A origem do jeans e seu impacto global atual

[Romildo de Paula Leite]

O jeans tem mais de 150 anos e continua forte. Globalmente, o mercado de jeans foi avaliado em US$ 98,2 bilhões em 2023 e deve experimentar um crescimento de 31% até 2028, quando a categoria deve atingir quase US$ 128,7 bilhões, de acordo com a Euromonitor International.

O estilista Darcy Barber, da Craft Night NYC, diz que o jeans azul evoluiu para uma parte icônica da moda americana por uma infinidade de razões.

“Em primeiro lugar, o jeans é versátil e durável”, diz Barber. “Originalmente projetados como roupas de trabalho para mineiros e cowboys no século 19, sua construção robusta os tornou ideais para trabalhos difíceis ao ar livre. Essa durabilidade se traduziu em um apelo atemporal que perdurou por gerações.”

“O jeans evoluiu para uma parte icônica da moda americana por causa de sua versatilidade, durabilidade, conotações rebeldes, apelo universal e associação com a cultura americana”, continua Barber. “Ele se tornou um símbolo de liberdade, individualidade e auto expressão, tornando-o um item atemporal e amado no mundo da moda.”

Até 2028, espera-se que o mercado global de jeans tenha um crescimento exponencial, alguns mercados significativamente mais do que outros. Os EUA e a Europa Ocidental devem continuar a dominar: os EUA devem ver um salto de 17% para US$ 21,5 bilhões nos próximos cinco anos, enquanto a Europa Ocidental deve experimentar um crescimento de 13% para US$ 18,9 bilhões, de acordo com aEuromonitor International. Mas um crescimento mais significativo também é projetado para China, Índia e América Latina. A China deve ter um aumento de 30% para US$ 16,6 bilhões, a América Latina deve ter um salto de 35% para US$ 18,1 bilhões, e a Índia deve ter um aumento de 80% para US$ 6,2 bilhões.

Os números são impressionantes por si só, mas talvez mais considerando o início humilde do jeans moderno. Durante a corrida do ouro de São Francisco em 1853, o comerciante bávaro de produtos secos Levi Strauss instalou-se na cidade junto à baía. Enquanto isso, a esposa de um trabalhador local pediu ao inventor Jacob Davis que fizesse uma calça para o marido que não caísse. O rebite de metal em pontos de tensão, como cantos de bolso e a base do botão voam. As calças foram um sucesso, e Davis queria obter uma patente sobre o processo. Ele precisava de um parceiro de negócios, então ele recorreu a Strauss, já que ele havia comprado o tecido de Strauss para fazer as calças. A patente dos EUA foi concedida em 20 de maio de 1873, que a Levi Strauss agora reconhece como “Dia 501“.

A Levi’s diz que as vendas do jeans 501 se aproximaram de US$ 800 milhões no ano passado e a receita global total da empresa para o jeans 501 aumentou 23% em seu canal direto ao consumidor no primeiro trimestre de 2024.

Hoje, a Levi’s é considerada uma das marcas de jeans mais proeminentes do mundo, junto com Lee e Wrangler, de acordo com a Statista.

Com economia de US$ 31,7 bilhões, o jeans representa a maioria das vendas globalmente, de acordo com a Euromonitor International. O jeans padrão, com vendas de US$ 35,3 bilhões globalmente, jeans premium (US$ 21,2 bilhões) e jeans super premium (US$ 10 bilhões).

Nos EUA, o jeans é popular porque 81% dos consumidores acham que eles fornecem a “mistura perfeita de estilo e conforto“, de acordo com a Pesquisa de Denim 2021 do Cotton Council International (CCI) e da Cotton Incorporated. E 85% dos consumidores dizem que se sentem confortáveis ao usar jeans.

A maioria dos compradores dos EUA (74%) diz que o jeans é sua primeira escolha para Casualwear, de acordo com a Pesquisa Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™ de 2024. Além disso, a maioria escolhe jeans para socializar (59%), fazer tarefas (54%), ir jantar (45%) e ir ao trabalho (35%).

Sentimentos semelhantes podem ser vistos em todo o mundo. No México, 91% dos consumidores dizem usar jeans regularmente, de acordo com o Estudo WGSN x Cotton Incorporated México Denim de 2021. Os consumidores mexicanos preferem comprar seu jeans nas lojas porque é mais fácil encontrar o tamanho e o ajuste certos (69%) e podem verificar a sensação do produto na mão antes de comprar (53%).

Enquanto isso, na China, 83% dos consumidores dizem que “possuem uma boa seleção de jeans e gostam de usá-los regularmente”, de acordo com o Estudo WGSN x Cotton Incorporated China Denim de 2021. A maioria dos consumidores chineses (61%) compra jeans novos como forma de acompanhar as últimas tendências da moda. Nos EUA, apenas 29% dos compradores dizem que compram jeans para estar na moda, de acordo com o estudo WGSN x Cotton Incorporated USA Denim de 2021. Em vez disso, a maioria dos consumidores dos EUA (63%) compra jeans novos para substituir jeans existentes que estão velhos/desgastados.

Também nos EUA, a maioria dos consumidores (71%) prefere que seu jeans seja feito principalmente de algodão, de acordo com a Pesquisa Monitor™ 2024. Na China, esse número salta para 73%, de acordo com o estudo China Denim. Notavelmente, o número salta ainda mais (para 81%) entre os consumidores mexicanos.

O jeans 100% algodão tem um elemento de circularidade que marcas, varejistas e consumidores podem ajudar ainda mais. O programa Blue Jeans Go Green™(BJGG) da Cotton Incorporated coleta jeans feitos com 90% de algodão ou mais e os converte em novos produtos, incluindo isolamento de edifícios, forros de camas para animais de estimação e embalagens sustentáveis para as indústrias alimentícia e farmacêutica. Os consumidores podem enviar seus jeans através da Zappos for Good ou levá-los a um varejista participante (alguns até oferecem um desconto percentual ou dinheiro em um novo par de jeans).

Os parceiros de varejo em 2024 incluem Kimes Ranch, American Eagle e Rag & Bone. Desde o início do programa, em 2006, mais de 100 marcas e varejistas já participaram do programa, e mais de 5,2 milhões de peças de jeans foram coletadas, mantendo mais de 2.630 toneladas de jeans fora de aterros sanitários.

O jeans do programa BJGG também é coletado por meio de eventos planejados, como o realizado com Barber e o artista Nick Sizemore no shopping Westfield Garden State Plaza em Paramus, NJ, em seu primeiro Good Festival. Os visitantes que reciclaram um par de jeans antigo para o programa The Blue Jeans Go Green™ podem ter um segundo par de jeans transformado em uma nova obra-prima vestível única de Sizemore e Barber. O evento teve como objetivo incentivar os esforços de sustentabilidade entre seus stakeholders: comunidades locais, varejistas, parceiros da marca e indivíduos de todas as idades.

Tais eventos fazem sentido para um designer como Barber. “O jeans tem um apelo universal que transcende idade, gênero e status socioeconômico”, diz Barber. “Eles podem ser vestidos para cima ou para baixo, tornando-os adequados para uma ampla gama de ocasiões. Essa versatilidade ajudou o jeans a se tornar um item básico nos guarda-roupas em toda a América e em todo o mundo.”

Fonte: Ana Gimonski | Foto: Divulgação

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