A união entre o mundo da moda e o da hotelaria de alto padrão nunca esteve tão em alta. A tendência começou sutil, algum tempo atrás, mas ganhou espaço nas estratégias das grandes grifes. No início, eram apenas assinaturas de estilistas em suítes de hotéis consagrados. Christian Lacroix participou da reformulação no design interior dos parisienses Petit Molin, Le Bellechasse e Le Notre Dame. Diane von Furstenberg emprestou seu estilo ao Claridge’s, charmoso prédio no centro de Londres. Hoje, as grifes de moda investem em suas próprias redes de hotéis. A Bulgari, por exemplo, hospeda seus clientes em hotéis exclusivos em Milão, Bali e Londres. Xangai está no roteiro para 2015.
O Hotel Moschino, em Milão, tem uma decoração inspirada
em suas criações
A Armani e a Missoni também investem no setor, porém, de maneira mais discreta. Essa estratégia é conhecida como “brand stretching”, diz Roberto Miranda, especialista em hotelaria de luxo. A expressão é utilizada para definir quando a marca aposta em um mercado que ainda não tem tradição. No caso da aliança entre moda e hotelaria, essa tática é bem-vinda em grifes que já usufruem de uma aura de exclusividade e atenção aos mínimos detalhes. “A excelência de serviço e a busca pelo design são tão comuns na hotelaria de luxo que já viraram obrigatoriedade do setor”, explica Miranda. “Por isso os hotéis pertencentes a grifes de moda fazem tanto sucesso.
A grife Missoni replicou em seus hotéis o colorido típico de suas coleções de roupas e acessórios
É um diferencial em um mercado que leva a melhor quem conseguir se diferenciar cada vez mais.” A ofensiva das marcas de moda tem o intuito de atrair seus próprios clientes, que antes dessa tendência, optavam por requintadas suítes em redes tradicionais da hotelaria de alto padrão, como o Four Seasons e o St. Regis. Mas agradar a um público que, de tão seleto e endinheirado, é capaz de pagar US$ 7,5 mil por uma noite – no caso do hotel Bulgari de Bali e suas luxuosas villas com vista para o Oceano Índico – tem tudo a ver com proporcionar experiências marcantes. E quem melhor para fazer isso do que as grifes europeias? O diferencial desses hotéis é que, além de terem a assinatura da grife, são estilizados e decorados dentro dos padrões de qualidade que consolidaram a marca no universo da moda.
A cidade de Milão abriga uma das três unidades do elegante Hotel Bulgari
“O hóspede sabe que vai encontrar nesses hotéis a mesma qualidade pelas quais suas roupas e acessórios ficaram tão conhecidos”, afirma o especialista. No hotel Moschino, em Milão, o apelo fashion fica evidente com o uso de abajures, cadeiras, entre outros, que remetem a manequins ou são revestidos com peças de moda – como uma cama em que a cabeceira é no formato de vestido –, fazendo com que o hóspede se sinta em um salão de alta-costura. Mas não é preciso ser tão literal na decoração. A Armani, por exemplo – com unidades em Milão e Dubai –, imprime seu estilo minimalista nas cores e linhas retas de sua arquitetura. “O hotel é a realização do sonho de oferecer a minha filosofia e meu estilo de vida ao público”, costuma dizer Giorgio Armani, fundador da grife.
O Hotel Armani, em Dubai, ocupa dez andares do prédio
mais luxuoso da cidade
Tanto requinte tem um preço. A suíte presidencial da unidade de Dubai não sai por menos do que € 11 mil euros e vem acompanhada de mimos, como iPods que contêm músicas selecionadas pelo próprio estilista. A Missoni é outra grife que não passa batida entre os hotéis de moda. Com hotéis em Edimburgo, na Escócia, e no Kuwait – e suas suítes com diárias de até US$ 1,3 mil –, a marca se faz lembrada com uma decoração colorida, típica de suas coleções desfiladas nas semanas de moda italiana. Ao que tudo indica, as grifes de luxo descobriram mais uma mina de ouro e não devem parar por aí. “Elas têm um longo e bem-sucedido caminho para percorrer na hotelaria de alto padrão”, diz Miranda.
Fonte: Isto É DINHEIRO
por Bruna BORELLI
