Shoppings apostam em OUTLET de marcas famosas para atrair público

[Romildo de Paula Leite]

Comprar um tênis da Nike com 30% de desconto. Levar para a casa um jeans da Calvin Klein ou uma camisa polo da Lacoste pela metade do preço. Se isso parecia possível apenas em famosos outlets da Flórida, aos poucos a cena se torna mais comum em shoppings paulistanos.

Ainda como reflexo da crise, empreendimentos passaram a abrir espaço para pontas de estoque de grifes conhecidas. “Por causa do mercado estagnado, muitos complexos estavam com espaços vazios”, analisa Luis Augusto Ildefonso, diretor da Alshop (associação de lojistas de shoppings). “Foi uma das soluções encontradas para diminuir a vacância e atrair o público.”

Localizado em um prédio histórico no centro de São Paulo, o Light é um dos que apostam nesse mix. São sete lojas do gênero, com abatimentos entre 30 e 70%, como Nike Factory Store, Calvin Klein, Lacoste e Puket.

“As vendas em outlets representam 24% do nosso faturamento”, diz Gabriel Lima, coordenador de marketing do shopping. Diante dos valores reduzidos, clientes relevam possíveis desconfortos. “Na Black Friday de 2016, chegamos a ter duas horas de fila na Nike.”

Alguns centros de compras abertos nos anos 1990 com a vocação do desconto, como o D e o SP Market, mudaram seu perfil, mas mantiveram os pontos com preços menores.

No D, há unidades desse tipo da Central Surf, Morana (bijuterias), Simulassão e Overboard. Já o SP Market abriga lojas da Victor Hugo, Siberian, Estoque (com etiquetas do grupo Restoque, como Le Lis Blanc e John John) e Brands House (marcas da InBrands, como Ellus, Richards, Salinas e Bobstore).

Na zona norte, o Tietê Plaza dispõe de filiais da Estoque e da Brands House. Em outro lado da cidade, o Fiesta, na sul, conta com a Nike Factory Store, a Polo Wear e a Top Brands.

Até o final do ano que vem, a capital deve ganhar seu primeiro outlet urbano, na Água Branca. Sinal de que, mesmo com o orçamento mais apertado, sempre cabe uma boa pechincha na sacola do paulistano.

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PONTAS DE ESTOQUE QUE VALEM A VIAGEM

Catarina Fashion Outlet
Com 105 lojas, tem como diferencial reunir marcas internacionais, como Dolce & Gabbana, Carolina Herrera, Montblanc e Ermenegildo Zegna, com descontos que variam de 30 a 70%

Rod. Castelo Branco, km 60, São Roque.

Outlet Premium
Nos moldes dos outlets do exterior (plano e ao ar livre), foi o primeiro estabelecimento do gênero no país. Há 111 lojas de etiquetas cobiçadas, como Versace, Osklen, Animale, Schutz e Trousseau

Rod. dos Bandeirantes, km 72, Itupeva

Fernão Dias Outlet
O empreendimento é o menor de todos: há 54 lojas. No mix, há conhecidas marcas –Asics, Any Any e Billabong– e outras nem tanto. Há boliche e uma praça de alimentação

http://sbvc.com.br/outlet-atrai-publico/

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