Fim do fast fashion? Grandes marcas estão lançando serviços de aluguel de roupas

[Romildo de Paula Leite]

A Urban Outfitters está lançando um novo serviço de aluguel de roupas. De acordo com o The Wall Street Journal, a cadeia de varejo da moda inglesa está montando um novo negócio, conhecido como Nuuly , que executará sua oferta de aluguel. E parece que essa ideia está em andamento há algum tempo, uma vez que a marca foi registrada em julho de 2018. Os clientes poderão alugar itens de vestuário das marcas que a Urban Outfitters possui, incluindo Anthropologie e Free People, bem como de mais de 100 marcas de terceiros.

Esses compradores podem emprestar até seis itens de cada vez por uma taxa mensal de US $ 88. Uma vez que o mês termina, eles podem trocar esses itens por mais seis coisas. O processo de devolução funciona de maneira semelhante a outros serviços de locação, como o Rent the Runway. O custo da postagem está incluído na taxa de associação e a roupa é lavada a seco antes de ser enviada novamente. Nuuly será dirigido por David Hayne, o diretor digital da Urban Outfitters e filho do co-fundador e CEO da empresa.

Aluguel de roupas está em alta na Europa e EUA

No ano passado, o site Business of Fashion chamou o mercado de locação como uma das próximas grandes tendências da moda. “Em cada vez mais categorias, os consumidores preferem alugar em vez de comprar mercadorias. Pense no Spotify suplantando as vendas e downloads de CDs, a Netflix substituindo as lojas de vídeo e a ZipCar por propriedade de carros entre muitos jovens urbanos”, diz o relatório The State of Fashion 2019. “Esta é uma evolução fundamental no comportamento do consumidor e esperamos que tenha um impacto no negócio da moda nos próximos anos.”

Empresas como a Rent the Runway, que foi avaliada recentemente em US $ 1 bilhão, estão abrindo caminho no mercado de locação, e as marcas mainstream estão cada vez mais aderindo.

A Express lançou recentemente seu serviço “Express Style Trial”, que permite que os consumidores aluguem até três itens a qualquer momento por uma taxa mensal. E no início deste ano, a American Eagle lançou um modelo de assinatura de aluguel de roupas quase idêntico conhecido como “American Eagle Style Drop”. Por US $ 49,95 ao mês, os membros podem alugar até três itens por vez e fazer um número ilimitado de trocas. Os custos de envio são cobertos em cada sentido e a limpeza a seco é gratuita. Se os clientes decidirem que gostam de uma peça, eles poderão comprá-la com um desconto de 25% ou mais.

Especialistas dizem que o mercado de aluguel tem a oportunidade de prosperar porque remedia um grande conflito nos hábitos de compra da nova geração. Esses clientes não apenas desejam novidades, mas também estão mais conscientes sobre a vida sustentável e a preservação do meio ambiente. Alugar roupas lhes permite ficar na moda sem comprar roupas baratas de varejistas de fast fashion.

Isso poderia causar problemas para varejistas como a H & M, Primark, Forever 21 e Zara, cujos negócios são construídos em torno de novidades, mas não oferecem o mesmo nível de sustentabilidade. Mike Barry, diretor de negócios sustentáveis ​​da Marks & Spencer, varejista do Reino Unido, disse recentemente ao The Guardian que, embora a reação esteja se desenvolvendo contra a fast fashion, ainda não está muito difundida.

Hayne, CEO de Nuuly, disse que o novo serviço não vai canibalizar as vendas nas lojas existentes e que os clientes terão a opção de comprar itens após o aluguel.“Certamente não achamos que os clientes vão parar de comprar”, disse ele ao The Journal, na sede da empresa, na Filadélfia. “As compras fazem sentido para as coisas que você sabe que vai usar com frequência; a locação faz sentido para as coisas que você gostaria de experimentar.”

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[Romildo de Paula Leite]

  Isso poderia causar problemas para varejistas como a H & M, Primark, Forever 21 e Zara, cujos negócios são construídos em torno de novidades, mas não oferecem o mesmo nível de sustentabilidade.