Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

E agora Fast Fashion?

Em seu discurso no Copenhagen Fashion Summit 2016 Livia Firth, fundadora do Eco-Age, afirma que nada mudará se o modelo de negócio da indústria do fast fashion continuar como está. Isso é, produzindo enormes quantidades de roupas em um prazo incrivelmente curto e a um custo extremamente baixo, continuando a nos encorajar a participar desse ciclo de consumo desenfreado que é totalmente insustentável.

“It is time for us to be active citizens, to be active consumers, we can't demand for change unless we stop this cycle of thoughtless consumption that the fast fashion brands are dictated to us”, diz Firth.

E não podemos discordar. A indústria do fast fashion nos viciou. Entramos nesse ciclo de compras sem fim acreditando que mais uma peça de roupa é igual a felicidade/satisfação/status/poder/sedução/_______. Essa moda rápida e descartável não é o que moda significa. Moda é expressão, arte, é modo de ser/agir.

O fast fashion, “moda rápida”, surgiu no final do século XX, a partir de uma nova estratégia de produção no cenário da moda, levando as tendências das passarelas para os consumidores de forma rápida e a preços acessíveis. O sistema para funcionar bem requer inúmeras coleções, com grande variedade de modelos e peças novas o tempo todo, retirando das araras o que não vende e repondo o que vende. O lema é: mais é sempre mais. Mais roupas, mais consumo, mais vendas, mais lucro.

Com novidades a todo momento, as marcas fast fashion são desenhadas para nos fazer sentir que estamos sempre “fora da moda”. Esqueça primavera/verão - outono/inverno, pois, atualmente somos bombardeados com mais de 50 “micro estações” a cada ano. O objetivo é nos incentivar a comprar mais peças possíveis e rapidamente. Mas, se por acaso não compramos o suficiente, as marcas não se preocupam, pois as peças dificilmente duram mais que duas lavagens. São feitas com essa intenção já que o sistema depende do desejo dos consumidores de comprar roupas novas para usar. A lógica do use e descarte.

Mas o que há de errado nesse modelo? Por um lado podemos desfilar a todo momento peças novas a preços baratíssimos, mas por outro, se analisarmos toda a cadeia de produção, alguém está pagando caro por isso. Recursos naturais estão sendo usados irresponsavelmente, como se fossem infinitos, além do uso de pesticidas e outras substâncias tóxicas, das péssimas condições de trabalho, muitas análogas à escravidão e aumento da produção do lixo têxtil. Não é difícil perceber que esse modelo é realmente insustentável, correto?

A boa notícia é que nós, consumidores, estamos cada vez mais informados e conscientes a respeito desse lado menos glamoroso do fast fashion e da indústria da moda. Nos últimos anos, notícias sobre os impactos causados por essa indústria ganharam mais destaque e estamos mais exigentes, obrigando as marcas a serem transparentes e a tomarem atitudes a respeito. Não estamos falando de criar coleções “sustentáveis” ou “eco” que algumas lançaram e que não passam de um “marketing verde”, mas, sim, de adotar ações efetivas no quesito ambiental, social e cultural em toda a cadeia de produção.

Em paralelo, vemos novas marcas e iniciativas surgindo com o propósito de oferecer uma alternativa para o consumo de moda atual. Coleções mínimas e produção mais lenta, respeitando o tempo, o meio ambiente e a mão de obra. Marcas que vão além do simples fato de vender, mas sim, que pensam em todo o ciclo, da produção até o descarte. Há também bons exemplos de projetos que incentivam a troca e a transformação de roupas. É um novo modelo surgindo e, isso é incrivelmente animador!!!

Como disse Livia Firth, precisamos quebrar esse ciclo atual e começar um novo, mais ético e mais justo para todos.

Veja seu discurso aqui (em inglês).

Não esqueça de ver as marcas e projetos que já estão fazendo a diferença, passa lá no site SDF :)

Referências

http://www.huffingtonpost.com/shannon-whitehead/5-truths-the-fast-f...

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Respostas a este tópico

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EU PERGUNTO: NÓS QUEM CARA PÁLIDA? VAMOS DAR UMA VOLTINHA LÁ NAS UNIVERSIDADES E VAMOS CONVERSAR COM 10 ESTUDANTES DE CADA CURSO E PERGUNTAR COMO É QUE ELES ESCOLHEM SUAS ROUPAS, SE ENCONTRAR UNZINHO SÓ FAÇA FESTA, SOLTE FOGOS, COLOQUE A ORQUESTRA PRA TOCAR, JOGUE PÉTALAS DE ROSAS, PORQUE É UM MILAGRE, ISTO AQUI É UM PAÍS DESEDUCADO PELA GLOBO, NINGUEM PENSA, NINGUEM REFLETE, OS JOVENS SO SABE O QUE É UM LIVRO SE FOR PARA ESTUDAR PRA PROVA, SE ELE NÃO PUDER COLAR, TEMOS AI MEIA DUZIA DE GATOS PINGADOS, QUE LEEM E QUE PENSAM, POREM NAO SO ESTES QUE VAO ACABAR COM O FAST FASHION, ACABARIA SE OS GOVERNOS DOS PAÍSES NAO PERMITISSEM ENTRADA DESTES TEMPLOS DE LIXO, POREM ELES JA CHEGAM MOLHANDO A MÃO CERTA, PORQUE O CAPITALISMO É ISTO: VENDER, VENDER, VENDER, OS DONOS DESTES LIXÕES, VIVEM SE DIGLADIANDO PARA SER O HOMEM MAIS RICO DO MUNDO, NÕ INTERESSA SE ESTAO ACABANDO COM O PLANETA, SE A FABRICA ONDE ELE PRODUZ SEU LIXO TORTUROU E MATOU UMA CRIANÇA DE NOVE ANOS QUE ESTAVA TRABALHANDO, ENTÃO NAO ADIANTA SONHAR, ENQUANTO EXISTIR ESTE CAPITALISMO DESENFREADO E GOVERNOS IRRESPONSAVEIS E CORROMPIDOS, VAI HAVER FAST FASHION SIM E O MUNDO VAI EXPLODIR DE LIXO, ACORDE SONHADORA, VÁ CONHECER O BRASIL, ISTO VAI FUNCIONAR EM COPENHAGEN, AQUI É BRASIL, LÁ ELES TEM LIVROS E EDUCAÇÃO, AQUI TEM A GLOBO