Top 50 agências respondem por 40% do mercado

[Romildo de Paula Leite]

Grupo das principais empresas de publicidade do País movimentou R$ 34,5 bilhões em compra de mídia em 2024, alta de 12,7%, segundo dados da Kantar Ibope Media publicados com exclusividade por Meio & Mensagem.

Maiores agências do País movimentaram R$ 34,5 bilhões em compra de mídia em 2024 (crédito: shutterstock)

As 50 maiores agências de publicidade foram responsáveis por 40% da compra de mídia feita via agências no mercado brasileiro em 2024. Ao todo, o grupo movimentou mais de R$ 34,5 bilhões, o que representou incremento de 12,7%. Os dados são da Kantar Ibope Media, publicados com exclusividade por Meio & Mensagem.

Para chegar ao valor, a partir da base de dados disponibilizada pela Cenp-Meios, a Kantar Ibope Media faz um exercício extra, norteado pelos seus estudos de Advertising Intelligence, e atribui faixas de faturamento para cada grupo de dez agências citadas. Veja tabela abaixo.

Movimentações do ranking

Pelo segundo ano consecutivo, a Mediabrands, operação especializada em mídia do Interpublic Groupe (IPG), alcançou a liderança do ranking do Cenp-Meios das agências que mais compraram mídia. Já a EssenceMediacom, uma das operações do WPP dedicada a entregas de mídia, que havia saltado 12 posições no ranking passado até a quinta colocação, na edição atual caiu para o décimo posto.

BETC Havas, em segundo lugar, e WMcCann, em quarto, mantiveram suas posições no Top 5. As novidades no topo da lista ficaram por conta da Galeria, que passou da sexta colocação para a terceira, e da Africa, que avançou da oitava para a quinta posição.

Já a VML saiu da 10ª para a 13ª posição. Entretanto, é preciso considerar que o resultado seria outro caso estivesse somado o resultado da Wunderman Thompson, que aparece em 20º lugar. As duas agências se fundiram em 2024, mas a compra de mídia seguiu sendo feita por dois CNPJs diferentes durante o ano passado. A Ogilvy, que foi 11ª no ano anterior, aparece, desta vez, na nona posição.

Avanços, quedas e entrantes

A Wieden + Kennedy, com 16 posições, foi a agência que mais avançou no ranking das 50 maiores compradoras de mídia: passou da 33ª para a 17ª colocação. A DM9, por sua vez, saltou 11 postos, indo de 37ª para 26ª, enquanto a Streetwise pulou dez posições, subindo do 47º para o 37º lugar. Já iD/TBWA (21ª posição), GUT (23ª), iProspect (31ª) e Leiaute (50ª) ingressaram na lista das 50 maiores relativa ao ano de 2024.

Por outro lado, as agências que mais perderam espaço na lista foram: Debrito Propaganda, que passou do 30º para o 43º lugar; Jüssi, do 28º para o 40º; Greenz, do 36º para o 44º; Grey, do 22º para o 30º; FCB, do 25º para o 32º; Cheil, do 27º para o 34º; Paim, do 29º para o 36º; G/Pac, do 38º para o 45º; e Ideia 3, do 39º para o 46º lugar.

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As 50 maiores agências de publicidade em compra de mídia em 2024
2024	Agência	Variação	Valor médio estimado por agência em 2024	Valor médio estimado por agência em 2023	Variação do valor médio	Share de mercado por grupo de agências
1	Mediabrands	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_i... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />	Média de R$ 1,7 bilhão por agência	Média de R$ 1,6 bilhão por agência	6,3%	20%
2	Betc Havas	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_i... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
3	Galeria	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
4	WMccann	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_i... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
5	Africa	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
6	AlmapBBDO	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
7	Publicis	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
8	Artplan	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
9	Ogilvy	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
10	EssenceMediacom	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
11	Talent	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />	Média de R$ 939 milhões por agência	Média de R$ 747 milhões por agência	25,7%	10,9%
12	DPZ	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
13	VML	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
14	Suno United Creators	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
15	Leo	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
16	WE	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
17	Wieden + Kennedy	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
18	David	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
19	Lew’Lara/TBWA	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
20	Wunderman Thompson	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
21	iD/TBWA	*	Média de R$ 384 milhões por agência	Média de R$ 292 milhões por agência	45,2%	4,4%
22	Propeg	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
23	GUT	*
24	Calia	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_i... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
25	Fbiz	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
26	DM9	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
27	Nova	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
28	Agência Nacional	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
29	Tech And Soul	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
30	Grey	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
31	iProspect	*	Média de R$ 316 milhões por agência	Média de R$ 308 milhões por agência	2,6%	3,3%
32	FCB	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
33	CP+B	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
34	Cheil	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
35	Dentsu	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
36	Paim Comunicação	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
37	Streetwise	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
38	LVL	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
39	OpusMúltipla	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
40	Jüssi	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
41	Binder	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />	Média de R$ 138 milhões por agência	Média de R$ 107 milhões por agência	29%	1,4%
42	Mene & Portella	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
43	Debrito Propaganda	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
44	Greenz	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
45	G/PAC	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
46	Agência Um	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
47	Agencia Um	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_d... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
48	Babel Azza	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/icone_s... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
49	**	https://www.meioemensagem.com.br/wp-content/uploads/2025/05/quadro_... 46w" sizes="(max-width: 50px) 100vw, 50px" />
50	Leiaute	*
Soma das agências mencionadas			R$ 34.552.819.594	R$ 30.648.717.107	12,7%	40%

Fontes: Ranking de Agências: CENP-Meios
Informações complementares: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence
*não estava no ranking em 2023 ** Agência optou por não figurar no ranking de 2024 elaborado pelo CENP-Meios

Fernando Murad

https://www.meioemensagem.com.br/dropsaea/top-50-agencias-respondem...

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