Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

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Pesquisa do Goldman Sachs com a revista Vogue Teen revela quais marcas serão os alvos dos potenciais consumidores nascidos entre 1980 e 2000.

SÃO PAULO - O Goldman Sachs fez uma parceria com a revista Vogue Teen para realizar uma pesquisa que mostrasse as 50 marcas mais queridas pela geração Y, ou os millennials, nascidos entre 1980 e 2000.

A princípio, a parceria pode soar um tanto inusitada, mas seu desafio é claro: mapear a afinidade dos jovens que, nos próximos cinco anos, superarão a geração boomers no consumo de vestuário, aumentando de 20% a 25%. “Eles têm menos apoio financeiro, rendas mais baixas que as gerações anteriores e têm menos inclinação para os cartões de crédito”, descreveu a analista do Goldman Sachs, Lindsay Drucker Mann, ao Business Insider.

Ainda de acordo com a analista, com menos dinheiro e pouco propensa a acumular dívidas, essa geração se tornará cliente mais exigente e, portanto, as marcas terão de investir ainda mais em produtos e publicidade.


A grife teen Forever 21 foi a favorita entre as jovens (Divulgação) A grife teen Forever 21 foi a favorita entre as jovens (Divulgação)

Para chegar às 50 marcas, foram ouvidas 1.200 “It Girls” (meninas antenadas no mundo da moda e que lançam tendências) sobre 350 marcas, com base em três indicadores: conhecimento, utilização e propagação da marca. Confira abaixo as 20 marcas mais queridinhas da geração Y:

Posição Marca Índice de favoritismo*

*Combinação dos três fatores

http://www.infomoney.com.br/minhas-financas/consumo/noticia/2982434...

1 Forever 21 86.9%
2 Victoria's Secret 85.3%
3 PINK Victoria's Secret 85.1%
4 Sephora 85.0%
5 H & M 84.3%
6 Converse 82.0%

Target

81.9% 
Urban Outfitters 79.9%
MAC 78.7%
10  Bath & Body Works 78.3%
11  Maybelline 78.3%
12  eos 77.6%
13  Neutrogena 77.0%
14  Chanel 76.9%
15  Louis Vuitton 76.6%
16 Essie 76.5%
17 OPI 76.3%
18 Macy's 75.9%
19 Nike 75.6%
20 Marc Jacobs 75.6%
*Combinação dos três fatores

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Para chegar às 50 marcas, foram ouvidas 1.200 “It Girls” (meninas antenadas no mundo da moda e que lançam tendências)

“Eles têm menos apoio financeiro, rendas mais baixas que as gerações anteriores e têm menos inclinação para os cartões de crédito”.

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