Omoda & Jaecoo: os desafios de comunicação das novas marcas de carros

[Romildo de Paula Leite]

Responsável por apresentar as marcas chinesas ao público brasileiro, iD\TBWA forma time exclusivo e reforça os atributos de inovação e tecnologia.

Primeiros modelos das marcas chinesas começam a ser apresentadas ao público brasileiro em abril (Crédito: Reprodução)

Nas próximas semanas, o público brasileiro poderá conhecer – e também comprar – os primeiros modelos de carros das novatas Omoda & Jaecoo, submarcas do grupo chinês Cherry que anunciou, ainda no ano passado, a vinda das montadoras para o mercado nacional.

Nesse primeiro momento, o grupo apresentará dois modelos por aqui: o Omoda E5, 100% elétrico, e o Jaecoo 7, um híbrido.
A missão de apresentar os novos players automotivo ao público brasileiro, bem como destacar seus diferenciais tecnológicos e de atuação ficou com a iD\TBWA, agência de publicidade escolhida por Omoda & Jaecoo.

Para atender aos novos clientes e construir toda a estratégia de apresentação ao público brasileiro, houve uma grande mobilização. A agência estruturou um hub interno dedicado exclusivamente às duas marcas, com mais de 20 profissionais dedicados integralmente aos clientes.

A proposta é atender, de forma customizada e ágil, as necessidades das marcas de forma multidisciplinar. Fazem parte do hub profissionais e lideranças das áreas de estratégia, criação e conteúdo.

Para essa primeira fase de comunicação, a iD\TBWA, junto aos anunciantes, está aplicando uma estratégia calcada em dados, mas também com um viés criativo e capaz de espelhar as características de inovação da marca, como conta a CEO da agência, Camila Costa.

“Será uma abordagem arrojada, de impacto e alto poder de engajamento, também através de experiências que conectam a marca ao prazer de dirigir, que pode ser materializado no test drive nas concessionárias”, antecipa.

A executiva, no entanto, diz que maiores detalhes da campanha só serão conhecimentos no lançamento oficial dos automóveis, dentro de alguns dias. “o que já posso dar como spoiler é que o brasileiro vai se surpreender com a experiência de viver uma nova era de veículos híbridos e elétricos”, promete.

Priscila Sanita, diretora executiva de dados e BI da iD\TBWA; Thiago Marques, head de marketing da Omoda & Jaecoo; Isabel Wang, gerente global de marketing e comunicação; Marco Sinatura, chief strategy and innovation officer e Thiago Fernandes, chief media and data fficer da iD\TBWA: equipe lidera as estratégias para a marca (Crédito: Divulgação)

Estratégia e desafios

A campanha oficial dos novos carros terá início em abril e, nessa primeira fase, a CEO da iD\TBWA conta que foi priorizada a estratégia de ganhar rápido awareness – ou seja, fazer com que as pessoas conheçam a marca e se dirijam às concessionárias para ver os modelos.

Por isso, ela conta que a agência partiu para uma estratégia de comunicação que combina os canais tradicionais com os digitais, além de um forte trabalho com influenciadores que tenham identificação com o público-alvo.

A respeito desse público, inclusive, ela explica que as marcas chinesas focarão, nesse primeiro momento, em pessoas que já conheçam as vantagens dos veículos híbridos e elétricos. “São pessoas que buscam por maior autonomia e potência, além de valorizar inovação, design e um custo-benefício inteligente”, define.

Questionada sobre os desafios de posicionar uma nova marca em um segmento tão valorizado e competitivo, Camila acredita que, embora as marcas do setor tenham altos investimentos publicitários e que exista uma grande competição para chamar a atenção do público, ainda há oportunidades.

Ela destaca que Omoda & Jaecoo estudaram muito o mercado brasileiro e que por isso estão trazendo carros com atributos que tenham diferenciais que possam ser atraentes.

Bárbara Sacchitiello

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