Daslu se rende à fast fashion e chega a 165 lojas com preços a partir de R$ 29,90

[Fabrício Leite]

Daslu apresenta coleção a preços populares na Riachuelo

Divulgação/Riachuelo

 

 

São Paulo - A Daslu, focada em consumo de luxo, chega às araras das lojas da rede Riachuelo nesta terça-feira com uma coleção de etiquetas a preços mais populares.

A parceria, fechada em abril deste ano, resultou em peças para o alto verão assinadas com a marca própria da grife. Foram reeditadas 104 roupas best-sellers, entre calças e shorts com estampas de animais, blusas de temas geométricos, saias e vestidos - mais peças infantis e masculinas -, com preços entre R$ 25,90 e R$ 249,90.

A ideia de expor o símbolo do mercado AAA brasileiro ao público das fast fashions (grandes cadeias de varejo de moda) é sinal de uma estratégia comercial focada no luxo acessível, analisa coordenadora acadêmica da área de marketig do MBA ESPM, Daniela Khauaja. “Para a grife, é uma chance de atender a um novo cliente, a classe C que deseja consumir moda. E ganhar não apenas com preço dos produtos, mas também em volume de vendas”, diz.

O lançamento acontece uma semana depois da demolição do simbólico prédio neoclássico (e quase faraônico) que abrigava a grife na Vila Olímpia, em São Paulo. Após um ano difícil para a marca, que mudou de dono, a parceria aponta para uma transformação, diz Daniela. “É uma ação de reposicionamento e indica que provavelmente a grife vai investir na união da experiência do luxo com o varejo tradicional”, diz.

Por outro lado, para a Riachuelo, a coleção é uma chance de atingir clientes que não querem apenas comprar roupas, mas consumir moda. “A Daslu era uma vontade antiga nossa e representa muito bem o luxo no Brasil. Para o nosso cliente, uma marca como a Daslu é uma coisa aspiracional, e a gente quer conseguir fazer isso caber no bolso dele”, explica Marcella Kanner, gerente de marketing da Riachuelo.

A própria Riachuelo já capitaneou associações semelhantes com nomes como Fause Haten, Cris Barros e Osklen. Para a campanha da Daslu, a rede de varejo investiu cerca de R$ 6 milhões. A grife Daslu não respondeu aos contatos da reportagem até o fechamento da matéria.

Fonte: Portal Exame

por Mirela Portugal