Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI
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O jeans da H&M no Brasil
E finalmente a H&M inaugurou sua primeira loja no Brasil, localizada no Shopping Iguatemi, em São Paulo (em breve novas unidades estarão abertas). Consumidores ávidos por produtos de qualidade e com preços acessíveis, formaram filas no final de semana de abertura e muitos saíram decepcionados. Qualidade ruim? Preços altos? Falta de produtos ou tamanhos?
A comparação entre Zara e magazines como Renner, Riachuelo e a holandesa C&A foram inevitáveis. A H&M foi posicionada pelo público entre a franquia espanhola e as demais fast fashions.
Questionamentos à parte, fomos conferir o mix de produtos dentro do segmento jeanswear – aqui somente peças femininas – e a variedade de modelagens impressiona, assim como as tonalidades que passeiam do delavê até o denim raw com cara de alfaiataria. Em cada item, uma tag com o nome do shape e altura da cintura em opções que vão da reta à pantalona cropped. Há também fits queridinhos como a wide leg e os tradicionais mom e a flare, em modelos mais amplos.
Poucos detalhes de lavanderia chamam atenção, apenas leves rasgos localizados, craquelados a laser, bigodes e esbranquiçados. Portanto, beneficiamentos não são o forte da gigante sueca, pelo menos, entre os produtos que estão sendo vendidos no país. Algumas calças soltinhas ganham como destaque a barra virada, outras surgem com elástico na cintura no chambray em Lyocel.
E, por falar em tecidos, isso sim, foi muito bem trabalhado, incluindo tecnologias e sustentabilidade. Podemos encontrar o white denim com aspecto rústico, peças super macias em 100% Tencel ou misturas interessantes de Tencel e algodão reciclado. Para diversificar o mix de produtos, a marca investiu em camisas e jaquetas com golas arredondadas, saia lápis, coletes, vestidos e diferentes shorts.
Os preços começam a partir de 199 reais para as calças, camisas e jaquetas e vão até 329 reais (vestido no denim 100% algodão, com ilhoses). Já os shorts partem de 139 reais. Nada tão acima dos produtos de marcas brasileiras e, mas também isso, não é garantia de sucesso entre os diferentes públicos que anseiam por uma peça H&M. Sem apelo fashion, o jeanswear básico aposta nos bons tecidos que garantem maciez, leveza, caimento e estrutura. A coleção do magazine é bem completa e inclui bijuterias, calçados, peças comfy em moletons e, lingeries separadas em uma sala.
O interessante é que, assim como a Zara, a loja conta “histórias” a partir de estilos e cores, como vermelhos, marinho, marrom e beges, além de muitas estampas em vestidos, calças e batas. Destaque para as padronagens tropicais, listras e o animal print na oncinha.
Lá é possível encontrar a roupa do trabalho, do dia a dia, do final de semana e até para eventos especiais, mas nada além do que já temos visto em nossas lojas por aqui.
Se vale a pena conferir de perto o jeans da H&M? Vale a visita, para experimentar a modelagem no corpo, e comprovar se “encaixa” no perfil das brasileiras.
Fonte: Vanessa de Castro | Foto: Equipe Guia Jeanswear
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