Estrutura será inaugurada neste semana e pretende ser uma mistura de central de dados e estúdio, cuja função será munir todos os veículos do grupo com insights em tempo real.
Usar dados da internet para definir pautas e temas de conteúdo não é novidade entre as redações e veículos jornalísticos. A Band e o Google, porém, decidiram ampliar a escala – e a profundidade – dessa utilização de informações do ambiente digital com a Sala Digital, cuja inauguração oficial acontecerá nesta quinta-feira, 22.
Jornalistas forcerão dados e informações diretamente da Sala Digital para todos os veículos do grupo (Crédito: Renato Rizzutto/Band)
De forma simplificada, o projeto permite que a Band tenha acesso mais ampliado às informações e dados do Google Trends, para que esses insights possam ser utilizados e aplicados com mais velocidade em todos os veículos do grupo: TV aberta, emissoras de rádio, canais pagos e ambientes digitais.
Construída na sede da Band, em São Paulo, a Sala Digital é composta por diversos telões cuja função é mostrar, de forma acessível e bem visual, alguns dos dados que toda a central de informações, também instalada no local, está processando. O projeto vem sendo desenvolvido entre as duas partes há mais de um ano e envolveu mais de uma centena de funcionários. Diretamente, mais de 25 pessoas atuam, de forma fixa, na Sala Digital, para prover todo o grupo de dados e informações.
Embora a Band e o Google apresentem oficialmente a Sala Digital nesta semana, em um evento com a presença de profissionais do mercado e também de autoridades, não se pode dizer que a ideia seja algo desconhecido do público. Desde 2018, de diferentes formas, o veículo de mídia e a big tech começaram a planejar a ideia de levar os dados do Google Trends ao público de forma mais dinâmico.
Até então, esse trabalho era restrito às eleições. A Band levou para as telas os dados e insights do Google Trends na eleição presidencial de 2018 e 2022. Neste mês, já no início da nova corrida eleitoral pelas prefeituras dos municípios brasileiros, a Sala Digital já foi testada, na exibição do primeiro debate exibido pela Band.
Foram as experiências das eleições, inclusive, que levaram a Band e o Google a pensar em formas de ampliar aquela central de dados de forma perene. “Começamos uma conversa mais próxima a respeito disso em julho do ano passado, e, em janeiro deste ano, assinamos os acordos relacionados aos dados para estruturar a sala que, de fato, representa a concretização visual da ideia de trazer os dados para o centro da produção da Band”, explica André Luiz Costa, CEO da Vibra Digital, divisão de tecnologia do Grupo.
Embora tenha parcerias com mais de uma centena de veículos em todo o mundo, muitas delas atreladas ao desenvolvimento dos pilares de dados e aceleração digital, é a primeira que o Google leva o Trends para dentro de um veículo de comunicação, em uma esfera diferente da qual o público já conhece a ferramenta.
“Existe a ferramenta público do Google Trends, a qual todas as pessoas têm acesso, mas o que estamos fazendo aqui é ampliar o modelo para que uma granularidade maior de dados seja ofertada e para que. pela primeira vez, isso possa ser consumido e aproveitado em tempo real por uma organização jornalística”, explica Marco Tulio Pires, líder do Google News Lab no Brasil.
Do ponto de vista prático, a Sala Digital começará a ser apresentada ao público na próxima quinta-feira, 22, com entradas ao vivo. A Band escalou um trio de jornalistas que ficará responsável por fornecer, diretamente da sala, informações a respeito de notícias mais quentes ou de dados específicos. As produções da casa também poderão extrair dados ou, até mesmo, se conectar ao vivo com a Sala Digital para obter informações sobre determinado conteúdo ou temas.
Apesar de ter sido originada no período eleitoral, a proposta da Sala Digital é ter uma atuação bem abrangente. Executivos das duas empresas projetam que a estrutura pode colaborar com o desenvolvimento de novos conteúdos e de informações que atendam toda a grade, da Fórmula 1 ao MasterChef, por exemplo.
É possível, inclusive, que as ideias originem eventuais projetos comerciais. O departamento comercial da Band já tem apresentado a sala e a estrutura para alguns anunciantes e alguns esboços de possíveis projetos de conteúdo, com parcerias de marcas, começaram a ser feitos. Por enquanto, porém, nenhum formato comercial específico para a sala foi definido.
“Encontramos na Band um parceiro disposto a abrir trilhas. Temos um território inexplorado em termos de produtos, ideias e conteúdo que possam surgir a partir dessa parceria”, completa Henrique Matos, diretor de parcerias de notícias do Google na América Latina.
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