Originalidade em foco: a colaboração de creators e marcas

[Romildo de Paula Leite]

Entenda como as marcas e criadores podem se unir em prol de um conteúdo criativo e autêntico.

(Crédito: Ivan Ariesta/shutterstock)

Segundo um estudo realizado pela plataforma Cupom Válido — com dados das empresas Statista e HootSuite  — sobre o poder dos influencers, o Brasil é o primeiro país do ranking mundial em que influenciadores são mais relevantes para a decisão de compra. O levantamento também constatou que mais de 43% dos brasileiros já realizaram uma compra por influência de uma celebridade ou de um influenciador digital.

Com a ascensão das redes sociais, as marcas passaram a olhar para além da publicidade tradicional e se questionarem como podem unir o seu trabalho aos creators, se conectando diretamente com os seus clientes, para levar originalidade e conteúdo criativos para os consumidores. 

 Contudo, para que isso ocorra, é preciso que as marcas acreditem e confiem no potencial dos criadores. Isso porque, eles conquistaram uma audiência desenvolvendo os seus trabalhos com autenticidade, originalidade e formatos que acreditam ser os melhores para o seu público. E é por essa razão que eles possuem uma comunidade engajada.

Ao produzir trabalhos em conjunto, é preciso dar liberdade para que eles desenvolvam os projetos, considerando o seu próprio jeito de falar com o público, por exemplo, para que as publicidades deixem de ser “publis” engessadas e passem a ser conteúdos que interajam, de fato, com a audiência

O profissional pode e deve ter autonomia para pensar em um roteiro que se comunique com os seguidores do perfil/canal, além de todas as etapas dos processos criativos para desenvolver a ação. Quanto mais original e natural o conteúdo, mais ele dialogará com o público desejado. Estamos vivendo a era da co-criação entre anunciantes e creators e tais produções podem agregar valor às campanhas

Um influencer que tem o TikTok como a sua plataforma principal, pode criar uma produção à sua maneira para a rede, de forma que use os algoritmos a seu favor e a publicação seja entregue, de fato, para quem deve entregar. Conhecer a rede social e saber como funciona ajuda na transmissão assertiva da campanha. Por isso, é essencial escutar o profissional que trabalha com aquela rede, pois ele certamente tem conhecimento sobre as estratégias que funcionam melhor naquela mídia. Além disso, ele pode trazer ideias inovadoras para a ação que, muitas vezes, o anunciante não pensou, e contribuir com um diferencial

É preciso que, durante o projeto, a marca permita que o profissional entregue a mensagem com a sua personalidade e estilo. Este é o segredo para uma  colaboração de sucesso com bons resultados. Em um mundo de tantas mudanças, é preciso escutar os creators e deixar que eles mostrem os caminhos que funcionam para a engajar a audiência. Assim, será possível construir uma parceria exitosa, com conteúdo que seja muito mais que uma “publi”. 

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