Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

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Knorts: Conheça o jeans tricotado e diferenciado da marca norte-americana

A etiqueta especializada em malha denim já atraiu celebridades como Lady Gaga, Justin Timberlake e Demi Lovato.

Peças de malha denim da marca KnortsKNORTS/DIVULGAÇÃO

Amarca sem gênero Knorts é especialista em criar roupas diferenciadas com uma malha jeans produzida manualmente, mais fluida do que o jeans convencional. Baseada em Los Angeles, a etiqueta desenvolve peças com uma pegada criativa e, às vezes, escultural, sob o olhar da estilista Eleanore Guthrie. Recentemente, a label ganhou o selo de aprovação de ninguém menos que a modelo Kendall Jenner, que apareceu em uma praia com um top e uma calça da marca.

Vem comigo!

GIPHY/KNORTS/DIVULGAÇÃOGiphy/Knorts/Divulgação

Como surgiu a Knorts

A ideia de iniciar a Knorts partiu de duas paixões de Guthrie: snowboard e ciclismo. À Teen Vogue, a jovem de 28 anos, moradora de Los Angeles, contou que gostava das roupas que os praticantes do esporte usavam na montanha, como as calças flare, e adaptava as próprias peças para ficarem como ela gostaria. Já no inverno, ela não encontrava nada que fosse confortável para pedalar. Por isso, decidiu criar a própria marca, em 2014, afim de solucionar o problema.

Suas malhas jeans são uma mistura de algodão, fios tingidos de índigo e lycra. A estilista usa o material em peças que chamam atenção pelo aspecto ousado e desconstruído. Algumas delas ganham belas formas arredondadas. Os tecidos são feitos por um tecelão com ajuda de uma máquina, operada à mão depois que o fio é inserido.

“Em vez de tecer o fio em tecido, nós o tricotamos em um tear manual… Assim, o resultado é a malha jeans”, explica a marca no site. Outro detalhe interessante é que, como as peças de tecido são costuradas com as medidas exatas, não há desperdício de material, como ocorreria em um processo comum de corte e costura.

“Decidi misturar os dois [brim e tricô] quando resolvi que queria viver minha vida com conforto constante, sem sacrificar o estilo. Roupas convencionais são tão restritivas… Por quê?”, indagou Guthrie ao site Ladygunn, em 2018. Na opinião dela, a marca acaba refletindo o lifestyle de Los Angeles graças à malha elástica. “LA é uma das capitais mundiais do denim. Naturalmente, qualquer brim está intimamente associado à cidade e é estético”, continuou.

KNORTS/DIVULGAÇÃOPeças de malha denim da marca Knorts
Este é um dos looks diferenciados de malha jeans produzidos pela marca norte-americana Knorts

KNORTS/DIVULGAÇÃOPeças de malha denim da marca Knorts
Quem comanda a etiqueta é a estilista Eleanore Guthrie

KNORTS/DIVULGAÇÃOPeças de malha denim da marca Knorts
A marca foi criada em 2014, quando Guthrie queria peças mais confortáveis para pedalar no inverno

KNORTS/DIVULGAÇÃOPeças de malha denim da marca Knorts
À Teen Vogue, a estilista contou que suas malhas são criadas com fios de algodão, fios tingidos de índigo e lycra

KNORTS/DIVULGAÇÃOPeças de malha denim da marca Knorts
O resultado é um tecido mais fluido e elástico que o jeans tradicional

KNORTS/DIVULGAÇÃOPeças de malha denim da marca Knorts
E preserva o mesmo aspecto do jeans

KNORTS/DIVULGAÇÃOPeças de malha denim da marca Knorts
Na opinião da criadora da marca, Los Angeles, onde a empresa está baseada, é uma das capitais do denim

“Conforto, estilo e um ajuste adequado”

No site oficial, a label descreve seus produtos como “uma experiência nova de jeans que mantém uma estética de malha incomum e serve para ser um uniforme individualista”. Além disso, garante que “cada peça oferece o prazer mais íntimo do movimento irrestrito, ao mesmo tempo em que acentua as curvas mais lisonjeiras do seu corpo”.

“Entendi o quanto as roupas afetam o humor, a confiança e a autoimagem das pessoas. Fazia sentido criar roupas que sustentassem essas coisas de maneira positiva, o que, para mim, significava criar roupas que não permitam com que os usuários pareçam ter acabado de sair da aula de ioga, mas também ofereçam conforto, estilo e um ajuste adequado”, contou Guthrie ao Ladygunn.

Entre os famosos, as peças da Knorts já chegaram a nomes como Lady Gaga, Justin Timberlake, Kali Uchis, SZA, Demi Lovato, Nikita Dragun e a influenciadora digital virtual Lil Miquela. O diretor criativo da cantora Grimes, inclusive, chegou contratar a estilista para desenvolver parte da linha de merchandising da turnê Miss Anthropocene. Agora, Kendall Jenner é a mais nova celebridade a vestir a label.

KNORTS/DIVULGAÇÃOPeças de malha denim da marca Knorts
A marca diz que as peças “acentuam as curvas mais lisonjeiras do seu corpo”

KNORTS/DIVULGAÇÃOPeças de malha denim da marca Knorts
Conforto, estilo e um ajuste adequado são algumas das características que Guthrie buscou para suas peças

KNORTS/DIVULGAÇÃOPeças de malha denim da marca Knorts
Biquíni com a malha jeans da Knorts

KNORTS/DIVULGAÇÃOKnorts/Divulgação
A etiqueta cria uma variedade de peças

KNORTS/DIVULGAÇÃOPeças de malha denim da marca Knorts
Mais um exemplo de textura diferenciada da marca

KNORTS/DIVULGAÇÃOPeças de malha denim da marca Knorts
Também tem acessórios, como chapéus e meias

@KENDALLJENNER/INSTAGRAM/REPRODUÇÃOKendall Jenner com peças da Knorts
Kendall Jenner com peças da Knorts

@KENDALLJENNER/INSTAGRAM/REPRODUÇÃOKendall Jenner com peças da Knorts
A jovem foi a celebridade mais recente a usar uma peça da marca, que já conquistou Lady Gaga, Justin Timberlake e Demi Lovato

KNORTS/DIVULGAÇÃOGrimes com blusão da Knorts
Grimes com blusão da Knorts, parte de sua linha de merchandising

KNORTS/DIVULGAÇÃOTei Shi com peças da Knorts
Aqui, quem veste é a cantora Tei Shi

Expansão da marca

Além da própria marca, Guthrie atua como contadora para designers de Los Angeles. Roupas e acessórios não são a única aposta. Os negócios da marca também deram espaço para uma linha de peças para casa, que inclui cobertores, fronhas, lâmpadas e chinelos.


Colaborou Hebert Madeira

https://www.metropoles.com/colunas-blogs/ilca-maria-estevao/knorts-...

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No site oficial, a label descreve seus produtos como “uma experiência nova de jeans que mantém uma estética de malha incomum e serve para ser um uniforme individualista”. Além disso, garante que “cada peça oferece o prazer mais íntimo do movimento irrestrito, ao mesmo tempo em que acentua as curvas mais lisonjeiras do seu corpo”.

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