Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

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Justiça condena empresa a pagar US$ 2,7 milhões a Kim Kardashian

BLOOMBERG
A Missguided foi processada por “marcar” Kim Kardashian em postagens para promover roupas no Instagram

Um tribunal da Califórnia decidiu que a estrela de reality show Kim Kardashian West terá de receber uma compensação de US$ 2,7 milhões, depois que apresentou uma queixa contra a unidade americana da marca de “fast fashion” Missguided.

Kardashian processou a companhia pelo uso não autorizado de seu “nome registrado e semelhança para promover seus produtos e site na internet”, segundo consta nos documentos do tribunal.

A Missguided postou uma foto de uma modelo usando um vestido de lamé dourado no Instagram, parecido com um que Kardashian já aparecera vestindo. A legenda, que “marcava” a estrela de TV e das redes sociais, dizia: “O diabo trabalha duro, mas a Missguided dá mais duro ainda”.

A Missguided, que tem sede na cidade de Manchester, no Reino Unido, é uma varejista on-line de “fast fashion”. A marca é conhecida por promover roupas no reality show britânico “Love Island” e recentemente foi bastante criticada por vender um biquíni preto por 1 libra, o que segundo críticos da fast fashion é típico de um setor em que as roupas são usadas uma vez e depois descartadas.

Nas alegações contra a Missguided USA, os documentos judiciais afirmam que a companhia “não só roubou roupas de outros estilistas, como se apropriou descaradamente de direitos de celebridades como Kardashian, vendendo essas falsificações em seus websites”.

A Missguided USA não se defendeu contra a alegação. A companhia controladora está se aconselhando judicialmente e informou num comunicado: “Sabemos o ponto de vista da corte californiana. O processo legal ainda não chegou a uma conclusão”.

Uma fonte próxima da administração da Missguided disse que a empresa não copiou, nem tinha a intenção de copiar, qualquer um dos vestidos de Kardashian.

Wayne Brown, um analista da Liberum, disse que copiar roupas de celebridades não é nenhuma novidade. “A natureza humana não mudou, mas agora, na era do mundo digital, isso foi muito ampliado”, disse, acrescentando que roupas podem ser copiadas num instante graças à postagem de fotografias nas redes sociais.

Kim Kardashian tem 143 milhões de seguidores no Instagram, um dos maiores números das redes sociais entre todas as celebridades. Ela tem suas próprias linhas de perfumes e produtos de beleza — que promove em suas contas nas redes sociais, além de uma linha de roupas em colaboração com seu marido, o rapper Kanye West.

Em uma entrevista publicada pela edição de abril da revista “Harper’s Bazaar”, a mãe de Kardashian, Kris Jenner, disse que sua filha pode ganhar números que “definitivamente chegam na casa dos seis dígitos” pela promoção de produtos de terceiros numa postagem no Instagram.

Kardashian já denunciou no Twitter empresas de fast fashion como a Missguided. Em fevereiro ela escreveu: “É desolador ver essas companhias de moda roubando design que exigiu sangue, suor e lágrimas dos verdadeiros estilistas, que se dedicaram totalmente às suas ideias originais”.

A Missguided USA também foi condenada a pagar a Kardashian US$ 60.000 em custas judiciais e foi proibida de usar o “nome, imagens, semelhanças, personagens e marcas registradas” da estrela.

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