Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Jogos Olímpicos: que impacto terão nas Fashion Weeks masculina e de alta costura de Paris?

Logística, trânsito, segurança... Os preparativos para os Jogos Olímpicos de 2024, que se realizarão em Paris de 26 de julho a 11 de agosto, já estão a gerar complicações na capital francesa. A par da subida dos preços, transformaram as próximas semanas da moda de junho numa apresentação teatral. Quer se trate da semana masculina, de 18 a 23 de junho, ou da semana de couture, antecipada para 24 a 27 de junho, a organização de desfiles, sessões fotográficas e outros eventos estão a ser uma dor de cabeça inextricável para os players da moda. Se as grandes maisons de moda estarão todas presentes, algumas marcas mais pequenas decidiram não desfilar na capital, enquanto várias outras preferiram organizar as suas campanhas de vendas em Milão.

As instalações olímpicas estarão em pleno funcionamento em junho - Préfecture de police

Embora a autarquia de Paris tenha declarado que as restrições ao trânsito, com a introdução de um passe digital para aceder aos perímetros de segurança, só estarão plenamente efetivas a partir de 18 de julho, o centro da Cidade Luz já está a sofrer algumas alterações. Neste momento, os locais de concurso estão a ser montados em alguns dos pontos mais emblemáticos da capital, nomeadamente a Place de la Concorde (que será totalmente fechada ao trânsito), Trocadéro, Tour Eiffel, Champ de Mars, Invalides, Grand Palais, Pont Alexandre III (também já fechada) e margens do Sena, que serão utilizadas para a cerimónia de abertura sob a forma de um grande desfile fluvial. Por outras palavras, vários locais-chave da semana da moda, alguns dos quais serão encerrados ao trânsito durante todo o evento, e algumas estações de metro serão também completamente encerradas.

O encerramento da Place de la Concorde, importante eixo rodoviário e de transportes públicos, está a revelar-se um grande problema. A partir de 1 de junho, a praça será encerrada ao trânsito. E a partir de 17 de junho, as três linhas de metro que servem a praça (1, 8 e 12) serão encerradas até 21 de setembro. O Petit e o Grand Palais também estarão inacessíveis, enquanto o Jeu de Paume e parte das Tuileries serão de difícil acesso.

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O tempo não pára em junho para Paris e, para complicar, há a Fête de la Musique a 21 de junho e o Vogue World, um show de grande impacto "celebrando 100 anos de moda e desporto", que tomará conta da Place Vendôme na noite de 23 de junho. E não esqueçamos os desfiles de moda que se realizam em junho, como Man / Woman, de 21 a 23, e Welcome, de 20 a 23.

Para preparar da melhor forma possível estas duas "perigosas" semanas da moda, a Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) manteve durante meses contactos regulares com a Préfecture de Police, o Comité Organizador dos Jogos Olímpicos (COJO), a Câmara Municipal de Paris e os ministérios competentes. Com bastante antecedência, apresentou às autoridades uma lista de 260 locais habitualmente frequentados pela semana da moda: 208 foram selecionados, tendo os outros sido eliminados devido a problemas de acessibilidade causados pelos trabalhos de instalação das infraestruturas olímpicas.

Por exemplo, o Palais de Tokyo, próximo do Trocadéro e da Place d'Iéna, que acolhe numerosos desfiles de moda, bem como o showroom Sphère, dedicado aos jovens criadores, foi preservado. Outro exemplo é o Institut du Monde Arabe (IMA). Popular para desfiles de moda, especialmente de marcas jovens, o local será acessível mas problemático, uma vez que será utilizado como parque de estacionamento para os veículos do OCOG. O consenso geral é que o tráfego é suscetível de ter o maior impacto na semana da moda em junho. Para evitar este risco, a FHCM colocará à disposição dos profissionais acreditados seis vaivéns, em vez dos dois habituais, dois dos quais servirão, pela primeira vez, o percurso dedicado às apresentações.

Além disso, foi realizado um longo processo de consulta prévia, estudando em pormenor todos os impactos possíveis, a fim de organizar um calendário fluido "com um percurso de um desfile para outro tão fácil de digerir quanto possível", segundo a FHCM, que privilegiou a organização de shows no mesmo bairro e períodos mais longos entre cada sessão. No que diz respeito à segurança, foi pedido às maisons que estivessem particularmente vigilantes e que providenciassem os seus próprios serviços de segurança, uma vez que a polícia já estará muito ocupada durante este período. Com o apoio do Défi, foi disponibilizada uma ajuda para ajudar as pequenas marcas a equiparem-se com guardas de segurança.

Paul Smith deixa Paris para ir à Pitti Uomo em Florença nesta estação - ©Launchmetrics/spotlight

No entanto, estas medidas não impediram várias marcas de renunciar aos seus desfiles em Paris. Nada menos que oito não apareceram no calendário desta temporada. Entre elas, Botter, EgonLab, Officine Générale, Paul Smith, GmbH e Winnie, enquanto que a Givenchy e Valentino, que se encontram numa fase de transição criativa, não se apresentaram. Além disso, marcas como a Ludovic de Saint Sernin, Koché e Études Studio, que não participaram no desfile de Paris em janeiro, não regressam às passerelles esta temporada, preferindo a maioria optar por um formato de apresentação.

"É uma estação bastante invulgar e incerta", concorda Lucien Pagès, cuja agência de comunicação gere os desfiles e os eventos de várias destas marcas. "Há um número crescente de jovens marcas que optam por desfilar apenas uma vez por ano, o que lhes permite brilhar, sem gastar muito. Atualmente, um desfile de moda custa uma soma colossal. Só o arrendamento do local custa entre 20 e 30 mil euros, sem contar com os modelos, mas também com as equipas que têm de ser alojadas e alimentadas no local para as marcas estrangeiras". Com o forte aumento dos preços dos hotéis no último ano, bem como dos preços dos locais, estes custos tornaram-se insustentáveis para as pequenas maisons de moda, que também enfrentam uma situação económica difícil.

Opções alternativas

Os compradores internacionais também terão sido desencorajados pelos aumentos de preços praticados pelos hoteleiros da região parisiense durante a preparação para os Jogos Olímpicos. Se, nas últimas semanas, os hotéis reduziram as suas tarifas face às baixas taxas de ocupação, a situação suscitou dúvidas quanto à presença de muitos profissionais, nomeadamente da Ásia.

Estes fatores levaram alguns dos nomes mais consagrados a optar por alternativas, como Paul Smith, que apresentará a sua coleção em Florença no âmbito da Pitti Uomo em junho, tal como Marine Serre. Ou ainda a Officine Générale, que se concentrará numa única apresentação e transferirá a sua atividade comercial para Milão nesta estação. Por outro lado, a EgonLab apostará numa campanha digital e em apresentações específicas em Paris e Londres, mas também em Milão para as suas vendas. "Fazemos muitos negócios na Ásia, mas muitos compradores asiáticos não virão a Paris em junho. Para nós, não era viável afetar tantos fundos a um evento físico que muito poucas pessoas iriam provavelmente ver. Preferimos investir num showroom em Milão, por onde passará toda uma rede de compradores", explica Kevin Nompeix, um dos criadores fundadores da marca.

Esta inflação de preços levou mais do que uma marca a não ir a Paris, sobrecarregando, por exemplo, as galerias do Marais, que nem todas conseguiram arrendar os seus espaços, normalmente destinados a apresentações ou showrooms: "Há vários criadores que ocuparam espaços em Milão para realizar os seus saldos nesta estação. Também haverá muito mais compradores, especialmente asiáticos da China, Japão e Coreia, que não costumam visitar Milão, e que virão aqui para a semana da moda masculina. Estamos a receber muitos pedidos de acreditação", explica Carlo Capasa, presidente da Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI).

"Também estamos a notar que alguns showrooms, que costumavam apresentar as suas coleções tanto em Milão como em Paris, desta vez só terão um showroom em Milão, devido a dificuldades logísticas relacionadas com os Jogos Olímpicos", continua. Giacomo Piazza, cofundador do 247Showroom, um dos maiores da capital lombarda, é um deles. Confirma a situação: "Estamos a ser inundados de pedidos. Todos os dias, as marcas telefonam-nos, incluindo grandes nomes internacionais, pedindo-nos para as ajudar a encontrar locais. Também recebemos cada vez mais pedidos de compradores, que querem reduzir a sua presença em Paris para poderem passar mais tempo em Milão".

Milão concentra uma grande parte das vendas das marcas parisienses em junho - ph DM

Enquanto showroom, o 247 também teve de alterar os seus planos. "Paris já é complicado. Mas com esta situação, tornou-se impossível! Sobretudo porque estamos a atravessar um período bastante difícil. Com os custos exorbitantes de deslocação e alojamento, e as complicações logísticas, se ainda por cima não temos um retorno visível... Tivemos de fazer uma escolha. De acordo com os principais showrooms, incluindo o Rainbowwave e o Tomorrow, decidimos não ir a Paris esta estação, para concentrar todas as vendas em Milão", explica.

Normalmente, o 247, que distribui cerca de 40 marcas, efetua as suas vendas italianas em Milão e as suas vendas internacionais em Paris. "Funcionamos num espaço de 6.000 metros quadrados de showroom, repartidos entre o 16.º Arrondissement e Saint-Germain. Empregamos mais de 100 pessoas e recebemos uma média de 100 compradores por dia. Viajar para a capital francesa em junho vai ser um pesadelo. Não nos podemos dar ao luxo de ter problemas logísticos. É uma questão de rentabilidade", observa o empresário, que teve de arrendar um espaço suplementar em Milão.

Prestadores de serviços preocupados com Jogos

Olímpicos

Laurent Bandet, diretor da agência de produção parisiense Petit Ami, também confirma a complexidade da situação e o aumento dos preços provocado pela organização dos Jogos Olímpicos. "Do ponto de vista da produção, os preços dispararam, porque os projetores, os sistemas de som, as luzes, etc., foram alugados antecipadamente para os jogos, e muitos deles já estarão a ser utilizados em junho, com vários eventos desportivos que antecedem os jogos. Também há falta de mão de obra", salienta o empresário, que gere 14 projetos durante as semanas da moda de junho, incluindo vários showrooms de maisons como a Ami Paris, Jean Paul Gaultier, Mugler e Y/Project.

Durante os Jogos Olímpicos, o acesso à zona do Trocadéro e à volta dos Champs-Élysées será estritamente regulamentado - Mairie de Paris

O encerramento de certas zonas e os constrangimentos impostos pela montagem dos locais dos Jogos Olímpicos implicarão, por exemplo, a adaptação dos horários das instalações nos locais dos desfiles e noutros espaços, com entregas previstas para as primeiras horas da manhã. "Teremos de trabalhar mais tempo e mais horas. É mais uma questão de logística num calendário bastante apertado e de custos do período de tempo", observa Laurent Bandet, que, no entanto, conseguiu evitar repercutir os preços nos seus clientes, reservando pessoas e, sobretudo, espaços com bastante rapidez através da sua agência Forest. A Forest gere 13 espaços vagos em Paris que arrenda para projectos temporários.

"No que diz respeito às pequenas marcas, estamos numa economia frágil. Por isso, encontrámos soluções, conseguindo controlar o mais possível os orçamentos, quer para os habituais desfiles de Paris, alguns dos quais estavam muito reticentes em desfilar por razões financeiras, quer para as marcas mais pequenas, como a dinamarquesa Louise Lyngh Bjerregaard, que vai desfilar fora da passerelle", conclui o diretor, para quem "a maior incógnita continua a ser o tráfego".

Os locais olímpicos foram divulgados entre setembro e novembro - Ministère chargé des Transports

Para além dos desfiles e das campanhas de vendas, há outras atividades relacionadas com a indústria, desde as vendas em loja até às sessões fotográficas, que normalmente têm lugar nesta altura do ano. "As marcas tinham planeado antecipar as suas sessões fotográficas para maio, mas não consegui mais marcações nesse mês. Em junho, estamos cheios, com dias de casting, provas de roupa e festas de empresas. Provavelmente porque estamos na République, que fica um pouco afastada dos locais dos Jogos Olímpicos", diz Aline Dupin, diretora de Produção do Quartier Général, um estúdio para sessões fotográficas e filmagens, bem como um local para eventos.

No entanto, quando o estúdio pensava que estaria completamente cheio em julho, durante os Jogos Olímpicos, "nada acontece. Clientes estrangeiros que tinham reservado com bastante antecedência um evento de moda chegaram mesmo a cancelar. É preciso dizer que a lista de restrições impostas pelos organizadores dos jogos por razões de segurança é enorme e desencorajou muita gente", afirma.

Uma grande maison de luxo situada no centro da capital, que foi aconselhada pelo seu conselho distrital a não permanecer nos seus escritórios durante os Jogos Olímpicos, encontrou uma solução. "Vamos mudar-nos para os nossos escritórios de Londres para as sessões fotográficas", confidenciou. As grandes marcas também não esperam realizar grandes vendas nas suas boutiques parisienses durante este período, confiando nos seus prestigiados endereços em Londres e Milão. Mas o impacto dos Jogos Olímpicos não se fica por aqui. Com os Jogos Paraolímpicos previstos de 28 de agosto a 8 de setembro e o desmantelamento progressivo das instalações até novembro, é provável que as perturbações também se façam sentir na semana da moda de setembro.

POR

Dominique Muret