um dos sucessos da plataforma no semeste (Crédito: Divulgação/Netflix)

Com informações do Ad Age

A Netflix ampliou a liderança no segmento de streaming com a adição de 8,05 milhões de novos clientes no segundo trimestre deste ano.

Os resultados, anunciados nessa quinta-feira, em comunicado aos investidores, superou a expectativas em todas as regiões do planeta. Apenas na região Ásia-Pacífico, foram conquistados 2,8 milhões de novos assinantes. No geral, os analistas esperavam que, no período, a plataforma conquistasse 4,87 milhões de novos clientes, em média.

Em carta divulgada aos acionistas, a Netflix disse que espera que sua versão com publicidade atinja uma escala maior de assinantes em 2025, em um cenário que coloca a plataforma na disputa direta pela verba dos anunciantes.

Contudo, a empresa acrescentou que não espera que a publicidade se torne sua fonte primária de receitas nem neste ano ou no próximo ano.

A plataforma elogiou as recentes adesões a sua versão com anúncios, incluindo 60 campanhas que fizeram uso o formato do pause ad, lançado no começo de 2024.

A Netflix também reiterou os planos de lançar uma plataforma de ad tech in-house, que será testada ainda neste ano, no Canadá, antes de ser apresentada ao mercado no próximo ano.

A repressão da plataforma ao compartilhamento de senhas e a introdução da opção de assinatura com publicidade fizeram com que a plataforma tivesse o segundo melhor primeiro semestre de sua história, perdendo apenas para o boom gerado pela pandemia, em 2020.

O plano mais barato da Netflix, que contém anúncios publicitários, foi responsável por metade das novas assinaturas do segundo trimestre nos locais em que o plano é oferecido. A companhia disse, ainda, que deve atrair ainda mais patrocinadores no próximo ano.

Nos meses de julho, agosto e setembro, a Netflix espera conquistar menos do que os 8,76 milhões de novos assinantes angariados no terceiro trimestre do ano passado. Entre os analistas, a expectativa é de que a plataforma agregue 5,18 milhões com novos assinantes nesse trimestre.

Esse impulso de crescimento na Netflix ocorre em um momento em que a maior parte dos decorrentes enfrenta uma desaceleração, lutando para atrair novos clientes e mais dinheiro para suas produções.

A participação da Netflix o total de consumo de vídeo nos Estados Unidos no último mês aumentou para mais de 8%, o que representa mais do que o dobro de qualquer outro serviço pago de streaming, de acordo com dados da Nielsen.

No trimestre, a plataforma apresentou ao público algumas produções de muito sucesso, como a nova temporada de Bridgerton, a surpresa Bebê Rena e a produção francesa Sob as Águas do Sena (Under Paris).

“O desafio para muitos de nossos competidores é que, enquanto eles estão investindo de forma pesada em conteúdo premium, isso tem gerado uma quantidade de visualizações relativamente pequena em seus serviços de streaming”, disse a companhia em sua carta aos acionistas.

No segundo trimestre do ano, de acordo com a Netflix, a receita aumentou 17%, alcançando o montante de US$ 9,56 bilhões, superando ligeiramente as projeções. A plataforma terminou o semestre com um total de 277,7 milhões de assinantes em todo o mundo.

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