As Melhores da Dinheiro: Dudalina vence na categoria Vestuário, Têxtil e Calçados

[Romildo de Paula Leite]

A confecção catarinense Dudalina é a campeã do ranking setorial de AS MELHORES DA DINHEIRO. A fabricante de camisas, que faturou R$ 416 milhões em 2012, 50% acima do registrado em 2011, começou a preparar o seu maior salto há três anos, quando foi colocado em prática o plano de expansão da companhia via abertura de lojas próprias. De uma indústria tradicional do setor têxtil, a Dudalina se estabeleceu no varejo. “A empresa dobrou de tamanho em dois anos”, diz Sônia Hess, presidente da empresa.

Sônia, que assumiu a empresa em 2003, trabalha com duas metas. A primeira delas é conduzir a Dudalina rumo à marca de R$ 1 bilhão de faturamento até 2016. “Esse ano já vamos chegar aos R$ 500 milhões”, afirma. Outro projeto é internacionalizar a marca. O primeiro passo para isso foi dado em setembro de 2012, quando abriu um show room em Milão, em uma região conhecida como o “quadrilátero della moda”, próxima a grifes de luxo como Gucci, Versace, Prada e Valentino. “Estamos muito animados com as oportunidades no Exterior”, afirma Sônia. “Há muito interessados nos Estados Unidos, Europa, Ásia, Austrália e Rússia.” A Dudalina já exporta para alguns países da América Latina.

O interesse dos importadores aumentou desde que a marca se lançou no mercado feminino, em 2010, e passou a estampar revistas de moda e comportamento. Com isso, ganhou status de grife. Hoje, as mulheres respondem por quase 30% das vendas totais da companhia.

Em março deste ano, a marca abriu sua primeira fábrica exclusiva de calças. As quatro marcas da empresa chegam aos consumidores por meio de 4,5 mil pontos de venda multimarcas: Dudalina, Individual, Base e Feminina. Atualmente, são 75 lojas exclusivas, sendo 48 próprias e 27 franquias.  Até dezembro, o número de lojas Dudalina deve crescer para 90.

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