Coleção da Daslu na Riachuelo esgota em 4 lojas e rede faz reposição

[Fabrício Leite]

No primeiro dia de vendas da coleção da Daslu para a Riachuelo, a rede teve de repor peças em ao menos quatro lojas da Grande São Paulo.

A informação é da gerente de marketing da Riachuelo, Marcella Kanner, que visitou nesta terça-feira (dia 27) várias lojas de São Paulo e disse que o movimento foi "além do esperado" em todo o Brasil. A rede não tem ainda um balanço de vendas, mas prevê que possa acabar antes do prazo inicialmente esperado, de três semanas.

 

Na loja do shopping Bourbon, em Perdizes, funcionários improvisaram espaço para as consumidoras que foram ao local. Provadores masculinos foram transformados em femininos e algumas peças se esgotaram, segundo informou a loja.

A parceria entre Riachuelo e Daslu foi planejada desde abril. Roupas e acessórios começaram a ser vendidos hoje. São 104 modelos na coleção (para mulheres, homens e crianças), com preços que variam de R$ 25,90 (regata básica infantil) a R$ 249,90 (vestido para noite).

Bob Wolfenson/Divulgação

Foto da nova campanha publicitária da coleção da Daslu para a rede Riachuelo, feita em Cartagena, litoral da Colômbia

 

 

A loja do shopping São Caetano, na região do ABC, abriu as portas às 10h30 com consumidores à espera, segundo a Folha apurou com vendedores. Por volta do meio-dia, duas donas de casa que preferiram não informar seus nomes relataram que estavam na Riachuelo somente por causa da marca Daslu.

Elas informaram que normalmente não são compradoras da rede, não têm afinidade com os produtos vendidos no local, mas decidiram verificar as roupas por causa da campanha publicitária feita em torno da grife.

Reportagem da Folha publicada no último domingo (dia 25) mostrou que foram gastos R$ 6 milhões para divulgar a campanha, que inclui fotos produzidas em Cartagena (Colômbia) pelo fotógrafo de moda Bob Wolfenson, e anúncios para TV aberta e a cabo.

"Fiquei um pouco decepcionada com os preços e com o material, com os tecidos. A etiqueta é Daslu, mas a qualidade é a mesma de uma lojinha de segunda mão do Brás", disse M.A., 56, enquanto escolhia uma saia de oncinha, por R$ 179,90, e uma camisa para a filha, por R$ 109,90.

No provador da mesma loja, outra consumidora, por sua vez, elogiou a iniciativa. "Ainda bem que colocaram algo para a classe média ter o direito de ter uma roupa de uma marca de grife de luxo brasileira", disse Maria Aparecida Santos, 47.

No shopping Aricanduva, na zona leste da cidade, houve procura pelas peças acima do movimento considerado normal para uma terça-feira, segundo vendedores do local. Em Guarulhos, vendedores também relataram o mesmo.

	Bob Wolfenson/Divulgação
	Foto da nova campanha publicitária da coleção da Daslu para a rede Riachuelo

 

NADA BÁSICO

Vendedoras da Riachuelo do shopping Bourbon disseram que as consumidoras que foram ao local tinham entre 30 e 60 anos, usavam bolsas de grife originais e não reclamavam de preços nem de qualidade dos tecidos. Tampouco estavam atrás de regatas básicas.

"Percebemos que a maioria era de classe alta. Trocavam peças nos provadores, quando não encontravam seus números nos cabides, e havia clima de ansiedade no ar. A loja ficou lotada o tempo todo. Mais de 150 peças foram vendidas hoje, só das araras destinadas à Daslu", disse uma funcionária da loja que prefere não ter seu nome divulgado.

Das 30 peças que provou, 28 foram para levadas para o caixa e para sua casa, disse a gerente de marketing da Riachuelo que, acompanhada por amigas, foi em dois shoppings da cidade.

"A Daslu teve uma grande preocupação não só em criar estampas exclusivas, mas com a modelagem adequada. Foram várias provas e um cuidado com as peças. O resultado é que é impossível comprar uma só. Quem provar vai gostar ", disse Kanner.

 

NOVAS ESTRATÉGIAS

Desde que foi comprada há dois anos por R$ 65 milhões pelo fundo Laep, investidor do mercado de capitais que se tornou especialista em adquirir empresas à beira da falência, a marca se aproxima de consumidores de várias faixas de renda de regiões diversas do país.

Segundo Patrícia Cavalcanti, diretora de marketing da grife, "este é o ano da Daslu".

A marca passou a vender produtos pela internet há um ano, fornece peças para 80 estabelecimentos multimarcas do país e conta com cinco lojas em shoppings de São Paulo, Rio e Distrito Federal.

A parceria entre varejo e grifes de luxo ocorre em várias lojas de departamento dos EUA, Europa. No Brasil, além da Riachuelo, estilistas de grifes já produziram peças e perfume para a C&A e a Renner.

	Bob Wolfenson/Divulgação
	Foto da nova campanha publicitária da coleção da Daslu para a rede Riachuelo Fonte: FOLHA DE SÃO PAULO por Claudia ROLLI Para participar de nossa Rede Têxtil e do Vestuário - Clique Aqui

[Katherine A. Vega]

Algumas peças são horrorosas e outras bem normais nada chique e glamuroso que uma marca "de rico" deva vender!! Isso só mostra o poder de uma etiqueta, a importância de ter status e como as mulheres se importam com isso. Essa atitude não não torna nenhuma mulher rica ou bem vestida e as peças ainda não tem aquela qualidade alta que a etiqueta deveria trazer...